Почему количество старых собак и кошек растёт

Домашние животные сейчас живут дольше, чем несколько десятилетий назад. На это повлияли улучшение качества питания, доступность ветеринарной помощи, профилактические осмотры и вакцинация. Владельцы стали внимательнее относиться к потребностям и условиям содержания собак и кошек: те живут в тёплых домах, им подбирают рацион, при необходимости лечат, а домашнюю среду адаптируют под возраст и физические возможности.

В своём Telegram-канале Екатерина Нигова, ветеринарный диетолог, вице-президент ветеринарного общества диетологии и клинического питания VETNUTRITION, автор книги «Диетология собак и кошек», приводит таблицу, описывающую среднюю продолжительность жизни собак в разных странах:

По данным российской переписи домашних животных 2023 года, проведённой Центром изучения питания и благополучия животных и аналитической компанией IPSOS, в стране живут 49,2 млн кошек и 25,5 млн собак.

При этом пресловутые семь лет — очень условная граница: она нужна для статистики и формирования ассортимента, но не означает, что именно в этом возрасте питомец становится пожилым. Старение — процесс постепенный, и у собак он зависит в том числе от размера и породы. Крупные собаки обычно стареют раньше, мелкие — позже и живут дольше.

По данным рейтинга пород РКФ за 2025 год, среди популярных оказались немецкий шпиц, чихуахуа и вельш-корги — небольшие собаки, хорошо приспособленные к жизни в городской квартире. Если интерес к некрупным породам сохранится, доля собак старшего возраста будет увеличиваться.

С ростом доли возрастных питомцев увеличивается интерес владельцев и зооиндустрии к товарам, помогающим сделать жизнь животных лучше. По оценке Stratistics MRC, объём мирового рынка ухода за пожилыми питомцами может составить около $124 млрд в 2026 году, а к 2034 году вырасти до $271,8 млрд. Эти цифры показывают, что старение популяции постепенно приводит к формированию отдельного рынка.

Что нужно пожилой собаке или кошке: питание, уход и комфорт

Питание остаётся ядром предложения. Корма для пожилых животных должны учитывать снижение активности и риск набора лишнего веса, а также содержать компоненты для поддержки суставов, почек и когнитивных функций. При этом универсального рациона, подходящего всем возрастным питомцам, не существует: потребности здорового животного и того, которое страдает хроническими заболеваниями, различаются, как и размер, вес и образ жизни. Однако основные принципы выделить можно.

«Собаки в раннем пожилом возрасте очень часто демонстрируют снижение активности и тенденцию к набору лишнего веса. Допускать это нежелательно, так как ожирение будет усугублять хроническую боль и воспаление, провоцировать дегенеративные заболевания суставов. Поэтому часто корма для пожилых собак в ранний период имеют более низкую калорийность. В позднем пожилом возрасте, или в гериатрический период, наоборот, возможна ускоренная потеря веса, начинается саркопения. Снижается и чувствительность органов обоняния. В этот период нередко нужен рацион с интенсивным запахом и высокой энергетической плотностью.

У кошек тенденция к набору веса в раннем пожилом возрасте практически не выражена, однако они часто уже имеют ХБП той или иной стадии. Поэтому наиболее важно чётко контролировать аппетит и самочувствие питомца, проходить диспансеризацию и контролировать состояние почек. На ранней стадии можно переходить на рационы с более простыми составами, умеренным содержанием фосфора. В позднем пожилом возрасте кошкам также очень важно повышать энергетическую плотность, а ещё требуется высокая переваримость: в отличие от собак, у кошек может снижаться способность к усвоению белков и жиров».

При подборе диеты также необходимо учитывать хронические заболевания, отмечает эксперт.

Важна не только формула, но и способ кормления. Пожилые кошки могут хуже реагировать на холодную пищу: в исследовании Royal Canin животные, средний возраст которых составлял 11 лет, охотнее выбирали влажный корм, подогретый примерно до 37 °C, чем рацион комнатной температуры. Тёплая еда сильнее пахнет, а запах для кошки имеет большое значение. Это простой совет, который продавец зоомагазина может дать покупателю у полки с влажными рационами.

