«Честный знак» запускает аналитику «маркируемых» продаж

ЦРПТ заявил о запуске аналитических сервисов на основе данных системы цифровой маркировки «Честный знак». В компании подчёркивают, что у них формируется уникальная база — в ней фиксируется весь путь товара: от производства и логистики до продажи на кассе. В отличие от традиционной статистики и ретейл-аудитов, эти данные не являются выборочными: они собираются напрямую с кассовых аппаратов и через систему прослеживаемости.

Аналитика по кормам будет доступна в конце 2025 – начале 2026 года после накопления статистики.

В пакете предлагаемых сервисов — бесплатная аналитика для производителей по своим собственным товарам (объёмы продаж, динамика цен, география дистрибуции), обезличенные обзоры рынка, а также платные индивидуальные исследования с детализацией по каналам и регионам. По сути, «Честный знак» позиционирует себя как ещё одного аналитического игрока, способного конкурировать с аналогичными агентствами.

Для зоорынка это особенно актуально: с 1 сентября 2025 года в России обязательная маркировка кормов для животных переходит в новую фазу — вводится объёмно-сортовой учёт (ОСУ), и все продажи будут фиксироваться в системе. Таким образом, у производителей кормов появится возможность получать данные в масштабах страны почти в реальном времени. Однако в индустрии отношение к возможности получения новой аналитики неоднозначное.

Кирилл Дмитриев,
Президент Национальной ассоциации зооиндустрии (НАЗ):

Когда обсуждалась необходимость маркировки, предоставление этой информации представлялось бизнесу как новая возможность. Но хороший производитель и так знает, где и как продаются его продукты. Вопрос в том, насколько ценна будет эта дополнительная аналитика для зоорынка.

По словам Дмитриева, у системы есть сильные стороны — скорость обновления (заявленная задержка обновления данных составляет один день) и полный охват по каналам продаж. Но, как говорит глава НАЗ, есть и сомнения.

«Контрафакт как был, так и остаётся на рынке, а информация, которую мы будем получать от ЦРПТ, эти продажи не учитывает. Например, при покупке участниками зооиндустрии данных в целом по рынку из поля зрения выпадут крупные международные бренды, не участвующие в маркировке, но продолжающие нелегально продаваться в рознице. Тогда производитель получит необъективную картину», — комментирует Дмитриев.

Остаётся и вопрос доверия. По словам Дмитриева, в ЦПРТ обещают, что информация не попадет к конкурентам, но известны примеры, когда персональные данные утекают из банков и госструктур. Поэтому уверенности в полной безопасности нет.

Для производителей и дистрибьюторов кормов для животных новая система аналитики может стать дополнительным инструментом планирования. Но ценность этих данных напрямую зависит от полноты картины рынка. Пока же часть игроков опасается, что сервис окажется лишь формальным дополнением к маркировке.

Источник: zooassociation.ru, crpt.ru