После снижения ставки ЦБ бизнес планирует увеличить бюджеты на рекламу

В условиях продолжающейся экономической турбулентности и растущей инфляции власти России активно ищут инструменты стабилизации ситуации. Одним из важных шагов становится постепенное снижение ключевой ставки Центрального банка, направленное на стимулирование деловой активности и поддержание инвестиций. Этот экономический сигнал уже меняет финансовую стратегию крупных и средних компаний, подталкивая их к более серьёзным и продуманным вложениям в рекламу, что особенно актуально в условиях растущей конкуренции.

Денис Баталин,
digital-директор медиакомпании «Зооинформ»:

«Снижение ключевой ставки действительно работает как “рычаг” для бизнеса — дешевеющие деньги всегда дают эффект кислорода. 

Но важно понимать: рост рекламных бюджетов сам по себе не гарантирует рост продаж. Мы уже проходили период, когда компании “заливали” каналы бюджетами, а потом разочаровывались в маркетинге и технологиях. В 2026-м выигрывать будут не те, кто потратит больше, а те, кто будет системнее, умнее, в некотором смысле “утончённее” в своих рекламных сообщениях конечным клиентам».

Согласно исследованию РОМИР, проведённому в сентябре—октябре 2025 года, 78% менеджеров планируют увеличить рекламные бюджеты — более половины намерены сделать это в 2026 году, а четверть — уже в оставшиеся месяцы текущего года.

Большинство менеджеров уверены, что долгосрочные медиапланы с фиксированным бюджетом приносят больше отдачи и работают выгоднее, чем одноразовые рекламные акции. Такой подход позволяет выстраивать стабильную и измеримую коммуникацию с аудиторией, а также оптимизировать и точнее прогнозировать расходы.

В исследовании приняли участие представители 15 отраслей, и 94% опрошенных выделили цифровую рекламу как приоритетное направление для инвестиций. Основное внимание уделяется продвижению в поисковых системах (61%) и социальных сетях с блогерами (58%). Также 42% планируют усилить инвестиции как в performance-рекламу, так и в брендинговые стратегии.

Растёт и значение комплексного подхода к рекламе: успешные компании совмещают цифровые каналы с классическими площадками — бумажные журналы, профильные сайты и социальные сети становятся взаимодополняющими инструментами. Такой микс позволяет охватить разные сегменты аудитории и повышает общую эффективность коммуникаций.

Большинство респондентов (97%) рассматривают эффективность рекламы как ключевой критерий при планировании бюджета, 65% отмечают важность цены, а 58% — аналитических возможностей. Внедрение искусственного интеллекта дополнительно повышает точность таргетинга и эффективность медиаразмещения.

65% опрошенных уверены, что конкуренты не сокращали рекламные бюджеты в 2025 году, а снижение ключевой ставки Центрального банка с 21% до 16,5% вызовет усиление конкурентной рекламы.

Денис Баталин,
digital-директор медиакомпании «Зооинформ»:

«Сегодняшний сигнал рынка — не просто “рекламная весна”, а поворот к зрелой модели: рост инвестиций в диджитал, внимание к аналитике и ИИ-инструментам. Это хороший симптом: компании понимают, что маркетинг — это инженерия в чистом виде. Уходит эпоха “красиво — значит, работает”. Приходит эпоха “покажи выполненные KPI — и тогда поговорим”.

Cтавку снизили. Это важный стимул. Но реальный эффект будет у тех, кто параллельно строит культуру решений, опирающихся на данные, тесты и честные метрики. Бюджеты растут, конкуренция за внимание будет усиливаться — и это означает только одно: стоимость ошибки повышается. ИИ станет не заменой маркетологам (пока), а ускорителем — для тех, кто уже понимает, что делает, и умеет измерять результат».

Кроме того, как считает эксперт, в ближайшие два года успех будет у тех компаний, которые смотрят на рекламу как на инвестфонд: стратегия, дисциплина, эксперименты, прозрачная юнит-экономика. И чем раньше бизнес поймёт, что маркетинг — это операционная система роста, а не статья затрат, тем быстрее он почувствует эффект от снижения ставки.

Помимо рекламных вложений, неотъемлемой частью стратегии развития становится расширение деловых контактов посредством участия в зарубежных выставках. Поездки на международные мероприятия дают возможность не только представить продукцию широкой аудитории, но и установить важные партнёрские связи, изучить мировые тренды и перенять лучшие практики. Такой опыт усиливает конкурентные позиции компании и открывает новые рынки сбыта.

Источник: РОМИР и «Зооинформ»