Поиск
зоотовары

Зоотовары-2024: новинки первого полугодия

Текст: Александра Полева
Изображение сгенерировано DALL·E

Рынок зоотоваров активно развивается, особенно в последнее время. На нём появляются новые бренды, расширяется ассортимент существующих продуктов, а товары иностранных компаний постепенно исчезают с полок магазинов. Чтобы оставаться конкурентоспособными и удовлетворять потребности покупателей, представители зооретейла внимательно изучают информацию о новых продуктах и торговых марках. Производители и дистрибьюторы также отслеживают актуальные тенденции, анализируя новинки других компаний.
«Зооинформ» провёл исследование и подготовил обзор товаров для животных, появившихся на российском зоорынке в первой половине 2024 года. В ходе работы были выявлены основные тренды отрасли.

Новинок становится больше

В 2023 году на выставке «ПаркЗоо» 20% представленных зоотоваров были новинками, а доля отечественных участников составила 81%. По данным NielsenIQ, товары для животных оказались лидерами FMCG-рынка в области изменения ассортимента в розничных сетях за последние 12 месяцев по май 2024 года.

Согласно информации Росстата из доклада о социально-экономическом положении России, объём производства кормов для собак и кошек стал больше по сравнению с прошлым годом и продолжает увеличиваться. А по подсчётам «Мегамаркета», за I квартал 2024 года товары для кошек стали самыми востребованными среди прочей продукции для питомцев, и их реализация выросла на 201% относительно прошлого года.

Все эти цифры свидетельствуют не просто об увеличении объёма продаж, но и о росте числа новинок и наличии всё ещё свободных ниш для отечественных брендов на фоне ухода многих иностранных компаний с российского рынка.

Корма

В первом полугодии 2024 года на рынке появилось много новых кормов, причём как от уже известных брендов, которые расширили свои линейки, так и от недавно зарегистрированных.

В ассортименте Probalance появилось несколько новинок: сухой корм Probalance Delicate Digestion с курицей и гречкой для профилактики нарушения пищеварения, сухой рацион Probalance Light с говядиной для контроля веса, влажный корм для собак Probalance Immuno для поддержания иммунитета, сухой рацион для кошек Probalance Hairball для выведения шерсти.

Компания COSMOPET, производящая корма с энтопротеином, выделенным из личинок мухи чёрной львинки, выпустила сухой корм Cosmodog с говядиной для собак и гипоаллергенный Cosmocat для кошек.

За первые шесть месяцев 2024 года «Пет-Продукт» успел запустить в продажу рационы для собак и кошек сразу в нескольких классах – эконом (ТМ ULTRA) и суперпремиум (Vida Super и Vida Nativ).

LIMKORM представил корм в паучах SIRIUS для стерилизованных кошек «Индейка и курица».

Российский бренд суперпремиальных рационов BOWL WOW выпустил новую линейку кормов для собак на основе свежего мяса ягнёнка. Его использование позволяет снизить вероятность развития аллергии при длительном потреблении рациона и при этом обеспечить поступление в организм всех необходимых аминокислот и жизненно важного для профилактики анемии и неврологических дисфункций витамина B12.

Продукция, как и прежде, изготавливается в соответствии с международными нормами по кормам и российским ГОСТом, содержит полный набор витаминов и микроэлементов, включает полезные добавки для здоровья кишечника, костей и шерсти.

Введение новой белковой основы никак не повлияло на главный показатель качества рационов BOWL WOW — значение аминокислотного профиля BVaap. Инновационная технология BVaap позволяет рассчитывать потребность в аминокислотах у собак разных размеров и возрастов и создавать максимально функциональные и полезные для животных корма.

Производители в рамках уже существующих линеек выпускают корма с новыми вкусами. Так, полнорационные сухие корма премиум-класса для взрослых стерилизованных кошек ALL CATS Sterilized от Aller Petfood теперь можно найти с индейкой. Бренд Leo&Lucy изготовил корм для кошек со вкусом «Ягнёнок с уткой», а для собак мини-пород – «Телятина с яблоком».

Ещё одна новинка от Aller Petfood — корм для активных собак ALL DOGS Active! Это полнорационный корм премиум-класса для питомцев всех пород с повышенными энергетическими потребностями.

