Erid: F7NfYUJCUneVeSjR7NbX

Миска как тарелка: как сублимированные корма отвечают на запрос pet-родителей

Российский рынок кормов продолжает расти как в тоннаже, так и по широте ассортимента. Местные производители вводят новые мощности и даже опережают растущий спрос. В результате бурного импортозамещения за последние годы появились сотни новых локальных марок зоотоваров от производителей, сетей и дистрибьюторов.

В то же время рынок меняется и качественно: питомец всё чаще воспринимается как младший член семьи, а питание — как часть ежедневной ответственности за качество и продолжительность его жизни.

Марок стало больше, а выбирать — труднее

Отношение к животным изменилось, и теперь владельцы подходят к выбору питания тщательнее. В процессе они сталкиваются со множеством брендов, которые дают практически одинаковые обещания. Во всех ценовых категориях заявляются натуральность, польза и премиальное качество, поэтому эти слова перестают помогать сравнивать продукты. У покупателя возникает вопрос: где заканчиваются свойства корма и начинается маркетинг?

Pet-родителям нужна простота и прозрачность

Если прислушаться к pet-родителям, то можно услышать две вещи.

На питомцев теперь распространяются правила, по которым человек кормит свою семью и детей: нужно проверять состав на полезность, не стоит верить рекламе, а также выбирать продукты с минимальной переработкой. Важна и обоснованность цены: отражает ли она маркетинг или реальные отличия и свойства продукта.

Также у владельцев питомцев есть запрос на прозрачность и простоту: объяснение функций ингредиентов и сложных терминов в питании простым и понятным языком, рекомендации по переходу с одного корма на другой и честное описание ограничений.

Прозрачность и простота восприятия продукта должны, по мнению бренда GLOW, стать принципом отношений с покупателем. А миска с кормом должна соответствовать не только потребностям питомца, но и требованиям, которые человек предъявляет к собственной тарелке.

Поэтому GLOW ставит перед собой задачи: дать владельцу достаточно информации, чтобы он мог принимать взвешенные решения при выборе питания для питомца, и предложить понятный продукт, который отвечает его запросу.

От производственной экспертизы к собственному бренду

«Фриз Драй» изготавливает сублимированные лакомства под СТМ крупных игроков рынка с 2020 года. Этот опыт научил компанию, что для успешного продукта недостаточно интересной рецептуры. Необходимы стабильность от партии к партии, производственные стандарты, контроль сырья, удобство хранения и логистики, понятная коммуникация и, главное, повторная покупка. Теперь компания переносит этот опыт в собственный бренд сублимированных кормов, лакомств и топпингов.

«Фриз Драй» создаёт бренд GLOW для людей, которые не просто любят своего питомца, но и понимают, что выбор питания влияет на его долгосрочное здоровье и благополучие. Покупатель ценит торговую марку за прозрачность состава, понятность производственного процесса, свежесть рациона и хочет знать, чем и почему он кормит питомца. Поэтому компания стремится показывать продукт, объяснять свои решения и отделять подтверждаемые свойства от рекламных формулировок.

Сублимированные корма GLOW — свежая диета, которой не нужен холодильник

Полнорационные сублимированные корма GLOW – это тот же принцип, что у вас на кухне: свежее вместо готового, короткий состав вместо длинного и минимальная переработка.

Технология сублимационной сушки позволяет сохранить внешний вид, запах и пользу изначальных ингредиентов и при этом обеспечить хранение без холодильника. Корма GLOW восстанавливаются водой до состояния свежего мяса — покупатель видит, чем сублимат отличается от традиционного корма, питомец получает диету, которая была задумана природой.

Владельцы замечают эффект от такого подхода к кормлению: повышение активности, блеск шерсти, уменьшение запаха на пелёнке для собак квартирного содержания и, самое главное, блеск в глазах.

Питомец не может прочитать состав, сравнить технологии и проверить обещания на упаковке, эту часть берёт на себя человек. А ответственность бренда — сделать выбор понятнее и проще.

Смешанное кормление и топпинги GLOW — способ сделать миску интереснее

Начать знакомство с брендом можно, добавляя в миску топпинг из сублимированного мяса либо корм в варианте смешанного питания. Добавляя 20–30% сублимированного рациона к обычной диете, можно сделать миску интереснее для привередливых питомцев и поднять уровень высококачественного белка в диете.

Смешение традиционных кормов с сублиматами — это не экзотика. Готовые смеси широко представлены за рубежом, имеют успех и будут новинкой для российского рынка и, одновременно, переходной формой кормления, подводящей к полной сублимированной диете.

На сайте GLOW подробно рассказывается, как работает сублимация, что происходит с белком и от чего зависит его усвояемость, почему используются именно эти ингредиенты и как читать состав. Это сделано не для того, чтобы предложить единственно правильный ответ, а чтобы у владельца было достаточно знаний для собственного решения.

Реклама. ООО «ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ ФРИЗ ДРАЙ»