Рынок добавок для домашних животных демонстрирует стабильный двузначный рост в 2026 году

Глобальный рынок пищевых добавок для домашних животных вступил в фазу стабильного двузначного роста, следует из отчёта портала Petfood Industry. Эксперты связывают этот всплеск с глубокой «гуманизацией» ухода, при которой владельцы переносят свои привычки в области здорового образа жизни на питомцев.

В исследовании приводятся данные, подтверждающие превращение сегмента БАДов в одну из самых динамичных ниш индустрии:

• Объём рынка. Только в США категория оценивается в сумму от $4 млрд до $5 млрд (с учётом нутрицевтиков, стоматологических лакомств и велнес-продуктов).
• Динамика. Ежегодный рост сектора выражается двузначными числами.
• Каналы продаж. Около 70% покупок добавок для животных сейчас совершаются в онлайне.
• Потребительское поведение. Опрос 1 201 владельца собак показал, что покупатели БАДов — это «высокоценные потребители», которые также выбирают корма премиум-класса и экологичные товары.
• Человеческий фактор. Около 75–80% людей принимают мультивитамины сами и начинают зеркально транслировать эту привычку на своих животных.

Этот тренд на превентивный уход коррелирует с общемировыми изменениями, которые мы освещали ранее. Так, влияние социальных факторов на отношение к питомцам заставляет владельцев воспринимать добавки не как «лекарство от болезни», а как инструмент долголетия. 

Лорен ДеВестерн, партнёр L.E.K. Consulting, отмечает фундаментальный сдвиг в логике потребления: «Раньше это была реактивная модель: вы видите, что собака чешется, и даёте ей средство. Теперь мультивитамины становятся превентивной мерой. Люди дают их заранее, чтобы предотвратить проблемы».

Николь Хилл, вице-президент по стратегии в Nextin Research, указывает на возникновение так называемой «Триады благополучия» — группы владельцев (около 11%), которые одновременно покупают добавки, средства для ухода за зубами и функциональные лакомства. 

«Это поворотный момент для брендов ингредиентов. Те, кто инвестирует в клинические исследования сейчас, заложат основу для долгосрочного доверия», — подчёркивает Хилл.

Источник: petfoodindustry.com