Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль
В Великобритании владельцы домашних животных при выборе новых товаров чаще ориентируются на удовольствие, которое от него получает питомец, и качество продукта, а не на стоимость. Об этом говорится в исследовании Product of the Year, проведённом среди более чем 1 тысячи респондентов в социальных сетях к Международному месяцу домашних животных.
Только 5% участников опроса назвали цену или выгоду главным мотивом при покупке нового продукта. Почти половина респондентов (47%) готова попробовать новый товар, если он понравится питомцу, ещё 40% ориентируются на более качественные ингредиенты. На доверие к бренду и соотношение цены и качества вместе пришлось 13% ответов.
Основная категория для дополнительных расходов — корма и лакомства. Их выбрали 72% респондентов. Для сравнения, на игрушки готовы тратиться 13% опрошенных, на товары для комфорта, включая лежанки, — 9%, на груминг — 6%.
Лакомства всё чаще становятся не только инструментом поощрения, 46% владельцев дают их без конкретной причины, 26% — чтобы выразить привязанность, 22% — для награды или дрессировки, 6% — по причинам, связанным со здоровьем.
Опрос также показывает, какие форматы контента лучше работают с этой аудиторией. 70% респондентов чаще смотрят смешные видео с животными, 19% — трогательный или эмоциональный контент. Обзоры товаров интересуют 6%, советы по дрессировке — 5%.
В Product of the Year также отмечается, что владельцы всё чаще воспринимают себя как «родители животных», а это меняет структуру расходов. В категории лакомств растёт спрос на продукты, напоминающие привычные снеки для людей: более сладкие, узнаваемые по вкусовым ассоциациям и воспринимаемые как небольшое удовольствие для питомца.
Источник: petfoodindustry.com
