В прошедшем году, по данным Зоомонитора, спрос на корма для кошек в крупных регионах вырос почти в 1,5 раза, а интерес к аксессуарам снизился.
На пике популярности
Запросы на корма, лакомства и наполнители увеличивались в 2020-м и 2021-м. Эта тенденция продолжилась и в 2022 году. В крупных городах годовой прирост интернет-запросов на корма составил более 40%. Пик роста пришёлся на апрель: в Санкт-Петербурге он стал больше на 342%, в Москве – на 297%, а в Екатеринбурге – на 232% по отношению к апрелю предыдущего года.
Владельцы кошек в прошлом году активно интересовались лакомствами для своих питомцев. Лидерами роста стали Санкт-Петербург (+38%) и Владивосток (+38%).
Динамика запросов на наполнители резко увеличилась в апреле. Тогда в больших городах рост по сравнению с уровнем аналогичного периода 2021 года составил более 100% (Санкт-Петербург +168%, Москва +146%, Краснодар +114%). В Калининграде показатель поднялся на 105% и сохранялся на таком уровне и выше до конца июня.
| Таблица 1. Рост запросов в категориях товаров для кошек в 2022 году |
| Город |
Корма |
Лакомства |
Наполнители |
| Москва |
48% |
37% |
31% |
| Санкт-Петербург |
71% |
38% |
37% |
| Екатеринбург |
54% |
26% |
21% |
| Новосибирск |
41% |
19% |
10% |
| Краснодар |
49% |
19% |
13% |
| Владивосток |
50% |
38% |
19% |
| Калининград |
39% |
25% |
46% |
Аутсайдеры спроса
Снижение спроса произошло в сегменте когтеточек. В большинстве городов России в прошлом году этим товаром интересовались реже, чем в 2021-м. Сильный спад произошёл в августе–октябре.
Ещё одна «падающая» категория – домики для кошек. Количество интернет-запросов снижалось в течение всего года.
Поисковые запросы на ошейники и шлейки для кошек в 2022-м тоже сократились относительно предыдущего года. Сильное падение Зоомонитор зафиксировал в декабре: в Санкт-Петербурге эту категорию искали на 83% реже, чем в аналогичный период 2021-го, в Москве – на 79%, а в Новосибирске – на 78%.
| Таблица 2. Падение запросов в категориях товаров для кошек в 2022 году |
| Город |
Когтеточки |
Домики |
Аксессуары для прогулок |
| Москва |
–24% |
–20% |
–16% |
| Санкт-Петербург |
–17% |
–12% |
–17% |
| Екатеринбург |
–23% |
–26% |
–21% |
| Новосибирск |
–17% |
–23% |
–11% |
| Краснодар |
–17% |
–17% |
–32% |
| Владивосток |
–2% |
–8% |
–15% |
| Калининград |
–17% |
–20% |
–14% |
Итоги
Новая экономическая ситуация с ростом инфляции, санкциями и уходом некоторых зарубежных брендов повлияла на покупательское поведение владельцев кошек. Рост цен на корма и сокращение поставок иностранной продукции заставили хозяев этих животных расставлять приоритеты при покупке зоотоваров. Многие предпочли запастись кормами, лакомствами и наполнителями, отложив в 2022 году покупку аксессуаров.
Подпишитесь на наш телеграм-канал и получайте важные отраслевые новости в удобном для вас формате.
