В прошлом году ветеринарные препараты попали в топ-3 категорий для собак по количеству интернет-запросов. Запросы на лекарственные средства для кошек в большинстве крупных городов в 2022-м снизились – их было существенно меньше, чем в 2021 году. А в категории БАДов наоборот: спрос на витамины для кошек вырос, а для собак – снизился. Посмотрим на самые востребованные категории запросов и динамику в начале 2023 года.
Рынок ветеринарных препаратов для кошек
Большинство владельцев ищет ветеринарные препараты для кошек по ключевой фразе «таблетки для кошек» – их больше трети от общего числа. На поиск по конкретным категориям приходится 63% интернет-запросов.
Топ-5 интернет-запросов на ветпрепараты для кошек в январе–апреле*
| Поисковый запрос |
Количество |
| Таблетки для кошек |
37% |
| Препараты от блох и клещей |
15% |
| Успокоительные |
9% |
| «Стронгхолд» |
8% |
| Суспензия |
8% |
Зимой 2023 года количество запросов на ветпрепараты для кошек уменьшилось в большинстве крупных городов. В среднем снижение показателей по сравнению с 2022 годом в январе–феврале составило 20%. В марте, когда домашних питомцев начинают обрабатывать от паразитов, спрос на медикаменты для кошек вырос – в некоторых городах более чем на 100% (Владивосток +218%, Калининград +156%). В апреле интернет-запросов вновь стало меньше, чем в прошлом году.
Изменение интернет-запросов на ветеринарные препараты для кошек**
| Город |
январь |
февраль |
март |
апрель |
| Москва |
–18% |
–23% |
–27% |
–51% |
| Санкт-Петербург |
–17% |
–19% |
12% |
–49% |
| Екатеринбург |
–23% |
–16% |
67% |
–2% |
| Новосибирск |
–14% |
–19% |
45% |
1% |
| Краснодар |
3% |
–23% |
38% |
–5% |
| Нижний Новгород |
–7% |
–5% |
26% |
–4% |
| Владивосток |
–19% |
–19% |
218% |
–24% |
| Калининград |
–32% |
–36% |
156% |
–10% |
Ветеринарные препараты для собак
Владельцы собак чаще всего ищут ветеринарные препараты по обобщённым категориям – таблетки, капли, препараты (83%). На конкретные поисковые запросы приходится 17% запросов от общего количества.
Среди них самые популярные – «средства от блох и клещей» (6%) и «ушные капли» (5%).
Средние доли интернет-запросов на ветеринарные препараты для собак в январе–апреле*
| Ветеринарный препарат |
Количество запросов |
| Таблетки/препараты/капли |
83% |
| Препараты от блох и клещей |
6% |
| Ушные капли |
5% |
| Суспензия |
3% |
| Глистогонные препараты |
3% |
В сегменте лекарственных средств для собак количество интернет-запросов в январе–марте 2023 года уменьшилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самое заметное снижение пришлось на январь – в среднем на 21% в крупных городах. Запросы начали расти в некоторых городах в только апреле (Екатеринбург +51%, Нижний Новгород +45%).
Изменение интернет-запросов на ветеринарные препараты для собак**
| Город |
январь |
февраль |
март |
апрель |
| Москва |
–16% |
–4% |
–17% |
5% |
| Санкт-Петербург |
–11% |
–9% |
–2% |
–17% |
| Екатеринбург |
–22% |
–9% |
1% |
51% |
| Новосибирск |
–16% |
–12% |
29% |
6% |
| Краснодар |
–16% |
–8% |
–19% |
12% |
| Нижний Новгород |
–22% |
6% |
–1% |
45% |
| Владивосток |
–39% |
–28% |
–13% |
–7% |
| Калининград |
–27% |
–18% |
–3% |
–12% |
Витамины для собак и кошек
Большинство владельцев собак и кошек ищет витамины для своих питомцев по запросам «добавки» и «витамины». В сегменте для кошек таких запросов 68%, а для собак – 83%. Среди конкретных категорий самой популярной у хозяев кошек является паста для вывода шерсти – доля запросов на такие средства составляет 17%. Владельцы собак чаще всего интересуются витаминами для щенков (9%).
Средние доли интернет-запросов на витамины для кошек в январе–апреле*
| Вид витаминов |
Количество запросов |
| Добавки/витамины |
68% |
| Витамины для щенков |
17% |
| Витамины для шерсти |
9% |
Средние доли интернет-запросов на витамины для собак в январе–апреле *
| Вид витаминов |
Количество запросов |
| Добавки/витамины |
83% |
| Витамины для щенков |
9% |
| Витамины для шерсти |
8% |
Интернет-запросы на витамины для собак и кошек в январе–апреле 2023 года в большинстве крупных городов были заметно ниже, чем в прошлом. В категории для кошек самое заметное снижение отмечалось в феврале – в среднем на 16% в крупных городах России. В сегменте для собак – в марте, в среднем на 30%.
Изменение интернет-запросов на витамины для кошек **
| Город |
январь |
февраль |
март |
апрель |
| Москва |
–25% |
–31% |
–32% |
–31% |
| Санкт-Петербург |
–9% |
–13% |
–22% |
–22% |
| Екатеринбург |
–17% |
–7% |
–4% |
–18% |
| Новосибирск |
5% |
–23% |
–16% |
–16% |
| Краснодар |
15% |
–19% |
–9% |
–10% |
| Нижний Новгород |
11% |
–13% |
–1% |
–8% |
| Владивосток |
–23% |
–2% |
–26% |
–33% |
| Калининград |
62% |
–19% |
–4% |
95% |
Изменение интернет-запросов на витамины для собак **
| Город |
январь |
февраль |
март |
апрель |
| Москва |
–35% |
–33% |
–44% |
–35% |
| Санкт-Петербург |
–20% |
–25% |
–30% |
–34% |
| Екатеринбург |
–18% |
–18% |
–34% |
–30% |
| Новосибирск |
–30% |
–35% |
–32% |
–28% |
| Краснодар |
–22% |
–16% |
–38% |
–22% |
| Нижний Новгород |
-20% |
–23% |
–22% |
–9% |
| Владивосток |
24% |
–32% |
–22% |
–8% |
| Калининград |
–25% |
–32% |
–11% |
–31% |
Выводы
Количество запросов на ветеринарные препараты начинает расти с наступлением весны. Такие показатели можно объяснить необходимостью обрабатывать домашних питомцев от паразитов с приходом тёплой погоды.
Снижение спроса на витамины, которое отмечалось в категориях и для собак, и для кошек, может быть вызвано отказом владельцев животных от товаров, которые не входят в категорию повседневного использования, из-за стремления сэкономить.
* Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар.
** В январе–апреле 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
Подпишитесь на наш телеграм-канал и получайте важные отраслевые новости в удобном для вас формате.
