Новинки: российские тренды на зоорынке

Количество новых товаров, появившихся на полках зоомагазинов — важный индикатор состояния отрасли. В 2024 году на российском зоорынке появилось более 350 брендов, что говорит о его росте и трансформации. «Зооинформ» узнал, какие новинки вышли на отечественном рынке зоотоваров в первом полугодии 2025 года и какие тренды на это повлияли.

ИИ-ПОДКАСТ ЗООИНФОРМ*

Почему важно следить за новинками

Динамика появления новых товаров — это своеобразный барометр рынка. Рост числа новинок указывает на расширение аудитории, новые запросы покупателей, появление технологических инноваций, ослабление лояльности к крупным брендам, уход с рынка ключевых игроков или изменения в законодательстве.

Сокращение числа новых продуктов часто говорит о насыщении рынка или смещении интереса производителей и потребителей в сторону других категорий, например, с товаров массового спроса к премиальным или нишевым.

Анализ ассортимента новинок позволяет выявить ключевые тенденции на рынке. Например, рост числа функциональных лакомств, «рационов-конструкторов», монопротеиновых и беззерновых кормов отражает спрос на здоровое питание и индивидуальный подход к содержанию питомцев. Появление экологичных, «умных» и цифровых решений — прямое следствие изменения потребительских приоритетов.

Корма. И проще, и сложнее

Корма для домашних питомцев составляют почти 90% всего рынка зоотоваров, поэтому основные «премьеры» происходят именно в этом сегменте. Наибольшее число новинок – в питании собак и кошек. Новые корма для мелких млекопитающих и птиц появляются с меньшей регулярностью – в этом сегменте сложно удивлять какими-то инновационными продуктами. В категории рационов для рептилий и рыб новинок выходит ещё меньше. Эксперты отмечают, что состав кормов для аквариумных рыб постепенно усложняется под влиянием спроса, но кардинальные инновации здесь редки. А рептилии предпочитают свежий или живой корм.

Ветеринарные диеты. Интерес владельцев животных к здоровью, благополучию и долголетию питомцев продолжает расти. В связи с сокращением импорта российские производители активно входят в сегмент ветеринарных кормов, выводя на рынок новые бренды и линейки диетических рационов. Однако пока предложения отечественных компаний остаются ограниченными и охватывают лишь наиболее распространённые заболевания.

На первом месте – корма для профилактики и лечения мочекаменной болезни у кошек. Здесь доминируют рационы для «растворения» струвитов.

В каждой линейке представлены продукты для кошек и собак с почечной недостаточностью и болезнями печени.

Аллергия – тоже в топе проблем, но, как правило, у собак. Поэтому наличие в линейке гипоаллергенных продуктов — must have для разработчиков. Некоторые новые ветеринарные бренды предлагают гипоаллергенные корма и для кошек.

Ещёе одна «широкая» категория ветдиет – рационы для собак и кошек, у которых нарушено пищеварение. В неё даже входят уникальные решения, например, при острых расстройствах пищеварения, истощении или реабилитации.

Базовые рационы. Выпуск новинок и ребрендинг в категории базовых рационов — с простыми формулами, доступным сырьём и демократичной ценой — свидетельствует о дальнейшей ценовой сегментации рынка и укреплении трендов на рациональность и экономичность среди потребителей.

Несмотря на растущую осведомлённость владельцев и повышенные требования к кормам питомцев (многие ищут для своих любимцев что-то «особенное», заботясь об их здоровье, самочувствии и настроении), популярность простых и недорогих рационов для животных остаётся стабильно высокой.

Покупателей по-прежнему привлекают комплексные решения, в которых «всё есть» или с пометкой «много-много мяса», но при этом доступные по цене. Подтверждение этому — новые продукты в данном сегменте, как среди сухих, так и среди влажных рационов. В их составе обычно говядина (мука и сырое мясо), курица и субпродукты.

Персонализированное питание. Владельцы всё чаще ищут не просто корма, а персонализированные системы питания, учитывающие особенности здоровья, образ жизни и даже вкусовые предпочтения животных. В ответ на этот запрос на рынке появляются бренды, предлагающие «конструкторы» рационов. С их помощью можно комбинировать сухие и влажные корма, функциональные добавки, сублимированные компоненты и лакомства – строго по рекомендациям производителя.

