Рынок кормов для животных в Китае превысил $23 млрд

Корма для домашних животных остаются крупнейшим сегментом зоорынка Китая. В 2025 году на них пришлось 53,7% всех расходов владельцев — следует из отчёта USDA GAIN Pet Food Market Update 2026. Документ подготовил Торговый офис Минсельхоза США в Шанхае. При общем объёме городского рынка товаров и услуг для собак и кошек в $43,4 млрд это соответствует примерно $23,3 млрд.

Китайский зоорынок в 2025 году вырос на 4,1% год к году, несмотря на замедление потребительской активности в стране. По оценке авторов отчёта, рост обеспечивало не столько увеличение числа животных, сколько повышение расходов на одного питомца. Авторы описывают это как переход от роста за счёт объёма к росту за счёт ценности.

Городская популяция собак и кошек в Китае достигла 126 млн животных, увеличившись на 2,21 млн, или на 1,8%, к 2024 году. Кошек стало 72,89 млн — на 1,36 млн больше, чем годом ранее. Число собак выросло на 0,85 млн и составило 53,43 млн. Кошки продолжают опережать собак и по численности, и по темпам роста.

Расходы на содержание животных также смещаются в пользу кошек. Средние годовые траты на собаку в 2025 году составили $418, или 3006 юаней, что на 1,5% больше, чем в 2024 году. На кошку владельцы тратили в среднем $290, или 2085 юаней, но рост здесь был выше — 3,2% год к году. Авторы отчёта связывают это с городским образом жизни и изменением потребительских предпочтений.

Внутри кормового сегмента растёт спрос на более сложные форматы. Владельцы собак чаще покупали сублимированные корма: их доля выросла с 43,9% в 2024 году до 46,7% в 2025 году. Доля запечённых кормов увеличилась с 39% до 42,9%, свежих рационов — с 21,1% до 25,7%, влажных полнорационных кормов — с 20,2% до 24,9%. При этом доля экструдированных кормов для собак снизилась с 40,9% до 35,3%.

У владельцев кошек самая заметная динамика пришлась на запечённые корма и свежие рационы. Доля запечённых кормов выросла с 43,8% до 48,8%, сублимированных — с 45% до 47,3%, свежих рационов — с 12% до 18,4%, кормов воздушной сушки — с 10,5% до 13,1%. Доля экструдированных кормов для кошек снизилась с 40,9% до 33,2%, а влажных полнорационных кормов — с 33,3% до 32,3%.

Авторы отмечают рост интереса к функциональному питанию. Китайские владельцы всё чаще обращают внимание на прозрачность состава, понятные источники белка и научно обоснованные рецептуры. Белки птицы становятся более востребованными, чем красное мясо и морепродукты, а высокое содержание белка и функциональные ингредиенты становятся базовым требованием, а не дополнительной опцией.

Рынок становится всё более сегментированным по цене. Премиальный сегмент, по данным отчёта, начинается от $16,70 за кг, или 60 юаней за цзинь. Средний ценовой сегмент находится в диапазоне $4,20–8,30 за кг, или 15–30 юаней за цзинь. Низкий ценовой сегмент — ниже $4,20 за кг. Зарубежные бренды занимают около 75% премиального сегмента, китайские — около 25%. Премиальный сегмент даёт примерно 30% стоимости рынка и растёт быстрее рынка в целом.

Импортные корма сталкиваются с дополнительным давлением. С 1 января 2025 года Китай повысил пошлину на импортированные фасованные корма для собак и кошек с 4% до 10%. По данным китайской таможни, в 2025 году импорт фасованных кормов составил $474,1 млн — на 5,2% меньше, чем годом ранее. США остались крупнейшим поставщиком: экспорт американских кормов для собак и кошек в Китай составил $244,7 млн, но это на 17% меньше, чем в рекордном 2024 году.

На фоне пошлинного давления позиции локальных производителей усиливаются. Китайские бренды активнее работают в среднем и низком ценовых сегментах, используют локализованные рецептуры, быструю доставку и цифровой маркетинг. Авторы отдельно отмечают роль онлайн-платформ: Tmall и JD.com обеспечивают более стабильные продажи и повторные покупки, а Douyin быстрее растёт за счёт видеоконтента и импульсных покупок, но показывает более высокую волатильность.

Офлайн-розница, несмотря на давление онлайн-канала, сохраняет значение в крупных городах. На сентябрь 2025 года в Китае насчитывалось 94 891 зоомагазин — на 1270 меньше, чем в начале года. Более устойчивыми оказались Шанхай, Чэнду, Ханчжоу и Пекин: в этих городах физическая розница опирается не только на продажу товаров, но и на услуги, прежде всего груминг и уход, которые сложно перенести в онлайн.

Отдельную нишу формируют экзотические и аквариумные животные. В 2025 году аквариумные питомцы были у 17,3% владельцев, рептилии — у 13,5%, птицы — у 8,7%, грызуны — у 7,6%. В сегменте рептилий чаще всего держали черепах, змей и гекконов; среди птиц 60,1% приходилось на попугаев, среди аквариумных питомцев 69,1% — на холодноводных пресноводных рыб. Для производителей это создаёт спрос на более специализированное питание и товары для ухода.

Источник: petfoodindustry.com