Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль 
中文
Аналитики торговой сети «Пятёрочка» провели исследование, чтобы выяснить текущие тренды в категории кормов для домашних питомцев и предпочтения покупателей. В июне россияне в среднем покупали по 5 млн упаковок корма для кошек ежедневно, а спрос на лакомства для домашних животных вырос на треть по сравнению с прошлым годом. Спрос на сухой корм для кошек в июне увеличился на 4%, на влажный корм — на 2%, а на лакомства для животных — на 33%. Около 8% оборота в категории кормов приходится на товары собственных торговых марок сети (СТМ).
На недавно прошедшей Неделе российского ретейла эксперты сошлись во мнении, что отношение покупателей к СТМ изменилось. Теперь продукты под частными марками привлекательны не только своей ценой. Потребители становятся всё более осознанными и требовательными, и СТМ всё чаще рассматриваются как полноценная альтернатива брендам-лидерам. Как отмечают аналитики, ключевыми факторами при выборе СТМ становятся удобство, цена, ассортимент и безопасность.
Кроме того, частные марки — мощный инструмент повышения лояльности: согласно имеющимся данным, средний чек с СТМ на 32% выше, чем без них (₽790 против ₽599). Также СТМ формирует новую «валюту» лояльности: покупатели, доверяющие частным маркам сети, склонны тратить больше. По данным NielsenIQ, зоотовары вносят свой вклад в развитие этого сегмента.
Доля частных марок в хард-дискаунтерах за последние 12 месяцев (апрель 2023 – март 2024 года) составила уже 26%, что вдвое выше среднего значения на омниканальном рынке FMCG, а динамика их продаж превышает 180% год к году, что с огромным отрывом опережает любой другой канал. Но даже несмотря на это, можно ожидать от СТМ новых рекордов уже в ближайшее время: например, в марте 2024 года их доля в хард-дискаунтерах перешагнула порог в 30%.
В зоомагазинах доля продаж частных торговых марок составила 1,2% за 12 месяцев по март 2024 года. В предыдущем периоде этот показатель был на уровне 0,9%. Динамика продаж СТМ в этом канале в денежном выражении с апреля 2023 года по март 2024 года составила 37,5%.
Источник: New Retail и «Зооинформ»
