Тренды «ПаркЗоо»: больше пользы!

В этом году «ПаркЗоо» показала, что бренды борются за место на полке зоомагазинов и в миске питомцев всеми возможными способами. «Больше мяса», меньше «вкуса ради вкуса», больше функциональности, пользы и доказательности. Рынок зоотоваров сегодня — это битва смыслов, технологий и стратегий. Здесь кормам и лакомствам уже недостаточно быть вкусными — нужно быть полезными.

Александр Колчин

Битва за миску продолжается

Корма и лакомства остаются главным сегментом зооиндустрии. Компании делают ставку на функциональные и натуральные рецептуры, презентуя рационы класса holistic, grain-free продукты, корма с энтомопротеином, лакомства, содержащие активные вещества и ингредиенты. Всё чаще разработка рецептур и формул используется как инструмент конкурентного преимущества и дифференциации на рынке. Возможности контрактного производства позволяют участникам зооиндустрии быстро запускать новые бренды и частные марки даже небольшими тиражами.

В этом году небольших новых брендов в сегменте кормов и лакомств на выставке было мало. Маркировка и налоговые изменения оказывают серьёзное давление на отрасль: ряд небольших торговых марок кормов в 2024 году перестали выпускаться, закрылись и малые производства. Небольшие компании, вероятно, решили подождать с глобальными премьерами до лучших времён.

Из крупных премьер выставки стоило обратить внимание на выход новой линейки кормов под брендом ENSO от компании «Супрэмо», новый бренд «Увелки» – Nutristik, поставки компанией «Валта» на российский рынок продукции известной компании Ranova, возвращение долгожданного бренда Monge, у которого был собственный стенд.

Под «кормом» рынок всё чаще подразумевает «питание + терапия», происходит медикализация ассортимента рационов. Что и показала выставка «ПаркЗоо» в этом году. Ветдиеты переживают настоящий бум: в ассортименте новинок — не только привычные гипоаллергенные рационы и корма для лечения ЖКТ и МКБ, но и такие специализированные продукты, как питание для снятия стресса. Диеты стали выпускать многие, и даже в сегменте базовых рационов, что на взгляд экспертов рынка – сомнительный путь для развития этого направления.

Премьеры этого года показали, что рынок ждёт не только суперпремиальных продуктов, но и простых, недорогих, качественных решений в сегменте базовых рационов. Заводы и дистрибьюторы торговых марок, реагируя на запрос рынка, активно развивают сектор «экономных» предложений.

Общий тренд – «больше мяса». Бренды декларируют содержание свежего мяса в продукте от 30% до 92%. Производители кормов стали чаще использовать мясо ягнёнка и кролика. А поставщики сырья, которых на выставке было немного, научились делать муку из баранины (пока в небольших объёмах) и предлагают хорошие цены на мясо кролика для изготовления влажных рационов.

В составе кормов и лакомств стало чаще появляться экзотическое сырьё: мясо оленя, козье молоко, e-protein (энтопротеин) — гипоаллергенный белок нового поколения. В злаковых расцвет гипоаллергенных и «мягких» ингредиентов: риса и рисового протеина. В суперфудах царствуют амарант, брокколи, сельдерей, семя льна, зелёный чай, розмарин, алоэ, малина и клубника. Компании, выпускающие рационы, добавляют в продукцию пребиотики, синбиотики и лактоферрин.

Среди новых технологий – раздельная термообработка, когда мясные гранулы в корме обрабатываются при щадящем режиме, чтобы сохранить максимум нутриентов, а растительные — интенсивно, что повышает усвояемость. В топе инноваций – воздушная сушка мясных компонентов при минимальных температурах, позволяющих уничтожить бактерии, но сохранить максимальное количество полезных веществ, а также рационы с тремя видами мясных гранул: экструдированные, вяленые и сублимированные.

Новинки в кормах для кошек и собак тоже показывают поворот рынка к функциональности и доказательной пользе. Производители уходят от принципа «вкус — ради вкуса» к рационам «под конкретную задачу», а технологии аккуратной обработки и расширение сегмента ветдиет делают полку зоомагазина «здоровее» и профессиональнее.

Лакомства для кошек и собак практически повторяют тренды основного питания. Главная премьера выставки – функциональные пюре-лакомства CHURU от японской компании Inaba. Это первая медикализация угощений на таком уровне: бренд представил продукты для сохранения водного баланса, восстановления энергии, поддержания здоровья ЖКТ, контроля уровня рH мочи и здоровья почек для кошек, гипоаллергенные лакомства для собак и высококалорийный продукт для восстановления энергии.

Ключевые направления в развитии сегмента угощений: функциональность, акцент на локальное сырьё, расширение freeze-dry форматов и появление гибридных решений — на стыке лакомств и ветеринарной нутрициологии.

Смотрите результаты Национального рейтинга зообизнеса в номинации «Лакомство».

Экологичность и гибридность

Производители наполнителей демонстрируют смещение к устойчивому производству и расширению ассортимента продукции из растительного и природного сырья. Например, китайская LIAONING KCT ECO TECH CO., которая специализируется на изготовлении наполнителя для кошачьих туалетов из бумаги, превращает «отходы» в востребованные продукты. Благодаря модели циркулярной экономики, основанной на максимальном сохранении ресурсов и минимизации отходов, она предлагает экологичные решения в этом сегменте. QINGDAO MRC CAT LITTER PRODUCTS CO. не просто выпускает наполнители, но ещё и занимается исследованиями в этой области и предлагает продукцию с рH-индикатором, который показывает проблемы со здоровьем у кошек.

