Interzoo 2024: целый город зоотоваров

^{Текст: Юлия Долженкова
Фото: Татьяна Катасонова, Юлия Долженкова и пресс-центр выставки Interzoo}

Раки-отшельники, миски из песка, рыба-фугу, биотехнологичный ферментированный белок для кормов – рассказываем, чем удивляли участники самой крупной в мире выставки зоотоваров Interzoo своих посетителей.

38-я выставка Interzoo проходила с 7 по 10 мая в Нюрнберге и снова побила рекорды. В 14 павильонах на площади 140 тысяч кв. м свои продукты и услуги представили более 2100 компаний из 68 стран мира. Более 40 тысяч профессиональных посетителей приехали на мероприятие из 120 стран.

«Выставка стала такая большая, что просто невозможно обойти и увидеть всё. Она превратилась в целый город товаров для домашних животных»,

– комментирует Татьяна Катасонова, главный редактор медиакомпании «Зооинформ».

Именно поэтому мы решили посмотреть на основные тенденции и рассказать вам об интересных продуктах через призму самых ярко прозвучавших на Interzoo тем.

Корма: натуральность и премиальность

По-прежнему мы видим необъятное количество частных торговых марок из всевозможных стран мира, и все они хотят занять свою нишу на $183-миллиардном рынке.

«Берут клиента» посылом про натуральность, с соответствующим неймингом, дизайном и составом. Сейчас модно всё натуральное – такое, каким животное питалось бы в природе. Кроме того, натуральное – значит, премиальное, ведь каждый владелец хочет для своего питомца только лучшего.

Тренд заботы о здоровье и благополучии животных и вообще всех и всего, что нас окружает, отражается также в применении минимальной термической обработки питания и использовании локальных продуктов.

Важная тенденция – наборы для приготовления питания для собак дома. Хозяева могут приобрести недельный запас продуктов, снабжённый рецептами, и чувствовать гордость, готовя свежий и натуральный, сбалансированный корм для своей собаки.

С момента начала использования в рационах для животных белка из насекомых лет 10 назад мы долго ждали нового прорыва в индустрии кормов. Но всё никак не появлялось ничего революционного, что можно было бы назвать настоящей инновацией. И вот, кажется, случилось!

Компания Dr. Clauder представила свою линейку веганских лакомств на основе ферментированного белка. Это продукт биотехнологии, который получается путём обработки особых бактерий газом, а затем высушивания. Полученный белковый порошок обладает оптимальными питательными свойствами, безопасен, улучшает текстуру готового продукта (сухого корма, паштета, лакомства) и может применяться как альтернативный источник белка при производстве кормов и лакомств для животных и рыб. Кроме того, производство этого продукта гораздо более дружелюбно к окружающей среде, чем производство других подобных продуктов.

Прорыв? Возможно. На вход инновационных технологий на рынок всегда нужно время, так что посмотрим. Те исследования и готовые продукты, которые мы видели, выглядят многообещающе. Кроме того, нерастительное и неживотное происхождение может упростить логистику продукта.

Комфорт и безопасность как главный фокус

Удобству и особенно безопасности домашних питомцев всегда уделялось много внимания, однако сегодня эта тема стала приоритетной. Всевозможные приспособления для обеспечения безопасности животных в машине, самолёте, на улице, дизайн переносок привлекали внимание на многих стендах с зоотоварами.

Вместе весело

Совершенно очевидный, быстро развивающийся тренд – совместное времяпрепровождение с питомцами. То есть мы точно убеждаемся, что тренд «очеловечивания» – это не пустые слова. Животные прочно укрепляют свои позиции членов семьи, иногда наравне с детьми или даже вместо них.

Заметно увеличился ассортимент игр, игрушек и других аксессуаров для спорта, отдыха на природе. Появляется всё больше интеллектуальных развлечений в виде развивающих игр, паззлов, «не просто» мисок, а таких, чтобы питомцу было интересно и полезно питаться.

Новые узкие ниши

Это второе моё любимое направление бизнеса после «развивашек».

Компании, часто новички в зообизнесе, ищут новые узкие ниши и встраиваются в бизнес со своими стартапами. Причём интересно, что на Interzoo большинство самых интересных идей мы нашли не в специальной зоне стартапов, а просто гуляя по выставке зоотоваров и рассматривая экспозиции.

Линейка лакомств только для йорков, миски из песка, которые делают вручную безработные и бездомные люди, мороженое для собак, которые, оказывается, очень любят всё холодное, товары для праздников – смотрите и любопытствуйте.

Искусственный интеллект

Казалось бы, нейросети так быстро шагают по планете, что и для домашних животных наверняка создаётся что-то новое и полезное. Однако разочарующе мало решений с ИИ было в этом году на главной выставке. Собственно, кроме нескольких приложений мы нашли только систему на основе ИИ, которая анализирует поведение животного (куда ходит, сколько пьёт, как часто ест), а также снимает на камеру и анализирует то, что питомец оставил в туалете, и выдаёт отчёт о состоянии его здоровья на основе полученных данных.

Защита природы

Деревянные, экологичные, дружелюбные для окружающей среды товары – то, что очень актуально в западном мире, однако мы пока не можем назвать это ярким трендом в России.

Изощрённый персонализированный маркетинг

Привлечение новых покупателей в физические магазины – новые животные, новые яркие аксессуары для них, которые вызывают новые эмоции, удивление, точно не оставляют равнодушными.

Становится всё более изощрённым маркетинг зоотоваров. Понятно, что каждый продукт «продаётся» в первую очередь людям, а не животным. И сейчас всё более заметны «крючки», на которые производители пытаются поймать хоумлендеров, приверженцев разных образов жизни: веганства, гедонизма, ЗОЖ и прочих.

И это здорово. Мы все очень разные – в этом и есть прелесть этого мира!

Interzoo – выставка зоотоваров, где приятно и удобно работать. Функциональное приложение, диджитал-сервисы, организованные места для отдыха и переговоров, множество специализированных сопутствующих конференций и мероприятий помогают добавить ценности самой экспозиции.

Но… не работой единой! Вечер второго дня выставки традиционно отведён для стендовых вечеринок. Компании-участники приглашают музыкантов, организуют угощения, розыгрыши и другие развлечения и дарят своим клиентам и гостям незабываемые моменты дружеского общения, возможности новых знакомств, улыбки и праздник. Залы выставки до позднего вечера живут, поют и веселятся.