Класс продуктов holistic пополнился влажными рационами от «Афины» PRIME EVER в виде кусочков в соусе с различными вкусами: курица с ягнёнком, лосось с ягодами годжи, тунец с ягодами годжи, тунец с макрелью, тунец с клюквой. 

Solid Natura расширила ассортимент своей диетической линейки VET DIET. Теперь Gastrointestinal, Hepatic, Hyppoallergenic, Intestinal, Recovery support, Renal, Urinary доступны в двух фасовках 100 г и 340 г. В ближайшее время планируется старт продаж двух новых видов кормов данной линейки: Diabetic и Obesity для кошек.

AlphaPet выпустила полнорационный влажный корм в виде паштетов для кошек и собак в линейках AlphaPet Super Premium и AlphaPet WOW.

А в ассортименте ZooRing появились «Тефтели в соусе» и мясные «Фрикадельки в желе», которые являются полнорационным консервированным кормом для собак всех пород, а также улучшают работу ЖКТ, укрепляют связки и суставы.

Karmy выпустила полнорационный консервированный корм для собак из самых популярных видов мяса: индейки, телятины и ягнёнка. Линейка представлена рационами как для щенков от одного месяца, так и для взрослых собак средних и крупных пород.

В первом полугодии 2024 года в продажу поступили рационы для кошек и собак премиум- и суперпремиум-классов от нового бренда Buddy&Sol, принадлежащего Lilas Petfood. Имеются также продукты, созданные специально для стерилизованных животных и питомцев с чувствительным пищеварением.

Группа компаний «Талина» тоже представила новые бренды. Это корма для собак Love&Gav, Royal Food, DoGG.

«Амстор» запустил в 2024 году в продажу свои первые линейки сухих кормов AmeAppetite для собак и кошек. Они относятся к классам премиум, суперпремиум и holistic.

В ассортименте кормов «ТерриториЯ» появился сухой корм «Таймыр. Рыба с брусникой» для взрослых собак маленьких пород.

Компании создают собственные рецептуры в сотрудничестве с иностранными коллегами. Например, состав корма для кошек и собак Rawival от «СИМБИО» ультрапремиум-класса разработан в Швейцарии. В него также добавлена водоросль аксофиллум узловатый для борьбы с образованием зубного камня. А Yummy Linea изготовила суперпремиум-корма для питомцев совместно с итальянскими специалистами.

«ГАТЧИНСКИЙ ККЗ» начал производство ветеринарных диет для животных под брендом «Академия». Первые продукты в линейке – рационы для кошек и для собак, страдающих от расстройств пищеварения, в том числе при экзокринной недостаточности поджелудочной железы, а также корм для кошек для растворения струвитных камней и профилактики их повторного образования. Каждая диета представлена в двух формах – сухой и влажный корм, которые возможно сочетать при диетотерапии.

Ветеринарные препараты и косметика

На ветеринарном рынке – бум новинок. Отрасль работает над развитием отечественных лекарств для питомцев и стремится заместить ушедшие западные бренды ветпрепаратов.

У «Апиценны» вышло сразу четыре лекарственных средства для непродуктивных животных:

  • «Миртацен» – препарат для кошек и собак для устранения поведенческих расстройств с действующим веществом миртазапин.
  • «Габитабс» – успокоительный препарат для кошек и собак с действующим веществом габапентин.
  • «Дексодия» – препарат для седации и анальгезии с действующим веществом дексмедетомидин, применяемый в том числе и для предупреждения агрессии животных.
  • «Празицид Комплекс НЕО» – комплексный противопаразитарный препарат.

ООО «ВЕТСТЕМ» выпустило препарат для общей анестезии кошек и собак «Везотил».

Нередко животным назначаются «человеческие» лекарства, так как ветеринарных аналогов нет. В таком случае всегда есть риск натолкнуться на побочные эффекты или отсутствие результата из-за неправильной дозировки, которая будет отличаться от прописанной в инструкции для людей, или в силу иного воздействия на организм. Поэтому компания «НИТА-ФАРМ» разработала препараты, которые являются аналогами медицинских лекарственных средств, но предназначены специально для животных:

  • «Азитронит Солютаб» – ветеринарный азитромицин для быстрой и надёжной терапии респираторных и других инфекций у кошек и собак (альтернатива бета-лактамным антибиотикам).
  • «Преднифарм» и «Преднифарм Солютаб» – преднизолон, созданный для ветеринарных клиник в двух лекарственных формах. Оказывает противовоспалительное, противоаллергическое, иммунодепрессивное действие.
  • «Вемелкам» и «Вемелкам Солютаб» – ветеринарный препарат для кошек и собак в разных лекарственных формах на основе мелоксикама, служащий для обезболивания.

