Онлайн-торговля стимулирует спрос на большие упаковки кормов для кошек

На рынке влажных кормов для кошек произошёл заметный сдвиг в сторону крупных форматов упаковки. По данным анализа омниканального рынка от Нильсен, за год продажи этого сегмента выросли на 37,9% в натуральном выражении и на 40,1% в денежном. При этом малые упаковки показали увеличение всего на 3% в объёме и на 10% в деньгах.

Основой категории остаются небольшие паучи и банки весом до 190 г, их доля — 93,1% в денежном выражении. Однако именно динамика более крупных форматов показывает долгосрочный потенциал и может постепенно менять структуру рынка.

Влажный корм воспринимается владельцами как способ порадовать питомца, и многие готовы платить за него больше, чем за сухие рационы. Большие упаковки позволяют делать это регулярно и удобно: хозяева реже возвращаются за покупками и формируют запас корма на длительный срок.

По данным сервиса «Зоомонитор», интерес покупателей к влажным кормам для кошек в онлайне сохраняет стабильный уровень в течение года. Средний объём поисковых запросов составил 72,7 тыс. в месяц, при максимуме в январе (85,9 тыс.) и минимуме в мае (60,7 тыс.). Это подтверждает, что рост продаж крупных упаковок поддерживается устойчивым интересом со стороны владельцев животных, а сезонные колебания не снижают общего тренда.

Отдельный стимул росту крупных упаковок даёт онлайн-рынок. В интернете почти половина продаж (49%) приходится на упаковки весом более 600 г, что подтверждает устойчивый спрос и готовность потребителей менять привычную модель покупок.

Источник: Нильсен