Современные наполнители производят из самого разного сырья: к традиционным бентониту, дереву и силикагелю добавились рисовая шелуха, соевое волокно (тофу), тапиока, кукуруза, бумага, монтмориллонит. Среди ключевых технологических трендов — создание экологичных полностью биоразлагаемых продуктов, простая утилизация, комбинации классического сырья с растительными.

Смотрите результаты Национального рейтинга зообизнеса в номинации «Наполнитель».

На рынке наблюдается премиализация сегмента, а также развитие зонтичных брендов, когда производители кормов расширяют ассортимент за счёт наполнителей под той же торговой маркой. В новинках наполнителей виден интерес к гибридным рецептурам (соя + маниока, соя + уголь), необычным формам гранул – «соевое пшено» – и новым формам упаковки – дой-пакам. Появилась формула Smart-Block Granule – не просто маскирующая запах аммиака, а нейтрализующая его полностью.

Эпоха дженериков и новых решений

Повышение внимания владельцев к здоровью своих домашних животных совпало с уходом ряда зарубежных ветеринарных брендов и открыло широкие возможности для российских компаний, многие из которых получили государственную поддержку. В результате в 2025 году именно ветеринарная фармацевтика стала одной из самых заметных и динамичных категорий, представленных в экспозиции.

Сразу несколько крупных игроков пришли на «ПаркЗоо» со своими разработками и премьерами. Большинство участников представило новинки или полностью обновлённые линейки, акцент сместился с «точечных» решений к комплексным системам ухода и профилактике заболеваний. По мнению экспертов отрасли, рост доли веткомпаний в экспозиции главной выставки зооиндустрии отражает глубокий сдвиг в сознании владельцев животных — забота о здоровье питомцев становится нормой, а не исключением.

Спектр представленных решений показал, что проблемы у питомцев всё те же: паразиты, хронические заболевания почек у кошек, дерматология и контроль боли. Анализ ветеринарных новинок показывает, что рынку нужны «умные» комбинации и удобство для владельца, высок интерес к локальным дженерикам.

Ксения Степакова,
директор по рекламе и PR компании АВЗ:

Прошедшая выставка «ПаркЗоо 2025» ярко продемонстрировала, что российский рынок зооиндустрии движется вслед за глобальными трендами. Основной тренд — это гуманизация, и он формирует остальные запросы и предложения на рынке. Это и требовательность к качеству и составу продуктов и лекарств, и технологии для заботы о питомце (умные устройства), и обогащение среды питомца для интеллектуального развития и ментального здоровья.
Стенды на «ПаркЗоо» – это давно уже не витрины с товарами участников, это погружение в среду, в философию бренда или компании, где ценности считываются даже визуально. Больше всего удивляет гармоничный симбиоз технологий (VR, AI, видео) и использования старых добрых эмоциональных якорей (тактильность материалов, живые цветы в подарок гостям, животные на стенде), то, что вызывает эмоции и, как следствие, запоминается. Всё это в комплексе и превращало деловую и рабочую атмосферу выставки в празднично-душевную.
Мы представили на «ПаркЗоо» разработки этого года для домашних питомцев, и наша команда с радостью консультировала всех гостей нашего стенда. Выставка даёт возможность живого общения с потребителями и партнёрами, а мы очень ценим эту возможность и обратную связь как точку роста.

В производстве ветпрепаратов явно растёт окно возможностей. Дженерики «рулят», но выигрывают те, кто добавляет в продукты удобство и клинический смысл.

Креативность и технологии

Аксессуары и игрушки становятся всё более креативными. Среди трендов — разработка уникальных дизайн-концепций и кастомизация решений, как, например, у Cuddle Bond Pet Products Co., а также создание инновационных продуктов, таких как лежанки с возможностью нанесения надписей и светящиеся в темноте спальные места от Rich Breed.

Аквариумистика и террариумистика сегодня идут по пути качественного улучшения основных потребностей владельцев, безусловно, используя для этого лучшие современные технологии. Лейтмотив новинок – комбо-девайсы, например, сочетание пьезокомпрессора, насыщающего воду кислородом, с озонатором, обеззараживающим воду в аквариуме, а также plug-and-play решения, которые позволяют использовать девайсы сразу после подключения, без дополнительных сложных настроек, безопасность и эстетика.

Впервые в новинках представлены ритуальные товары – экозообоксы для прощания (это гробы из картона для животных), урны для праха – ещё одно преломление тренда гуманизации, когда владелец питомца получает решения не только для счастливой жизни, и для «человеческого» прощания с дорогим ему существом.

***

«ПаркЗоо 2025» чётко обозначила вектор отрасли: функциональность становится ключевым инструментом конкурентной борьбы. Медикализация кормов и лакомств, технологичность ингредиентов, экологичные наполнители с мониторингом здоровья кошки, рост локальных брендов и ветеринарной фармы — все эти тенденции формируют новый облик зоорынка: может быть, чуть менее эмоционального, но всё более ориентированного на осознанное потребление. Компании больше не делят продукты на «вкусные» и «полезные» — они учатся говорить с потребителем языком пользы, доказательств и доверия. И, кажется, именно за этим будущее.