Функциональное питание остаётся перспективным направлением. Его ценность — в прицельном решении конкретной задачи: поддержать суставы, наладить пищеварение, вернуть аппетит или дать продукт правильной калорийности без перекорма. Покупатель получает понятный ориентир: нужный товар находится быстрее, а у продавца появляется повод для экспертной консультации. В результате владелец получает комплексное решение, а магазин — доверие и более высокий чек за счёт действительно нужных товаров, а не навязывания.

Добавки: поддержка без иллюзий

Кормовые добавки — это дополнительные источники питательных и биологически активных веществ, поддерживающие организм возрастного питомца по конкретным направлениям. Для суставов и подвижности применяют глюкозамин, хондроитин и омега-3. Сердце и сосуды поддерживают таурином, L-карнитином и коэнзимом Q10. При хронической болезни почек на первый план выходят средства, связывающие фосфор. Для нормализации пищеварения используются пробиотики, клетчатка и ферменты. Состояние кожи и шерсти улучшают омега-3, биотин и цинк. Дополняют этот набор витаминно-минеральные комплексы и средства иммунной поддержки.

Пищевые добавки — категория со стабильным спросом, но грань между поддержкой здоровья и обещанием лечения очень тонка. Соблазн приписать добавке лечебное действие понятен, однако ценой может стать доверие клиента: если владелец, которому пообещали улучшение состояния питомца, будет разочарован, он не вернётся в зоомагазин. Честное позиционирование способно стать не ограничением, а активом: когда продавец объясняет, что добавка поддерживает организм, но не заменяет обследование и терапию, и рекомендует посоветоваться с ветврачом о необходимости приёма, такой подход вызывает доверие и удерживает клиента.

«В человеческой нутрициологии с добавками, якобы продлевающими жизнь и сохраняющими молодость, связано много шарлатанства — ни одна из них не демонстрирует реального эффекта. Желание чуда часто переносится и на домашних компаньонов. Существуют функциональные добавки, которые дают положительный эффект, не будучи строго обязательными. Чудес они не обещают, но помогают контролировать хроническую боль и воспаление. Наиболее изучены омега-3 жирные кислоты ЭПК и ДГК — они модулируют хроническое воспаление и боль. Ими можно навредить, возможна индивидуальная непереносимость, но при грамотном введении в рацион они дают хороший эффект. Для пожилых животных есть доказательства эффективности среднецепочечных жирных кислот (СЦК): у собак замена части жиров на СЦК замедляла наступление когнитивной дисфункции. В монорежиме заметного эффекта это не даст, но послужит дополнительной поддержкой. У кошек подобный эффект не достигнут. Многие другие добавки пока не имеют достаточных подтверждений».

Аксессуары для пожилых кошек и собак

Возрастному питомцу важно создать комфортные и безопасные условия, а также снизить нагрузку от привычных действий:

• Пандусы и ступеньки позволяют без лишней нагрузки забираться на диван или в автомобиль и уменьшают риск травм от неудачных прыжков и падений.
• Тёплая одежда помогает животным, которые начали хуже переносить холод. Кроме того, с возрастом собаки и кошки нередко теряют мышечную массу, а иногда и подкожную жировую клетчатку, поэтому естественная «мягкая прослойка» над костными выступами становится тоньше, и лежать или сидеть на твёрдом и холодном полу питомцу менее комфортно; свитер или комбинезон создаёт дополнительный мягкий слой.
• Ортопедические лежанки равномернее распределяют нагрузку на тело и снижают давление на суставы и участки, где кости расположены близко к коже, — это особенно важно для малоподвижных собак и кошек.
• Прогулочные коляски позволяют дольше бывать на улице, не перегружая суставы и мышцы: питомец получает новые впечатления и общение, даже если уже не способен пройти привычный маршрут самостоятельно.
• Миски на подставке делают кормление удобнее и безопаснее, а выступы и «лабиринт» на дне «умных» мисок заставляют животное доставать корм между препятствиями — так оно ест медленнее и небольшими порциями. Это снижает риск переедания, заглатывания воздуха, рвоты после еды и вздутия, помогает контролировать вес, а сам процесс требует небольшой, но регулярной умственной нагрузки.
• Нескользящие покрытия помогают «старичкам» увереннее стоять и передвигаться по гладкому полу, снижают риск поскользнуться, упасть или получить травму.

