По данным Ассоциации благотворительных организаций «Доброфонд», в 2020 году объём пожертвований на благотворительность в России составил около 120 млрд рублей. Участие в благотворительных программах — часть современной корпоративной культуры. Внедрив в бизнес-стратегию помощь нуждающимся, компании зообизнеса могут улучшить имидж, привлечь новых клиентов и получить налоговые льготы.
Почему становятся благотворителями
- Участие в благотворительных проектах для многих компаний – естественное продолжение деятельности по улучшению жизни питомцев через создание, производство и продажу качественных зоотоваров и развитие ответственного отношения к животным в обществе.
- Благотворительность может улучшить имидж компании. Предприятия, которые оказывают безвозмездную помощь, имеют более высокие показатели лояльности клиентов и уровня рекомендаций, следует из отчёта Reputation Institute.
Исследования NielsenIQ* показывают, что социальная ответственность компании и отчисления на благотворительность для 50% респондентов являются важным критерием при принятии решения о покупке товара. 70% респондентов опроса сказали, что видели в продаже товары, средства от продажи которых идут на благотворительность, а 75% из них купили их.
* Исследование NielsenIQ для фонда «Линия жизни», 2019 год.
Более 30% покупателей выбирают товары и услуги компаний, занимающихся благотворительностью, даже если они стоят дороже, чем у конкурентов (Forbes, Consumers Are Willing To Pay More For Socially Responsible Brands).
Более 70% потребителей в возрасте 18–34 лет выбирают бренды, которые вносят социальный вклад в общество, включая благотворительность (Cone Communications Millennial CSR Study, 2016).
Занимаясь благотворительностью в России, компании могут получить налоговые льготы, что способствует снижению расходов.
Благотворительность за рубежом
Крупнейшая в Великобритании благотворительная организация по защите собак Dogs Trust запустила собственную дебетовую карту. Эмитентами выступают Dogs Trust и финтех-фирма Currensea. Новый финансовый инструмент позволит владельцам животных делать пожертвования на благотворительность всякий раз при использовании карты в Великобритании и за её пределами.
Карта Dogs Trust by Currensea привязана к существующим банковским счетам пользователей. При оплате товаров и услуг их сумма округляется до 50 пенсов или 1 фунта. При этом пенсы и фунты, пожертвованные таким образом, являются подспорьем для зоозащитников из Dogs Trust и позволяют изменить к лучшему жизнь многих животных.
Сеть зоомагазинов из Канады Pet Valu передала зоозащитным организациям, работающим по всей стране, более 33 тысяч упаковок корма для собак и кошек.
PetSmart через свой благотворительный фонд PetSmart Charities передала пожертвование в размере $2,25 млн организациям, обеспечивающим возможность для жертв насилия получить безопасное место проживания, не расставаясь с домашним питомцем. Средства получены от самой компании, а также покупателей сети зоомагазинов.
Британский ретейлер Pets at Home пожертвовал £550 тысяч благотворительной организации Hearing Dogs for Deaf People. Это сообщество обучает собак — помощников для глухих и плохослышащих людей в Великобритании.
Форм участия в благотворительности много, это лишь часть примеров.
Как можно помогать в России?
Распространённой формой помощи животным являются пожертвования на содержание и лечение бездомных животных. Например, компания «Магнит» реализует волонтёрские программы, направленные на поддержку приютов для животных по всей стране.
Денежные средства, собранные покупателями корма, приютам и благотворительным организациям регулярно передают OZON, сеть супермаркетов «Лента», «Зоозавр» и «Детский мир» и «Четыре Лапы».
«Добролап» – традиционный проект по сбору товаров первой необходимости воспитанникам приютов и фондов для бездомных животных от компании «Четыре Лапы». С 2015 года компания собирает корма, медикаменты, амуницию и др. всем животным, кто ещё не нашёл свою любящую семью. Приобретая товары для питомцев в зоомагазинах «Четыре Лапы», на сайте и в мобильном приложении, любой покупатель сети может передать их в благотворительные фонды и приюты для бездомных животных.
С начала старта к акции присоединились более 250 тысяч покупателей и более 30 тысяч волонтёров. За всё время, по разным оценкам, удалось помочь более чем 25 тысячам питомцев из более чем 70 приютов.
Можно организовать акции и сбор средств и вещей для приютов. Торговая сеть «Перекрёсток» в рамках проекта «Корзина доброты» запускала в 2021 году сбор кормов и аксессуаров для животных в Москве и Санкт-Петербурге.
Популярным стало финансирование содержания животных в зоопарках и приютах. Например, с 2013 года «Роснефть» является опекуном 35 белых медведей, проживающих в 16 зоопарках России. Компания оплачивает полноценное кормление, ветеринарное обслуживание и обогащение среды обитания животных. ТД «Алекс» и бренд «Сибирская кошка» поддерживают Новосибирский зоопарк. Существуют также платформы, на которых любой желающий может выбрать и поддерживать конкретного питомца из приютов страны.
Компания АВЗ, одна из лидеров среди российских производителей ветеринарных препаратов, опекает носуху по кличке Барс в Воронежском зоопарке и патагонскую мару в зоопарке Перми. АВЗ считает благотворительность очень важным направлением работы и много лет на постоянной основе помогает приютам для животных. В июне 2021 года был запущен социальный проект компании — беговой клуб AVZ run, который объединяет популяризацию здорового образа жизни и заботу о бездомных животных. Участники клуба ежемесячно пробегают определённую дистанцию. АВЗ конвертирует километры в рубли и передаёт на эту сумму приютам для животных препараты и другую необходимую помощь.
