Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Исследование «Яков и Партнёры» совместно с «РОМИР» показало: счастье россиян во многом связано не с брендами, а с эмоциями от покупок. Особенно ярко это проявляется в тратах на товары для домашних животных.
Опрос был проведён в мае 2025 года на базе лонгитюдной системы «РОМИР» и охватил около 2600 респондентов по всей России. В исследовании участвовали представители разных регионов, возрастов, уровней дохода и социального положения, что позволяет считать результаты репрезентативными.
Опрос показал, что счастливыми себя считают 66% тех, кто получает удовольствие от шопинга, и лишь 50% тех, для кого покупки — формальная необходимость. В магазины ходят почти все россияне (99%), и треть из них делает это ежедневно. Главным источником положительных эмоций стали скидки — так ответили 55% участников исследования. Женщины получают от распродаж больше удовольствия (58%), чем мужчины (48%).
Изображение: «Яков и Партнёры»
Почти половина респондентов признались, что идут за покупками для поднятия настроения (47%), 42% воспринимают это как развлечение, а 38% — как способ справиться со стрессом.
Отдельного интереса заслуживают покупки для питомцев. По данным исследования, 10% респондентов заявили, что они приносят им больше эмоционального удовлетворения, чем траты на себя. Такие покупки воспринимаются как проявление заботы и любви, усиливают положительные эмоции и укрепляют связь с животным. В специальных экспериментах участники, которым предлагали потратить деньги на своих кошек или собак, сообщали о более высоком уровне счастья, чем те, кто тратил на себя или даже на других людей.
Наибольшее удовольствие приносят любимые категории товаров: еда (46%), одежда и обувь (57% у женщин и 30% у мужчин), косметика (38% у женщин), автотовары и электроника (25% и 23% у мужчин). При этом 55% россиян отмечают долгосрочный эффект счастья от эмоциональных покупок, особенно молодёжь в возрасте 18–24 лет.
Елена Кузнецова,
директор Института исследований экономики «Яков и Партнёры»:
Хотя респонденты не называли шопинг в числе факторов счастья, больше половины идут за покупками как за доступным суррогатом счастья.
Таким образом, товары для животных в глазах покупателей сочетают практическую пользу с высоким эмоциональным эффектом и становятся важным драйвером развития зоорынка даже в непростых экономических условиях.
Источник: «Яков и Партнёры» и «РОМИР»
