Учёные оценили влияние социальных факторов на отношение к питомцам

Гуманизация домашних животных всё чаще определяется социальными и поведенческими факторами, а не уровнем дохода, образования или местом проживания владельцев. Это показывают данные сразу нескольких исследований и отраслевых обзоров, опубликованных в конце 2025 года и посвящённых изменению отношения людей к питомцам.

Опрос, проведённый Вильнюсским университетом в Литве среди 571 владельца собак и кошек, показал, что более 90% респондентов считают своих питомцев полноценными членами семьи. При этом 66,7% участников называют собак и кошек «детьми». Авторы подчёркивают, что глубина эмоциональной связи с домашним животным в большей степени связана с образом жизни владельца и его социальной ролью, чем с материальным положением.

Гуманизация напрямую отражается и в потребительском поведении. Большинство опрошенных заявили, что не экономят на кормах и выбирают лучшие доступные варианты, а 43% сообщили, что заботятся о здоровье питомцев больше, чем о собственном. Эти данные подтверждают устойчивую связь между восприятием животного как члена семьи и готовностью вкладываться в его благополучие.

Исследование также выявило, что женщины чаще формируют более тесную эмоциональную связь с питомцами: они склонны отмечать дни рождения животных, дарить им подарки и покупать персонализированные товары. Аналогичная тенденция зафиксирована среди людей, живущих в одиночку, для которых питомец нередко становится ключевым источником эмоциональной поддержки.

Возраст также играет заметную роль. Наиболее высокий уровень приписывания питомцам человеческих качеств продемонстрировали респонденты в возрасте 19–25 лет. Эта группа чаще считает животных членами семьи и называет их «детьми», что исследователи связывают с распространением child-free установок среди молодёжи. Именно молодые владельцы во многом формируют культурную повестку гуманизации и задают тон общественным ожиданиям.

При этом данные другого исследования и отраслевой аналитики показывают, что основная финансовая нагрузка и платёжеспособность в зообизнесе сегодня сосредоточены в другой возрастной группе клиентов. По данным World Data Lab и NielsenIQ, представленным в конце 2025 года, поколение X — люди, рождённые в 1965–1980 годах, остаётся одним из наиболее недооценённых сегментов потребителей, несмотря на их ключевую роль в расходах домохозяйств.

Эксперты отмечают, что, хотя культурные и ценностные тренды чаще формируются более молодыми поколениями, именно представители поколения X являются самыми платёжеспособными покупателями и демонстрируют высокую лояльность брендам. Для них характерен прагматичный подход к потреблению: они готовы платить за качество, надёжность и решения, которые экономят время и упрощают повседневную заботу о питомцах.

Отраслевые аналитики также указывают, что многие представители поколения X находятся в стадии «пустого гнезда» или одновременно заботятся о пожилых родственниках и взрослых детях. В этом контексте питомцы всё чаще воспринимаются как важная часть семейной системы заботы, а не как второстепенное увлечение. Это усиливает спрос на функциональные корма, продукты для здоровья животных и сервисы, рассчитанные на долгосрочное использование.

Авторы литовского исследования подчёркивают, что такие параметры, как доход, образование и география проживания, оказались менее значимыми для уровня гуманизации, чем ожидалось. В центре внимания оказываются социальные роли, образ жизни и потребность в эмоциональной связи. В совокупности эти данные показывают, что гуманизация домашних животных формируется на стыке культурных трендов и реального потребительского поведения, что продолжает менять структуру спроса и приоритеты зообизнеса.

Источник: petfoodindustry.com