Лекарства, недавно выпущенные группой компаний ВИК, позиционируются как идентичные по формуле импортным продуктам, уже недоступным в России:

  • «Авекардит» – кардиологический препарат, применяемый для терапии сердечной недостаточности у собак.
  • «Фироко» – нестероидное противовоспалительное средство, используемое после ортопедических, стоматологических операций, а также операций на мягких тканях.
  • «Пинпрамиль» – антигельминтный препарат широкого спектра действия для собак и кошек с высоким профилем безопасности. Его можно применять для щенков с двухнедельного, а котятам – с щестинедельного возраста, он также разрешён беременным и кормящим животным.

Интересно отметить, что вышло сразу несколько противорвотных средств. «Холликалм» от группы компании ВИК блокирует развитие рвоты различного генеза, в том числе при укачивании в транспорте. Новый инъекционный препарат от рвоты на основе маропитанта зарегистрировала и «НИТА-ФАРМ». «Серинебс» применяется для профилактики и быстрого прекращения рвоты. Своё противорвотное средство выпустила АВЗ. Препарат «Фалена» предназначен для быстрого предотвращения рвоты центрального и периферического генеза.

«Миралек» выпустила шампунь «СКИНВЕТ Кератопроф», содержащий серу в виде тиосульфата натрия и салициловую кислоту. Продукт обладает кератолитическим и кератопластическим действиями, оказывает мягкое противозудное действие, способствует обезжириванию кожи и оказывает бактериостатический эффект.

Компания «СИМБИО» начала продажу натурального увлажняющего крема для лап и носа собак и кошек «ТерриториЯ. Хозяин леса». Крем успокаивает и восстанавливает кожу после прогулки. Обладает солнцезащитным и антиоксидантным действием. Без ароматизаторов. Также в продажу поступил защитный воск для лап «ТерриториЯ. Цепкие лапки».

Амуниция и аксессуары

На рынке амуниции новинок мало. У LeLap и Triol вышли рулетки с новым эргономичным дизайном. В коллекции Puppy (также от Triol) появились лежанки и пледы для щенков.

Сразу несколько новинок выпустил российский производитель зоотоваров Muzzle. За шесть месяцев в продажу поступили:

  • домик для кошек из картона, который является одновременно игрушкой и убежищем. Его можно быстро собрать без клея и даже разрисовать на свой вкус;
  • компактный диспенсер для пакетов для выгула собаки, который крепится к рулетке, поводку или одежде;
  • когтерезы с качественными лезвиями, LED-подсветкой, встроенной пилочкой.

Пожалуй, отдельно стоит упомянуть успокаивающий ошейник Muzzle с натуральными эфирными маслами. Он отражает иной подход к амуниции, которая теперь должна быть не только красивой и комфортной для питомца, но и многофункциональной, в частности, оказывать положительные эффекты на поведение или здоровье любимца. Такой ошейник можно использовать в различных поездках для расслабления животного и снятия тревожности, а также надевать на собаку на выставках, при посещении ветеринарной клиники или даже когда она остаётся дома одна.

Сравнительно небольшой ассортимент новых аксессуаров для животных может говорить о том, что основные запросы покупателей уже закрыты, либо о том, что иные их потребности не выявлены или неизвестны производителям зоотоваров.

Тренды рынка

Развитие отечественных торговых марок. Рынок кормов для домашних животных претерпевает значительные изменения, которые могут стать вторыми по масштабу после трансформации 90-х годов, когда в России начали появляться промышленные рационы. В 2019 году Россельхознадзор стал запрещать ввозить некоторые корма на территорию страны из других государств. Потом в связи с внешнеполитической ситуацией были введены дополнительные санкции, из-за которых многие зарубежные компании ушли с отечественного рынка. В связи с этими событиями встала острая необходимость в наращивании объёмов производства собственных кормов, причём – в идеале – изготовленных на российском же сырье.

