В прошлом году ветеринарные препараты попали в топ-3 категорий для собак по количеству интернет-запросов. Запросы на лекарственные средства для кошек в большинстве крупных городов в 2022-м снизились – их было существенно меньше, чем в 2021 году. А в категории БАДов наоборот: спрос на витамины для кошек вырос, а для собак – снизился. Посмотрим на самые востребованные категории запросов и динамику в начале 2023 года.
Рынок ветеринарных препаратов для кошек
Большинство владельцев ищет ветеринарные препараты для кошек по ключевой фразе «таблетки для кошек» – их больше трети от общего числа. На поиск по конкретным категориям приходится 63% интернет-запросов.
Топ-5 интернет-запросов на ветпрепараты для кошек в январе–апреле*
| Поисковый запрос | Количество |
| Таблетки для кошек | 37% |
| Препараты от блох и клещей | 15% |
| Успокоительные | 9% |
| «Стронгхолд» | 8% |
| Суспензия | 8% |
Зимой 2023 года количество запросов на ветпрепараты для кошек уменьшилось в большинстве крупных городов. В среднем снижение показателей по сравнению с 2022 годом в январе–феврале составило 20%. В марте, когда домашних питомцев начинают обрабатывать от паразитов, спрос на медикаменты для кошек вырос – в некоторых городах более чем на 100% (Владивосток +218%, Калининград +156%). В апреле интернет-запросов вновь стало меньше, чем в прошлом году.
Изменение интернет-запросов на ветеринарные препараты для кошек**
| Город | январь | февраль | март | апрель |
| Москва | –18% | –23% | –27% | –51% |
| Санкт-Петербург | –17% | –19% | 12% | –49% |
| Екатеринбург | –23% | –16% | 67% | –2% |
| Новосибирск | –14% | –19% | 45% | 1% |
| Краснодар | 3% | –23% | 38% | –5% |
| Нижний Новгород | –7% | –5% | 26% | –4% |
| Владивосток | –19% | –19% | 218% | –24% |
| Калининград | –32% | –36% | 156% | –10% |
Ветеринарные препараты для собак
Владельцы собак чаще всего ищут ветеринарные препараты по обобщённым категориям – таблетки, капли, препараты (83%). На конкретные поисковые запросы приходится 17% запросов от общего количества.
Среди них самые популярные – «средства от блох и клещей» (6%) и «ушные капли» (5%).
Средние доли интернет-запросов на ветеринарные препараты для собак в январе–апреле*
| Ветеринарный препарат | Количество запросов |
| Таблетки/препараты/капли | 83% |
| Препараты от блох и клещей | 6% |
| Ушные капли | 5% |
| Суспензия | 3% |
| Глистогонные препараты | 3% |
В сегменте лекарственных средств для собак количество интернет-запросов в январе–марте 2023 года уменьшилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самое заметное снижение пришлось на январь – в среднем на 21% в крупных городах. Запросы начали расти в некоторых городах в только апреле (Екатеринбург +51%, Нижний Новгород +45%).
Изменение интернет-запросов на ветеринарные препараты для собак**
| Город | январь | февраль | март | апрель |
| Москва | –16% | –4% | –17% | 5% |
| Санкт-Петербург | –11% | –9% | –2% | –17% |
| Екатеринбург | –22% | –9% | 1% | 51% |
| Новосибирск | –16% | –12% | 29% | 6% |
| Краснодар | –16% | –8% | –19% | 12% |
| Нижний Новгород | –22% | 6% | –1% | 45% |
| Владивосток | –39% | –28% | –13% | –7% |
| Калининград | –27% | –18% | –3% | –12% |
Витамины для собак и кошек
Большинство владельцев собак и кошек ищет витамины для своих питомцев по запросам «добавки» и «витамины». В сегменте для кошек таких запросов 68%, а для собак – 83%. Среди конкретных категорий самой популярной у хозяев кошек является паста для вывода шерсти – доля запросов на такие средства составляет 17%. Владельцы собак чаще всего интересуются витаминами для щенков (9%).
Средние доли интернет-запросов на витамины для кошек в январе–апреле*
| Вид витаминов | Количество запросов |
| Добавки/витамины | 68% |
| Витамины для щенков | 17% |
| Витамины для шерсти | 9% |
Средние доли интернет-запросов на витамины для собак в январе–апреле *
| Вид витаминов | Количество запросов |
| Добавки/витамины | 83% |
| Витамины для щенков | 9% |
| Витамины для шерсти | 8% |
Интернет-запросы на витамины для собак и кошек в январе–апреле 2023 года в большинстве крупных городов были заметно ниже, чем в прошлом. В категории для кошек самое заметное снижение отмечалось в феврале – в среднем на 16% в крупных городах России. В сегменте для собак – в марте, в среднем на 30%.
Изменение интернет-запросов на витамины для кошек **
| Город | январь | февраль | март | апрель |
| Москва | –25% | –31% | –32% | –31% |
| Санкт-Петербург | –9% | –13% | –22% | –22% |
| Екатеринбург | –17% | –7% | –4% | –18% |
| Новосибирск | 5% | –23% | –16% | –16% |
| Краснодар | 15% | –19% | –9% | –10% |
| Нижний Новгород | 11% | –13% | –1% | –8% |
| Владивосток | –23% | –2% | –26% | –33% |
| Калининград | 62% | –19% | –4% | 95% |
Изменение интернет-запросов на витамины для собак **
| Город | январь | февраль | март | апрель |
| Москва | –35% | –33% | –44% | –35% |
| Санкт-Петербург | –20% | –25% | –30% | –34% |
| Екатеринбург | –18% | –18% | –34% | –30% |
| Новосибирск | –30% | –35% | –32% | –28% |
| Краснодар | –22% | –16% | –38% | –22% |
| Нижний Новгород | -20% | –23% | –22% | –9% |
| Владивосток | 24% | –32% | –22% | –8% |
| Калининград | –25% | –32% | –11% | –31% |
Выводы
Количество запросов на ветеринарные препараты начинает расти с наступлением весны. Такие показатели можно объяснить необходимостью обрабатывать домашних питомцев от паразитов с приходом тёплой погоды.
Снижение спроса на витамины, которое отмечалось в категориях и для собак, и для кошек, может быть вызвано отказом владельцев животных от товаров, которые не входят в категорию повседневного использования, из-за стремления сэкономить.
* Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар.
** В январе–апреле 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.