Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Российские торговые сети демонстрируют беспрецедентный рост собственных торговых марок (СТМ), которые к концу 2025 года могут занять 55% рынка непродовольственных товаров. Этот показатель на 10 процентных пунктов превышает данные 2024 года и более чем вдвое – уровень 2019–2023 годов. Особенно популярна продукция частных марок у поколения Z, для которого качество и функциональность товара стали важнее брендового логотипа.
Наибольший рост наблюдается в сегменте товаров для животных, где продажи СТМ увеличились на 50% за год. После ухода международных брендов российские ретейлеры активно заполняют нишу – только в 2022–2023 годах появилось 500 новых отечественных брендов, 15% из которых принадлежат крупным сетям. Исследования показывают, что 61% покупателей в возрасте 15–34 лет считают СТМ не уступающими по качеству национальным брендам.
Крупные игроки рынка демонстрируют впечатляющие результаты. «Детский мир» достиг 99% доли СТМ в одежде и обуви, 50% – в подгузниках и 30% – в игрушках. Сеть зоомагазинов «Зоозавр» увеличила долю собственных марок до 25%, а «Лемана ПРО» получает 20% оборота от СТМ, достигая в отдельных категориях 50%.
Аналогичные тенденции наблюдаются и за рубежом. В Европе, по данным EuroCommerce, СТМ занимают 30–40% рынка, особенно в сегментах одежды и товаров для дома. В США их доля составляет 20–30%, а в Азии бурный рост электронной коммерции ускоряет развитие локальных торговых марок.
На выставке «ПаркЗоо 2024» 75% представленных новинок были российского производства, включая специализированные корма и ветеринарные диеты. Компании демонстрировали креативные подходы к продвижению, от интерактивных стендов до точечного взаимодействия с клиентами.
Некоторые эксперты отмечают риск перепроизводства кормов для животных к 2025–2026 годам из-за запуска новых производств. Однако текущий спрос на СТМ остаётся высоким, он поддерживается изменением потребительских предпочтений и адаптацией ретейлеров к запросам молодого поколения. Российский рынок повторяет глобальные тенденции, но с уникальной динамикой, делая сектор СТМ одним из самых быстрорастущих в экономике страны.
Запись вебинара «Разработка платформы бренда СТМ в зообизнесе»
Источники: данные Retail.ru, «Зооинформ», международные исследования рынков США и Европы
