Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
В 2024 году количество домохозяйств с кошками в США достигло рекордных 49 млн, что на 23% больше, чем годом ранее. Основной рост обеспечили владельцы из поколений Z и миллениалов. Однако, как показал опрос Petfoodindustry в июле 2025 года, не все компании готовы использовать новые возможности рынка.
Разработка новых продуктов
На фоне роста числа домашних кошек 45% опрошенных компаний заявили, что уже работают над выпуском новых кормов для этих животных. Ещё 18% рассматривают такую возможность, но пока без конкретных планов. 36% производителей признались, что не ведут активных разработок и лишь наблюдают за тенденциями. При этом переход от содержания одной кошки к нескольким в семье открывает дополнительные возможности, которые начинают учитывать отдельные игроки рынка.
Стратегии для домов с несколькими кошками
42% компаний разрабатывают специализированные формулы для разных возрастных групп животных, чтобы удовлетворить потребности кошек разных возрастов в одной семье. 16% делают ставку на наборы с разными вкусами, а 13% — на упаковки большего объёма и оптовые предложения. При этом почти 30% компаний сообщили, что не меняют стратегию для этого сегмента.
Маркетинг для Cat Dad
Отдельной темой стал растущий сегмент так называемых Cat Dad — владельцев кошек среди мужчин поколений Z и миллениалов. 56% компаний пока не внедряют стратегий, ориентированных на эту аудиторию. Среди тех, кто адаптируется, 26% увеличили расходы на цифровой маркетинг на платформах, популярных у молодых мужчин; 11% изменили рекламные креативы, включая больше образов мужчин с питомцами; 7% начали сотрудничать с мужскими инфлюенсерами и авторами контента в стиле Cat Dad.
Опрос показал: несмотря на рост аудитории, многие компании в сегменте кормов для кошек занимают выжидательную позицию. Те же, кто готов инвестировать в новые продукты и точечный маркетинг, имеют шанс укрепить позиции на расширяющемся рынке.
Источник: petfoodindustry.com