В ветеринарной фармацевтике – такая же ситуация. Многие компании сократили поставки своих лекарств или вовсе ушли из России, как случилось, например, с вакциной от бешенства «Нобивак» и препаратом от клещей «Бравекто». Однако разница с кормами в том, что питание для питомцев нужно ежедневно и для всех, а с проблемой нехватки лекарственных средств сталкиваются лишь те, у кого животное заболело или кто содержит питомца с хроническими патологиями. В силу специфики препаратов их сложнее заменить или хотя бы подобрать аналог. Разрабатываются и выпускаются на рынок они дольше, чем рационы. Поэтому новых ветеринарных препаратов выходит не так много, что не умаляет усилий отечественных компаний, которые этим занимаются.

Акцент на здоровье. Процесс развития отечественных брендов кормов длится уже несколько лет, но по сей день всё ещё остаются ниши, в которых существует нехватка определённой продукции. Её, например, особенно остро ощущают владельцы животных с проблемами со здоровьем. И на полках постепенно появляются товары, отвечающие и этим запросам.

ООО «ВЕДА» выпустила «ФИТОМИНЫ ФОРТЕ» для защиты печени собак и кошек. В составе имеется «печёночный чай» – фитокомплекс из 24 растений, оказывающий гепатопротекторное и очищающее действие для улучшения функционального состояния печени и жёлчного пузыря.

Интересно отметить, что тренду на здоровье следуют и производители лакомств. Японская INABA запустила в продажу на российском рынке ряд угощений для собак, обогащённых хитозаном, лактобактериями и аминокислотами для поддержания здоровья ЖКТ, укрепления хрящевой ткани, снятия боли и воспаления в суставах, восстановления мышц после тренировок. Это INABA Cozy Life, INABA Jump Life, INABA Energy Life.

Бренд NALAPU представил печенье для собак, улучшающее состояние кожи и шерсти, укрепляющее опорно-двигательный аппарат и предназначенное для беременных животных, так как содержит в себе комплекс витаминов и макроэлементов, оказывающих положительное действие на организм.

Необычное сырьё. Здесь хочется обратить внимание на особый интерес производителей к продукции из оленины. Сразу несколько компаний стали выпускать товары из этого необычного для зооиндустрии сырья. «Мастер-Шеф» разработал ветфункциональные корма для собак и кошек с добавлением крови, рогов и высушенной печени северного оленя. А бренд премиальных лакомств «Мон-Мон» создал печенье для собак, изготавливаемое из молотого говяжьего лёгкого, измельчённых рогов северного оленя с добавлением кабачка или яблока. 

Собственные торговые марки. Продолжает развиваться тренд на выпуск зоотоваров под собственными торговыми марками.

Сеть магазинов «Зоозавр» выпустила сухие и влажные корма для собак и кошек всех возрастов под брендами Pet-a-Pet, Roybis и Carnica Holistic. В линейках имеются функциональные рационы для питомцев с чувствительным пищеварением, для профилактики мочекаменной болезни, для стерилизованных и пожилых кошек.

Зоотовары стремятся выпускать и крупные игроки FMCG-рынка: под брендом Lapsville от «Яндекс.Маркета», информация о котором появилась ещё в 2022 году, пока выходит только сухой корм для собак разных пород и возрастов, но в дальнейшем планируется расширение ассортимента. У X5 Group также появился товарный знак «КошкаКот», под которым планируется продавать корма, игрушки, косметику и одежду для питомцев.

Расширять свой ассортимент товаров для животных намерен и «ВкусВилл», который также подал заявку на регистрацию бренда «КусьВилл».

Российский рынок зоотоваров переживает сейчас непростые времена и стремится обрести стабильность и самостоятельность, налаживая собственное производство, прежде всего, кормов и ветеринарных препаратов. Хорошая новость заключается в том, что для отечественных компаний открылось большое окно возможностей для разработки и создания своей продукции.

Мы знаем, что для вас важно получать актуальную информацию в удобном для вас виде и формате. Не забудьте подписаться на удобные для вас каналы Zooinform.ru