Частные торговые марки кормов теряют темп в Европе, но набирают силу на Востоке

В Западной Европе интерес владельцев животных к кормам частных торговых марок начал снижаться. Однако в Восточной Европе и России этот сегмент продолжает расти, особенно на фоне сохраняющейся инфляции и снижения реальных доходов населения.

По данным аналитиков Euromonitor International, пик роста рационов частных брендов пришёлся на 2022 год, когда из-за высоких цен на продукты владельцы животных стали чаще выбирать более доступные корма. С 2022 по 2024 год доля частных торговых марок увеличилась в Восточной Европе на 3,4%, тогда как в Западной — на 0,3%.
«Домохозяйства с высоким уровнем дохода, преобладающие в странах Западной Европы, менее чувствительны к росту цен, — отмечает консультант Euromonitor Лисет Гальвис-Корфе. — Поэтому потенциал роста частных марок в этом регионе близок к исчерпанию».

Восточная Европа: частные марки растут, но бренды удерживают лидерство

Даже в Восточной Европе рынок остаётся неоднородным. В Польше, например, сегмент брендированных кормов для собак почти вдвое превышает по объёму частные торговые марки и растёт быстрее. Однако доля частных брендов по-прежнему велика — около 30% всех покупок.
«Чувствительность потребителей к цене привела к росту доли акционных продаж, особенно в сегменте частных марок», — поясняет аналитик YouGov Якуб Дубняк.
В категории кормов для кошек продажи брендированной продукции растут как в деньгах, так и в объёме, тогда как частные марки показывают стабильные результаты без прироста.

Несмотря на увеличение давления со стороны ретейла, крупнейшие международные производители — Mars и Nestlé — сохраняют контроль над значительной частью рынка. В 2024 году их совокупная доля составила около 50% в Восточной Европе и 45% в Западной, против 53,6% и 45,2% соответственно в 2022-м.

Россия: стремительный рост частных марок

Российский рынок зоотоваров, достигший ₽510 млрд в 2024 году, стал перспективной площадкой для развития СТМ. Около 15% из почти 800 новых брендов кормов, появившихся в 2022–2023 годах, — это собственные марки ретейлеров. Особенно заметен рост в дискаунтерах, где доля товаров собственных марок традиционно высока.

По данным исследовательского центра Infoline, доля покупателей, осознанно выбирающих российские частные торговые марки в зоомагазинах, выросла с 42% в 2022 году до 62% в 2023-м, и ожидается дальнейший рост.
В 2024 году крупнейшие торговые сети страны — «Пятёрочка», «Глобус», «Лента» и «Зоозавр» — представили новые линейки кормов под собственными брендами, что усилило конкуренцию с международными игроками и ускорило развитие российского рынка частных торговых марок.

Прогноз

Эксперты считают, что в ближайшие годы частные торговые марки продолжат укрепляться на восточноевропейских рынках — прежде всего в Румынии, Болгарии, Словакии, Польше и Венгрии, где идёт активное развитие премиального сегмента частных брендов.
В Западной Европе, напротив, потенциал роста близок к пределу: здесь сильна приверженность потребителей к известным брендам, а владельцы домашних животных чаще готовы сэкономить, сократив другие расходы, но не на качестве питания своих питомцев.

Источник: petfoodindustry.com