За время работы проекта адресную помощь получили 24 приюта, в которых проживают более 7,5 тысячи собак.
Ещё одной формой помощи животным является организация кампаний по популяризации ответственного отношения к животным и их защите от жестокого обращения. Когда в 2022 году на маркетплейсах в продаже появились ошейники, которые бьют током, только OZON снял их с реализации, потому что для компании очень важно гуманное и ответственное отношение к животным. Сейчас на OZON подобные ошейники не продаются, хотя законодательно такого запрета нет.
Важной формой помощи является поддержка научных исследований в области охраны животных и их среды обитания. «Газпром нефть» оказывает помощь в научных изысканиях в области охраны морских млекопитающих в Арктике.
Среди форм благотворительности есть и не очень обычные. Например, компания «Валта» с 2020 года вместе со своим итальянским партнёром компанией Monge поддерживает 32 котокафе по всей России. Весь хвостатый «персонал» котокафе ест полнорационные корма Monge и дарит частичку «замурчательного счастья» посетителям. Котокафе — это больше, чем приятный кофе в окружении пушистых хвостиков. Любой посетитель, прошедший кастинг на «ответственного родителя», может «укотовить» питомца и помочь ему обрести свой дом. Компания счастлива, когда получает от котокафе фото питомцев с их новыми родителями!
Участие в благотворительных мероприятиях, поддержку приютов для кошек и собак «Валта» считает частью жизни компании и гордится тем, что поставщики «Валты» разделяют философию заботы о питомцах.
Благотворительность и помощь животным являются важными аспектами социальной ответственности компаний и граждан в России. Согласно исследованию Corporate Social Responsibility, в 2020 году более 80% российских компаний внедряли программы помощи нуждающимся, а также активно работали в области охраны окружающей среды и устойчивого развития. Более половины фирм считают, что социальная ответственность помогает улучшить репутацию и конкурентоспособность бизнеса, а также взаимоотношения с потребителями, поставщиками и обществом.
Налоги и благотворительность
Благотворители могут получить налоговые льготы: вычет на сумму пожертвований, освобождение от налога на имущество и НДС, уменьшение налогооблагаемой базы и возможность использовать пожертвования в качестве расходов.
Для получения льгот компании должны соблюдать условия: пожертвования должны быть сделаны организациям, зарегистрированным как благотворительные или социальные, сумма пожертвования должна быть документально подтверждена, имущество, используемое для благотворительных целей, должно быть зарегистрировано на благотворительной или социальной организации, товары и услуги, необходимые для реализации благотворительных программ, должны быть документально подтверждены и организация благотворительных мероприятий должна соответствовать требованиям налогового законодательства.
Более подробную информацию об условиях получения налоговых льгот можно найти на официальном сайте Федеральной налоговой службы России.
Как проверить добросовестность фонда?
Выбирая фонд для благотворительной помощи, важно проверить его и убедиться, что вы выбираете надёжную и ответственную организацию. На первом этапе рекомендуется ознакомиться с отзывами и новостями о фонде в интернете, чтобы быть уверенными в том, что он не связан со скандалами и мошенничеством.
Важно также изучить сайт организации, чтобы узнать о её команде и подопечных. Обратите внимание на раздел «Контакты» и проверьте, действует ли указанный номер телефона. Также посмотрите отчётность — фонд должен демонстрировать её открыто.
Убедиться в надёжности выбранной вами благотворительной организации можно на больших фандрайзинговых площадках, таких как «Нужна помощь» или «Добро.Mail.Ru». На них представлены только проверенные фонды. На информационном портале Минюста можно найти реквизиты конкретного фонда. Проверьте, есть ли такая организация, соответствуют ли её виды деятельности целям благотворительности, работает ли она в настоящее время. Аналогичную информацию можно получить на сайте налоговой.
Что всегда нужно приютам?
Цены на корма и ветеринарные препараты в России значительно выросли, в некоторых магазинах рост составил 60%. Из-за этого приюты для бездомных животных столкнулись со сложностями в закупке рационов и снижением объёмов пожертвований. Некоторые организации считают, что решением проблемы может стать переход на отечественные корма для питомцев и создание собственных смесей.
Каждый приют имеет свой список приоритетных потребностей. В Москве животных в большинстве случаев кормят рационами премиум-класса, но в регионах часто приходится использовать каши и корма более низкого качества. Чтобы узнать, что нужно конкретному приюту, лучше всего посмотреть на его сайте или в социальных сетях. Обычно требуются смеси и корма для молодых животных, лечебные корма, наполнители, игрушки и средства от блох и клещей.
Быть или не быть благотворителем?
Если компания только начинает заниматься благотворительностью, можно начать с малого: проведите мероприятие в поддержку местного приюта для животных, сделайте пожертвование в проверенный благотворительный фонд или просто начните сбор средств на помощь конкретному приюту. Даже самый маленький вклад может оказать большое влияние на жизнь животных и людей.
Важно понимать, что благотворительность – это постоянный процесс. Необходимо выбирать те организации и проекты, которые отражают ценности вашей компании и её миссию, и вкладываться в них на постоянной основе. Таким образом вы сможете создать долгосрочные партнёрские отношения и добиться большего успеха в своём бизнесе.
Выражаем благодарность компаниям: Teddy Food, АВЗ (Реклама. ООО «АВЗ С-П»), «Валта» (Реклама. АО «ВАЛТА ПЕТ ПРОДАКТС»), «Четыре Лапы» (Реклама. ООО «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ») за помощь в подготовке и публикации материала и за их ответственную позицию в отношении бездомных животных и благотворительность.
