Директор по контенту компании «Зооинформ» Александр Колчин узнал у руководителя компании «КонтинентЗоо» Вячеслава Леонова, какие новые лакомства и корма для животных появились у торговой марки Molina® и чем был обусловлен ребрендинг.
– Вячеслав, добрый день! Первый вопрос: почему Molina? При чём здесь ягода?
– Новая торговая марка создавалась на основе лакомств, а они ассоциируются со вкусным и полезным угощением, поэтому возникла связь с ягодой малиной. Уже после в ассортименте Molina появились консервированные корма.
– А почему название бренда с буквой «о»?
– В момент рождения бренда в маркетинге была модная «фишка» – умышленно допускать ошибки в словах (данный приём называется эрратив), тем самым обращая дополнительное внимание на название продукта или на слоган. Поэтому и появилась Molina® с буквой «о». В настоящее время этот приём не пользуется популярностью, но бренд широко известен на рынке, и о ренейминге речи не идёт.
– Каков новый логотип?
– Он выполнен в стиле леттеринг и является графической композицией из названия и символа бренда (ушки любимого домашнего питомца). Леттеринг – это такой приём, когда каждая буква в тексте работает как иллюстрация, создаётся с вниманием к деталям. Начертание букв отражает философию бренда: рукописный стиль подчёркивает дружелюбие и открытость по отношению к потребителю, а сочный цвет символизирует любовь питомца и его хозяина.
– Как вы разрабатывали концепт упаковки?
– Мы понимали, что упаковка, находясь на полке, должна привлекать внимание потребителя. В условиях высокой конкуренции это сложно обеспечить, но при помощи яркого и дружелюбного дизайна нам удалось этого добиться.
Одним из преимуществ новой упаковки Molina® является особый подход к выбору фотографий питомца и хозяина. Наш дизайнер, на мой взгляд, удачно провела линию схожести во внешности и характере хозяина и его пушистого друга.
Мы не только сменили дизайн, но также расширили ассортимент и улучшили составы наших лакомств для животных. Например, в состав жевательных колбасок (производство – Австрия) для кошек попросили производителя добавить пивные дрожжи, о полезных свойствах которых знают все, а для собак – больше L-карнитина. Лакомства стали привлекательнее для домашних питомцев. Теперь уроки дрессуры станут ещё вкуснее!
При разработке новых линеек мы учли все пожелания потребителя.
– Какова в целом философия бренда Molina®?
– Философия у бренда дружелюбная по отношению к питомцам и их хозяевам. Мы формулируем ее так “Здоровые, жизнерадостные питомцы – наш залог успеха!”. И обеспечиваем это здоровье и жизнерадостность, следуя второму принципу — “идеальное качество по доступным ценам”.
Чтобы соответствовать заявленной философии, у продукции Molina есть неизменный жизненный цикл:
1. Строгий подбор поставщиков.
2. Лучшее фермерское сырьё: свежайшее мясо и идеальная рыба.
3. Исключение искусственных красителей, ароматизаторов, усилителей вкуса, консервантов и сахара. Только натуральные ингредиенты!
4. Многоступенчатый контроль качества на производстве, соблюдение всех норм, регламентов и требований.
6. Команда профессионалов – мы любим животных и относимся к ним с заботой. Мы тщательно изучаем состав, влияние на организм, и только после этого наша продукция появляется в магазинах.
– Расскажите о линейках лакомств Molina.
– «Первопроходцем» в улучшении составов и смене дизайна упаковки стала линейка жевательных колбасок, которую мы производим в Австрии. Её точно можно назвать функциональной, так как в составе колбасок – до 95% мясных ингредиентов, а также комплекс витаминов и минералов, важных для активного образа жизни питомцев.
Лакомства для мелких пород и для всех пород собак. Эти две линейки идеально подходят не только взрослым собакам, но и щенкам. Упаковка стала удобнее в использовании и по-прежнему сохраняет продукт свежим. Проведена ротация ассортимента, расставлены приоритеты с выбором дорогих видов мяса, таких как ягнёнок, говядина, утка, индейка.
Что касается остальных линеек: «Best Friends для кошек и собак», «Вяленое мясо», «Филе на пару», «Хрустящие Подушечки Perfect Health», то переход на новые этикетки и дизайны упаковок пройдёт в течение 2022 года.
Скажу по секрету, вскоре Molina® представит несколько новых линеек в сегменте лакомств. Ждите и наблюдайте, как расширяется бренд. Будет интересно!
– А что произошло с консервами? Какие изменения?
– Влажные корма Molina® мы производим в Таиланде. Эта страна – лидер в рыбной отрасли. Также там есть огромное количество ферм, где выращивают птицу для производства влажных кормов для животных. И не только. Например, наша фабрика помимо консервов для животных выпускает консервы из рыбы и мяса для людей, ведь в производстве используется только сырьё класса Human Grade Quality (подходит для питания человека). В основе наших кормов исключительно филе рыбы и мяса, никакого фарша и вторсырья.
Обновлённая линейка консервированных кормов Molina® в виде паучей для кошек представлена в количестве 11 SKU. Здесь, как и в лакомствах, произошла полная ротация ассортимента: мы добавили много рыбных вкусов – таких деликатесов, как тунец, креветки, краб, белая рыба. Каждый потребитель обязательно найдёт вкус, который понравится его питомцу.
Линейка консервов теперь насчитывает 15 SKU. Консервированные корма Molina® в новой нежной и красивой упаковке совсем скоро появятся в магазинах и на интернет-площадках.
– Вячеслав, спасибо за подробный рассказ. Желаем новых побед в вашем деле!
– И вам спасибо! Обязательно будем держать вас в курсе того, как будет развиваться бренд Molina® в ближайшее время!
Тел.: 8 (495) 134 28 29
www.molina.ru
ООО «КонтинентЗОО»
+7 (495) 134 28 29
continentzoo.ru
[email protected]
Подпишитесь на наш телеграм-канал и получайте важные отраслевые новости в удобном для вас формате.
