Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Американский онлайн-ретейлер Chewy представил новую линейку свежих кормов для собак Get Real, созданную под собственной торговой маркой (СТМ). Продажа продукции организована напрямую через логистическую сеть компании. Новинка отражает ключевой тренд последних лет — рост интереса покупателей к продукции СТМ, особенно в сегменте товаров для животных.
Согласно данным отраслевых аналитиков, именно свежие корма демонстрируют самые высокие темпы роста в США, а переход крупных онлайн- и офлайн-сетей к развитию собственных брендов позволяет им быстрее реагировать на запросы клиентов. Chewy встроила новый бренд в существующую систему персонализированных подписок и доставки, делая ставку на удобство и кастомизацию.
Рост доли СТМ заметен и в других странах. В Европе, по данным EuroCommerce, частные марки занимают 30–40% рынка в разных категориях, а в США этот показатель достигает 20–30%. В Азии тренд усиливается за счёт быстрого роста электронной коммерции.
Российский рынок движется в том же направлении. Торговые сети демонстрируют беспрецедентный рост собственных марок, которые к концу 2025 года могут занять 55% рынка непродовольственных товаров — на 10 п.п. больше, чем годом ранее, и более чем вдвое выше уровня 2019–2023 годов. Особенно активно развиваются СТМ в сегменте зоотоваров: за 2024 год продажи выросли на 50%. После ухода международных брендов нишу стремительно заполняют отечественные игроки — только в 2022–2023 годах появилось 500 новых брендов, 15% из которых принадлежат крупным сетям.
Исследования показывают, что 61% покупателей в возрасте 15–34 лет считают СТМ равными по качеству национальным брендам. Для представителей поколения Z качество и функциональность оказываются важнее известного логотипа. В лидерах по внедрению собственных марок — «Зоозавр» (25% оборота) и «Лемана ПРО» (20%, а в отдельных категориях — до 50%).
На глобальном рынке интерес к СТМ стремительно растёт: по данным PLMA, в 2023 году продажи кормов для животных под собственными марками увеличились на 26% и достигли $1,7 млрд, при этом всё больше крупных ретейлеров, включая Petco и Amazon, развивают собственные линейки. Исследования Packaged Facts показывают, что 73% владельцев питомцев активно ищут скидки и акции, а 37% считают корма СТМ сопоставимыми или даже превосходящими национальные бренды по качеству, что делает этот сегмент одним из главных драйверов глобального рынка.
Источник: petfoodprocessing.net
