Кормотерапия: рационы станут… лекарством

Еда как лекарство — этот принцип всё активнее проникает в индустрию питания для домашних животных. На фоне стареющей популяции питомцев и роста хронических заболеваний повседневные корма стремительно обретают лечебно-профилактические функции. Граница между рационом и ветеринарной диетологией стирается, а корм становится удобным инструментом поддержания здоровья собак и кошек.

Александр Колчин

Гуманизация и здоровье

Во всём мире продолжается рост гуманизации домашних животных. По данным BESTMIX*, уже 45% владельцев считают питомцев полноценными членами семьи. Это напрямую отражается на росте расходов на лечение и питание собак и кошек.

66% потребителей готовы платить больше за корма, если производитель заявляет о подтверждённой пользе для здоровья животных. Компании активно реагируют на этот запрос. В 2024 году доля влажных кормов, позиционирующихся как продукты для поддержания здоровья, достигла 86% — против 76% в 2020-м.

Правильное питание и развитие ветеринарных услуг привели к тому, что за последние 10 лет средняя продолжительность жизни крупных собак выросла с 8 до 11 лет, средних — с 10 до 13 лет, а мелких — с 13 до 16 лет. Кошки стали жить в среднем не 11, а 15 лет.

Но вместе с ростом продолжительности жизни усиливаются и проблемы со здоровьем. Каждая вторая собака и кошка в мире имеет лишний вес. В России, по данным РИА «Новости», четверть владельцев признаёт, что их питомец страдает от избытка массы тела, однако 80% не считают это серьёзной проблемой.

По всему миру растёт число хронических состояний у домашних питомцев. За последние годы количество собак с диабетом увеличилось на 80%. Расстройства пищеварения остаются самым распространённым диагнозом у собак, по данным Euromonitor. А в 2025 году Nationwide впервые включила почечную недостаточность в топ-10 диагнозов у собак — показатель «стареющей» популяции и смещения болезней в сторону хронических форм.

На этом фоне всё больше домашних животных нуждаются в лечении и специализированном питании.

«Пусть пища будет вашим лекарством…»

В ближайшие годы медикализация повседневных кормов и лакомств станет одним из главных трендов на рынке питания для домашних животных. Это системный сдвиг в индустрии. Но говорить о медикализации как о новом явлении – некорректно. Первые попытки сделать рационы с лечебным эффектом появились задолго до нынешнего бума. Современный этап — это не появление тренда, а его усиление и переход на массовый рынок.

Владельцы стали требовательнее: они изучают составы кормов, ориентируются на рекомендации ветеринарных специалистов и ожидают от повседневного рациона не только базовой питательности, но и профилактического эффекта для поддержки качества жизни питомца. На рынок активно переносятся вещества из «человеческих» рационов — пробиотики, суперфуды и антиоксиданты.

Старение популяции домашних животных увеличивает спрос на продукты, способные замедлять прогрессирование хронических заболеваний и поддерживать возрастных питомцев. Параллельно растёт значение доказательной базы: производители инвестируют в R&D, проводят клинические испытания, а владельцы всё чаще выбирают корма, эффективность которых подтверждена научными исследованиями.

«Медикализированный рацион» — это не лечебный ветеринарный корм. Это функциональный продукт массового сегмента, который продаётся в обычной рознице и решает задачи, ранее, возможно, относящиеся к ветеринарной диетологии. Масс-маркет уже использует ветеринарные принципы: профилактика мочекаменной болезни (МКБ), поддержка ЖКТ, контроль образования волосяных комочков и т. д.

Появляются мультифункциональные решения, закрывающие сразу несколько задач — например, профилактика МКБ одновременно с контролем образования волосяных комочков. Эта тенденция начала развиваться в ветеринарных рационах ещё в 2000–2010-е годы. Сегодня подобный подход стремительно смещается в сторону повседневных рационов — и именно он может стать новым трендом в функциональных продуктах.

Новейший виток медикализации в сфере ветеринарных диет — появление рационов, которые содержат лекарственные средства. В сентябре 2025 года французская компания Virbac представила первый в мире корм для кошек, предназначенный для лечения и поддержания функции почек, который содержит зарегистрированный ветеринарный препарат. Активное вещество наносится на каждую гранулу методом равномерного распыления.