Лакомства. Расцвет функциональности

Функциональные угощения. Лакомства – растущая на рынке зоотоваров категория, которая за последние годы прошла путь от высушенной говяжьей требухи до сложных функциональных продуктов. Производители стремятся выпускать не просто «вкусняшки», а полезные для здоровья питомцев угощения. Современные лакомства способны поддерживать иммунитет и пищеварение, предотвращать мочекаменную болезнь, улучшать состояние шерсти и кожи, а также очищать зубы.

В тренде — угощения с пробиотиками, витаминами и минералами, омега-3, хондроитином и глюкозамином, экстрактами лекарственных растений. Формат этих продуктов тоже весьма разнообразен: от твёрдых жевательных косточек до сосисок и колбасок. Среди функциональных форматов набирают популярность паштеты и нежные кремы. Также востребованы снеки в виде роллов и подушечек.

Вкусы и сырьё. Ещё один тренд в лакомствах – разнообразие вкусов и, соответственно, расширение спектра применяемого сырья, а ещё и увеличение круга покупателей. Раньше собака или кошка могли рассчитывать только на «мясной» или «печёночный» вкус, а основным сырьём были говядина и курица. Сегодня выпускаются угощения со вкусом индейки, лосося, кролика, утки, тунца, ягнёнка и даже экзотических морепродуктов — гребешка, креветок, икры летучей рыбы и кальмара. Недавно на рынке появились сублимированные лакомства из натурального мяса северного оленя, сделанные по технологии freeze dried, сохраняющей максимум полезных веществ. В премиум-сегменте представлены угощения из редких пород рыбы, конины, страусиного мяса и с добавлением ягод.

Текстура. Крем-лакомства – несомненный хит последнего времени. Многие из них позиционируются как holistic, и, вероятно, это один из самых аппетитных продуктов, за счёт того, что в их основе — натуральное мясо, рыба или печень, которые измельчаются до однородной массы. Это делает вкус ярким и насыщенным. Обычно такие угощения не содержат зерна, сахара и искусственных консервантов.

Крем-лакомства удобно брать с собой на прогулку и давать питомцу. Их можно смешивать с обычным кормом или использовать, например, для маскировки лекарств.

Ветпрепараты. Продолжение замещения

Новые лекарственные средства для ветприменения выходят в категориях, где есть возможность импортозамещения. Например, среди новинок 2025 года – инъекционный препарат для собак и кошек при тошноте и рвоте различного происхождения, комплексное противопаразитарное средство для питомцев с широким спектром действия, антибактериальный препарат на основе доксициклина, а также нестероидное противовоспалительное и обезболивающее лекарственное средство для домашних животных в форме таблеток.

Новинки БАДов сосредоточились в категориях функциональных комплексов с морским коллагеном, витаминно-минеральных препаратов, активаторов роста шерсти.

Игрушки. Сделать красиво!

Задача функциональности в сегменте игрушек производителями уже достигнута. Поэтому новый этап можно назвать «эпохой оригинального дизайна». Владельцы домашних животных всё чаще выбирают игрушки и аксессуары, которые радуют глаз, становятся частью «личного стиля» питомца и поддерживают тренд персонификации на рынке зоотоваров.

В тренде – игрушки с узнаваемыми героями, тематическими сюжетами, необычных форм и яркого цвета. Коллекционные серии или ограниченные «капсульные» предложения позволяют собирать целые наборы игрушек, обмениваться ими, участвовать в челленджах в соцсетях.

***

Количество и разнообразие новинок в первом полугодии 2025 года подтверждают продолжающуюся трансформацию на рынке зоотоваров: компании демонстрируют готовность меняться вместе с запросами и покупательским поведением владельцев животных. Активная работа производителей в сегменте кормов для питомцев (от базовых рационов до персонализированных систем питания), расширение ассортимента функциональных лакомств, создание креативных игрушек и аксессуаров — это отклик на тренды и смену приоритетов, среди которых здоровье домашних животных, их благополучие, профилактика заболеваний и индивидуальность питомца.

*Подкаст создан полностью ИИ. Возможны неточности и ошибки интерпретации.