Power Pet Brands, материнская компания Hownd, согласилась продать свой стартап по изготовлению веганских рационов для собак производителю кормов Pets Choice. Сумма сделки не раскрывается. В результате сделки соучредители Hownd Джо Амит и Марк Хиршель выйдут из бизнеса.
Генеральный директор Pets Choice Тони Рейберн считает, что это приобретение усилит стремление компании к премиализации продукции, а Hownd поможет ей выйти на рынок веганских кормов стоимостью $14 млрд.
«Мы с нетерпением ждём возможности расширить присутствие Hownd на рынке и обширную базу лояльных клиентов, что ещё больше укрепит наши позиции лидера в индустрии ухода за домашними животными», – сказал он.
Компания Hownd, основанная в 2013 году под названием Butch & Bess, спустя два года изменила название и стала известна благодаря ассортименту гипоаллергенных продуктов питания. В ассортименте производителя кормов для собак — сухие рационы, консервированные каши, паштеты и запеканки, а также функциональные лакомства, предназначенные для разных целей и возрастных групп питомцев. Hownd также предлагает средства по уходу за домашними животными — шампуни, кондиционеры, средства для кожи и солнцезащитные кремы.
Стартап завоевал репутацию этичного бренда, заняв первые места в категориях «Воздействие на окружающую среду», «Защита животных» и «Общественный резонанс» в рейтинге Good Shopping Guide 2024. Полнорационный корм для собак уже два года подряд входит в список 500 новаций в области пищевых технологий по версии Forward Fooding.
Но это были успехи на фоне снижения продаж кормов на основе растительных белков. В постпандемийный период инвесторы стали осторожнее — в 2023 году инвестиции в веганские стартапы во всём мире сократились на 24%, достигнув $908 млн. В I квартале этого года в сектор было вложено всего $58 млн.
В свете этого Марк Хиршель, один из основателей Hownd, объяснил:
«Рыночные условия сложились непростые, и так продолжается уже некоторое время. Это касается не только производственных компаний – я вижу проблемы во многих отраслях. Но, как мы все знаем, деньги – это главное, и для того, чтобы производитель кормов для домашних животных мог запустить изготовление рационов по нескольким каналам сбыта, нужны большие средства. Hownd – уважаемый бренд с огромным потенциалом роста, но мы как владельцы бизнеса должны понимать, когда будущее компании лучше обеспечит кто-то другой. Для нас это время настало. Компания Pets Choice хорошо зарекомендовала себя. Её руководство грамотно управляет портфелем брендов, которые поставляются по всему миру. Новые владельцы будут вкладывать время и инвестиции в развитие бренда и расширение каналов распространения, и смогут делать это намного быстрее и эффективнее, чем мы».
Pets Choice, британский производитель продуктов питания и лакомств для собак, кошек, декоративных рыб и мелких животных, занимающий 5-е место в десятке крупнейших «кормовых» компаний в стране за 2023 год, владеет целым рядом фирм. Среди них Hatchwell, Animate, Bob Martin Healthcare, Rufus Foods и т. д.
Источник: Green Queen