Такая форма — логичный шаг в эволюции лечебного питания. Лекарство поступает в организм вместе с едой, что делает приём регулярным, снижает стресс у животного, повышает эффективность терапии. Для владельцев это означает комфортное и предсказуемое лечение, а для индустрии — новый рубеж, где границы между кормом и препаратом начинают исчезать.

Лакомства – в помощь

Рынок функциональных лакомств за последние годы заметно вырос. Но значительная часть угощений остаётся высококалорийной, и это вступает в противоречие с задачей, например, контроля веса. Кроме того, владельцы ожидают, что функциональность лакомств будет совпадать с функциональностью рациона. Если питомец потребляет корм для поддержания ЖКТ, то и угощение должно соответствовать этой задаче.

Интересно, что первые функциональные угощения появились раньше ветеринарных диет. В 1908 году американская компания F.H. Bennett Biscuit Company** выпустила печенье для собак Milk-Bone. Бисквиты в форме косточки делались из пшеничной муки, мясных ингредиентов, минеральных добавок и молока. Позже бренд начал продвигать это печенье как полезное лакомство для чистки зубов и свежести дыхания — один из первых примеров функционального позиционирования в лакомствах для собак. А первая ветеринарная диета была разработана только в конце 1930-х годов ветеринарным врачом Марком Моррисом для собаки с почечной недостаточностью.

В период с 1960 по 1980 год рынок лакомств стал активно усложняться. Появились витаминизированные жевательные угощения, продукты с добавками для кожи, шерсти и обмена веществ. Фактически угощения стали не просто перекусом, а удобной формой доставки полезных веществ в организм питомца.

В начале 1990-х годов произошёл важный технологический скачок: Virbac выводит на рынок жевательные лакомства с ферментами и абразивной структурой для снижения зубного налёта. Эти продукты стали одним из первых примеров функциональных лакомств с подтверждённым клиническим эффектом. В следующие десятилетия — примерно до 2010 года — дентальный сегмент масштабировался, во многом благодаря брендам компании Mars, которые сделали эту категорию по-настоящему массовой.

Параллельно начался стремительный рост сегмента «здоровых снэков». Потребительские ожидания усложнились: владельцы захотели видеть в лакомствах ту же рациональность и пользу, что и в базовом питании. На первый план вышли понятный состав без лишних калорий, очевидная польза для здоровья и заявленные функциональные эффекты.

Сегмент функциональных лакомств развивается по тем же направлениям, что и корма: многофункциональность, усложнение концепций, премиализация и расширение форматов, например, развитие сегмента жидких угощений. Производители стремятся сочетать вкусовую привлекательность с поддержкой конкретных систем организма питомца. На рынке уже представлены жидкие лакомства для гидратации и поддержки почек, формулы с легкоусвояемым белком и натуральными пребиотиками для пищеварения, угощения в период снижения аппетита питомца, решения для кожи и шерсти, гипоаллергенные лакомства, включая продукты на гидролизованном белке и с низким уровнем жира, ориентированные на животных с пищевой аллергией и панкреатитом.

Лакомства становятся частью системы питания, дополняя рацион и не противореча его задачам. Следующий этап — многофункциональность и диетологический уровень проработки.

Новая норма для рационов

Медикализация питания питомцев может создать новую архитектуру рынка. Функциональность станет «новой нормой»: доля базовых кормов и лакомств на полке будет сокращаться, а массовый сегмент питания будет активно использовать достижения, полученные при разработке ветеринарных рационов. Рынок перейдёт от решения отдельных проблем домашнего животного к системным, комплексным продуктам — многофункциональность станет стандартом как в рационах, так и в угощениях.

Рост хронических заболеваний и старение популяции усилит персонализацию: индивидуальные схемы питания, программные рецептуры, продукты под конкретный фенотип, возраст или метаболический профиль. Миска с рационом постепенно станет инструментом долгосрочного управления здоровьем, а не только способом кормления — и именно здесь будет проходить главная линия конкуренции брендов в ближайшие 5–7 лет.