Эксперты заявили, что развитие мировой зооиндустрии находится на переломном этапе

Аналитики Forbes проанализировали состояние зооиндустрии в мире. По их словам, за последнее десятилетие отрасль стабильно развивалась. Пандемия, от которой пострадали другие фирмы, только ускорила рост компаний зообизнеса. Однако теперь ситуация меняется. В то время как онлайн-продажи в зооиндустрии растут, зоомагазины получают меньше доходов, чем в прошлом. По мнению экспертов, это признак не только того, что онлайн-канал стал более важным, но и того, что рост в отрасли больше не гарантирован.

Предполагается, что на увеличение цен на зоотовары потребители реагируют так же, как на подорожание в других секторах: они ищут распродажи, скидки, выгодные предложения. Как бы сильно владельцы ни любили своих питомцев, их беспокоит инфляция и стабильность доходов. Кризис стоимости содержания животных коснулся хозяев практически во всех странах. Из-за этого производителям и продавцам зоотоваров стало сложнее повышать цены, заставлять потребителей экспериментировать с новыми продуктами, а также сделало менее привлекательными те покупки, которые не являются необходимыми.

Однако, как считают в Forbes, возможности для роста по-прежнему есть. Самая перспективная из них — свежие корма для собак премиум-класса (охлаждённые, замороженные или сублимированные).

Расходы богатых домохозяйств на питомцев в постпандемийный период увеличились почти на 7%. Товары, которые подходят для семей с более высокими доходами, могут продолжать расти в цене, в то время как другие виды товаров остаются невостребованными, и их продают по сниженным ценам.

Кроме того, важным становится новый, дифференцированный подход к маркетингу. В настоящее время для продвижения товаров используется множество каналов, и ни один из них не занимает доминирующего положения. Однако есть одна возрастная группа, которая получает большую часть маркетинговой информации о зоотоварах только через один канал. Речь идёт о представителях поколения Z, которые в основном видят рекламу кормов и аксессуаров для питомцев на YouTube. Таким образом, видеохостинг стал эффективным инструментом для продажи зоотоваров этой группе потребителей.

Аналитики считают, что рост мировой зооиндустрии продолжится, но станет более неравномерным и избирательным — некоторые категории товаров будут расти, а другие — сокращаться. Определённые маркетинговые каналы станут благоприятной возможностью, другие — нет. Например, по данным NeilsenIQ, тремя наиболее быстро растущими категориями как в интернете, так и в обычных магазинах являются товары, предназначенные для обустройства места отдыха и сна домашних животных, лекарства для домашних животных и средства от блох и клещей. При этом тремя наиболее медленно растущими или даже сокращающимися категориями аналитики назвали будки и клетки для питомцев, миски, а также принадлежности для аквариумистики.

Эксперты из Forbes уверены, что многим компаниям зооиндустрии, недавно сменившим владельца, добиться роста будет сложнее, чем ожидали купившие их компании. Также может уменьшиться число стартапов: проблемы, связанные с коммерциализацией проектов и расширением бизнеса, становятся менее привлекательными для бизнесменов. По мнению авторов статьи, успешных примеров развития в отрасли станет меньше, чем за последние десять лет.

Источник: Forbes