Сырые риски: как птичий грипп и слухи о сальмонелле ударили по акциям Freshpet

Недавно Bank of America понизил рейтинг акций компании Freshpet и скорректировал целевую цену на 26% — с $81 до $60, отметив ослабление продаж и общий спад активности в сегменте свежих кормов за последние шесть месяцев. Аналитики связывают это с изменением поведения потребителей: владельцы питомцев стали осторожнее в тратах и реже выбирают дорогие форматы питания. Дополнительным фактором для понижения стоимости акций стало объявление об уходе финансового директора компании Тодда Канфера, что вызвало у инвесторов сомнения в управленческой стабильности и перспективах бизнеса. Исполняющим обязанности CFO назначен вице-президент по финансам Иван Гарсия, а поиск нового руководителя продолжается.

Freshpet, один из лидеров американского рынка замороженных кормов, называет причины происходящего «макроэкономическими». Рост выручки компании замедлился — с 20% в конце 2024 года до 13–16% к середине 2025 года.

«Мы считаем, что потенциал роста акций в течение следующих 12 месяцев, вероятно, ограничен, если только категория/компания не продемонстрирует значительное ускорение роста выручки», — заявили аналитики Bank of America.

Динамика продаж и финансовые результаты Freshpet

Продажи Freshpet в I квартале 2025 года увеличились на 17,6% до $263 млн, однако прогноз годовой выручки снижен до $1,12–1,15 млрд. Во II квартале компания показала прибыль $16,4 млн при росте продаж на 12,5%, до $264,7 млн. Руководство корректирует темпы и инвестиции, адаптируясь к нестабильному спросу и усиливающейся конкуренции.

Глобальные и региональные тренды

Ситуация вокруг Freshpet не отражает сокращения рынка кормов в целом. Наоборот, по данным Future Market Insights, глобальный рынок рационов для домашних животных в 2025 году оценивается в $132,4 млрд, а к 2035 году увеличится почти вдвое — до $247,7 млрд. Среднегодовой темп роста прогнозируется на уровне 6,5%.

В Европе рынок демонстрирует устойчивость: по данным FEDIAF, в 2023 году его объём достиг €29,3 млрд, увеличившись на 9% по сравнению с предыдущим годом. Продажи составили 9,1 млн тонн, а число предприятий превысило 500. Растущее количество владельцев животных (почти половина домохозяйств в Европе) поддерживает стабильный спрос на корма и лакомства.

Оценка ситуации экспертами «Зооинформа»

Почему же тогда американский сегмент свежих кормов оказался чувствителен к краткосрочным колебаниям спроса? 

По мнению опрошенных «Зооинформом» экспертов, происходящее с Freshpet — это не столько спад продаж категории свежих кормов, сколько совокупность нескольких факторов, оказавших синергетический эффект. Как отмечает эксперт в питании домашних животных Ольга Левцова, снижение интереса к свежим кормам началось после вспышек высокопатогенного птичьего гриппа, когда были зафиксированы случаи заражения кошек через сырые продукты. 

Ольга Левцова,
технолог, специалист в области питания домашних животных:

Эта история, хоть и не касается напрямую Freshpet, потому что это пастеризованные корма — то есть они проходят термическую обработку, но при температуре ниже, чем при стерилизации, и хранятся в холодильнике — всё же затронула их категорию, ведь в глазах потребителя пастеризованные рационы близки к “сырым”.

Эксперт по рынку кормов Вадим Загидуллин добавляет, что на восприятие бренда повлияли и информационные риски, связанные с отзывами продукции из-за сальмонеллы. Кроме того, на фоне экономической неопределённости в США потребители всё чаще переключаются на более доступные аналоги. 

Вадим Загидуллин,
эксперт по производству, разработчик и исследователь кормов для домашних животных, технолог:

Freshpet технически не относится к сырой категории, но для покупателя это тонкая грань. Когда появляются сообщения о безопасности, доверие к премиальному бренду снижается. Бренды верхнего ценового сегмента в целом оказываются под давлением — даже лояльная аудитория начинает искать компромиссы между качеством и ценой.

Рынок свежих и пастеризованных кормов в США, как считают эксперты, переживает этап переосмысления. Компании будут вынуждены усиливать коммуникацию о безопасности и происхождении ингредиентов, а также предлагать новые ценовые форматы, чтобы вернуть доверие и интерес покупателей.

Итоги и перспективы отрасли

Таким образом, замедление продаж Freshpet отражает не спад отрасли, а трансформацию потребительского поведения. Сегмент свежих кормов, несмотря на временную коррекцию в США, остаётся одним из самых динамично растущих направлений мировой индустрии питания животных — со среднегодовыми темпами роста около 10–15%. Развитие подписных моделей, прямых поставок и акцент на натуральных ингредиентах формируют устойчивый спрос даже в условиях экономической нестабильности.

В России этот сегмент пока находится на ранней стадии развития, но демонстрирует положительную динамику, опираясь на рост числа владельцев домашних животных, повышение интереса к качеству рационов и развитие доставки.

Источник: feedlot.ru, petfoodindustry.com, «Зооинформ»