В эту же категорию входят пелёнки, подгузники и специальные урологические пояса для питомцев, которым стало трудно контролировать физиологические потребности. Владелец не всегда знает, что можно сделать в такой ситуации, и нередко стесняется спрашивать — ему нужна удобная навигация в зоомагазине, понятные описания товаров и возможность получить деликатно сформулированный совет.

Рекомендации продавца принесут пользу и покупателю, который вместе с кормом приобретёт «умную» миску или нескользящий коврик, облегчив процесс приёма пищи питомцу, и торговой точке, увеличив чек за счёт реальной пользы.

Ветеринарные препараты и зона ответственности зоомагазина

С возрастом у животных чаще выявляют остеоартрит, хроническую болезнь почек, сердечные и эндокринные нарушения, когнитивную дисфункцию. Поэтому ветклиника нередко становится «вторым домом» для владельцев.

Ветеринарные врачи назначают пациентам лекарства, которые приходится принимать долгое время или пожизненно. В числе востребованных препаратов — обезболивающие и противовоспалительные средства при заболеваниях суставов, кардиологические препараты, средства, применяемые при болезнях почек и печени, а также лекарства для коррекции эндокринных нарушений. Сохраняется и потребность в регулярной противопаразитарной защите.

При покупке таких препаратов владельцу достаточно знать, что средство назначено врачом и доступно в продаже, — без обещаний омоложения или гарантированного восстановления. Продавцу, в свою очередь, важно понимать, где заканчивается информирование о товаре и начинается зона ответственности ветеринарного специалиста. Это защитит покупателя от неоправданных ожиданий, а бизнес — от репутационных рисков.

Услуги для пожилых животных

Товары помогают владельцу организовать повседневный уход, но по мере старения питомца растёт значение профессиональной поддержки. В мире уже сложилось отдельное направление услуг — от ветеринарного наблюдения и диагностики до физиотерапии, массажа, реабилитации и фитнеса. Умеренная физическая нагрузка, гидротерапия (занятия в воде), задачи и игры, тренирующие память или обоняние, и другие практики направлены на то, чтобы дольше сохранять подвижность и мышечный тонус, поддерживать активность и когнитивные функции. Регулярное наблюдение помогает специалистам и хозяевам раньше замечать и сглаживать проявления хронических болезней.

Владельцу такие занятия дают насыщенное эмоциями время рядом со стареющим питомцем и ощущение, что для него делается что-то важное. Это помогает справиться со страхом, который испытывают люди, видя, что время их животного подходит к концу.

В России отдельная инфраструктура для пожилых собак и кошек только начинает формироваться, и соответствующие сервисы пока представлены точечно. Программы физической поддержки и реабилитации предлагают, например, DogsEnergym и Bro&Paw в Санкт-Петербурге, «МЕДВЕТ» в Москве, LA GROOM в Новосибирске.

Зоомагазинам и ветклиникам потребность в услугах для пожилых животных открывает новую сервисную нишу: проведение консультаций и лекций для владельцев, помощь с подбором товаров и адаптацией домашней среды, а для занятий и реабилитации можно направлять клиентов к профильным специалистам и в специализированные центры. Партнёрство с такими площадками позволяет ретейлеру или производителю расширить спектр помощи владельцу питомца-пенсионера.

Приоритет — качество жизни пожилого питомца

Стареющие кошки и собаки формируют устойчивую аудиторию. Людям, которые живут с такими животными, нужны понятные решения для повседневной жизни. Корм, добавки, аксессуары, ветпрепараты и услуги имеют смысл тогда, когда объединены вокруг качества жизни питомца.

С возрастом собака или кошка часто требует больше внимания, терпения и помощи, но от этого не становится менее любимой. Напротив, желание сохранить привычный комфорт и как можно дольше поддерживать хорошее самочувствие питомца обычно только усиливается. Многие готовы менять быт, привычки и увеличивать расходы, если это помогает животному легче проживать старость.

Бизнесу важно видеть за пометкой на товарах «для пожилых животных» не просто нишевый продукт, а конкретные потребности питомца и семьи, в которой он живёт. Зооиндустрия может дать людям больше возможностей позаботиться о своём животном и сделать этот период его жизни спокойным и достойным — если будет продавать не тревогу, а заботу, основанную на фактах.