APPA представила отчёт 2025 года о владельцах птиц, мелких животных и лошадей

Американская ассоциация производителей товаров для животных (APPA) опубликовала новый отчёт 2025 Bird, Small Animal & Horse Report, который дополняет ранее представленный Dog & Cat Report и позволяет оценить изменения в поведении владельцев разных категорий питомцев. Такой комплексный взгляд помогает понять, какие тенденции действительно устойчивы и наблюдаются одновременно в нескольких сегментах зооиндустрии.

В категории птиц особенно заметна смена поколений. По данным APPA, растёт доля представителей поколения Z: сейчас они составляют 22% всех владельцев птиц, что на 22% больше, чем в 2023 году. Самыми распространёнными остаются попугаи-неразлучники, их держат 28% хозяев. Интерес к кореллам также усиливается — доля владельцев этих птиц выросла на 58% по сравнению с данными шестилетней давности и составляет 19%.

Восстанавливается и роль специализированных зоомагазинов: за шесть лет на 47% увеличилась доля владельцев, которые обращаются туда за информацией о содержании птиц, и на 22% — тех, кто консультируется с персоналом магазинов. Покупки самих птиц тоже всё чаще происходят в узкопрофильных магазинах — так поступают 21% владельцев, что на 62% выше уровня шестилетней давности. Подарки своим питомцам покупают 76% владельцев птиц, чаще всего без повода или к Рождеству. Средние расходы выросли на 42% по сравнению с 2023 годом и составляют около $40,5.

В сегменте мелких млекопитающих рост доли представителей поколения Z ещё более выражен: молодые владельцы теперь составляют 34% всех респондентов, что на 17% превышает показатель 2023 года. Кролики остаются наиболее популярными питомцами среди этой группы — их держат 37% владельцев, и эта доля существенно выросла по сравнению с 2018 годом. Далее следуют морские свинки (23%) и хомяки (18%), причём число владельцев хомяков снижается — за шесть лет этот показатель уменьшился на четверть. 

Большинство владельцев мелких млекопитающих покупают питомцев в крупных зоомагазинах, там же приобретают основной ассортимент товаров. Офлайн-каналы остаются ключевыми: 55% предпочитают лично выбирать корма, 52% — лакомства, а клетки и другое оборудование также покупают преимущественно в магазинах. Почти все хозяева (87%) дарят подарки своим питомцам; средние расходы составляют около $34,5 — на 31% больше, чем в 2023 году. Особенно активно покупают подарки молодые потребители и женщины.

Сегмент владельцев лошадей формируется иначе. Здесь заметнее роль миллениалов, которые сейчас составляют 39% всех владельцев, и это на 15% больше показателя 2023 года. Растёт доля тех, кто владеет сразу несколькими лошадьми: сегодня 55% держат двух и более животных, что на 22% превышает показатель 2018 года.

Покупки хозяева лошадей совершают преимущественно в офлайн-магазинах: большинство владельцев лично покупает корма, аксессуары и амуницию, включая сёдла и недоуздки. Но при этом онлайн-каналы стремительно развиваются — 28% хозяев приобретают аксессуары через интернет, и этот показатель за шесть лет вырос на 33%. Расширяется и практика прямых покупок у производителей, особенно когда речь идёт о специализированных средствах ухода. Подарки лошадям дарят 73% владельцев; большинство делает это без повода или к праздникам, тратя в среднем около $97.

По словам представителей APPA, комплексность данных позволяет говорить о формировании новых моделей поведения владельцев: усиливается поколенческий сдвиг, растёт вовлечённость, а интерес к качественным и персонализированным товарам становится более выраженным. Повышенное внимание к подаркам и дополнительным покупкам для питомцев подчёркивает, что эмоциональное потребление охватывает все категории — от птиц до лошадей. Эти изменения задают направление развития рынка на ближайшие годы и требуют адаптации стратегии производителей, розницы и сервисов.

Источник: petsplusmag.com