Холодовая цепь стала конкурентным фактором для свежих кормов

В США продажи кормов для домашних животных в последние годы росли незначительно, но сегмент свежих и замороженных рационов добавил к общей динамике реализации кормов для собак более 1%. На этом фоне инфраструктура холодовой цепи начинает работать как стратегический фактор для масштабирования брендов и розницы, следует из обзора Pet Industry Overview: Winter 2025/2026 аналитиков Cascadia Capital.

В отличие от сухих кормов длительного хранения, свежие и замороженные продукты требуют непрерывного контроля температуры от производства до покупки и домашнего хранения. Это означает расходы на охлаждаемые производственные зоны, склады-холодильники, специализированный транспорт и наличие морозильников в торговых точках. Аналитики отмечают, что ещё десять лет назад убедить ретейлеров выделять место в морозильниках под корма было сложно. Теперь же наличие холодильного оборудования и налаженная логистика стали обязательным условием для работы со свежими рационами.

Слабое звено на любом участке цепочки повышает риск порчи продукции и может привести к дорогостоящим отзывам продукции и репутационным потерям для брендов и продавцов. Поэтому способность выстроить и стабильно поддерживать холодовую цепь может стать ограничивающим фактором для выхода свежих кормов на национальный уровень.

В обзоре подчёркивается роль e-commerce и крупных игроков рынка, которые ускорили инвестиции в холодовую инфраструктуру. Chewy расширила мощности по обработке охлаждённых и замороженных заказов в своей сети и в сентябре 2025 года запустила линейку свежего корма для собак Get Real. Amazon усилила холодовую логистику через Amazon Fresh и сеть Whole Foods Market, чтобы масштабировать продажи продуктов, чувствительных к температуре, включая корма.

По данным Cascadia Capital, заметную роль в росте категории играют и дистрибьюторы. В октябре 2025 года Pet Food Experts объявила о партнёрстве с Freshpet для дистрибуции охлаждённых продуктов во всех регионах присутствия компании. В рознице развитие морозильного пространства также становится приоритетом: сети зоомагазинов Hollywood Feed и Mud Bay продолжают расширять морозильные мощности в торговых точках под новые бренды свежих и замороженных рационов. PetSmart в апреле 2025 года расширила партнёрство с JustFoodForDogs более чем на 900 магазинов, а Petco стала сотрудничать с Uber Eats, чтобы ускорить доставку свежих и замороженных кормов для питомцев.

Аналитики отмечают, что такие инвестиции неизбежно повышают издержки и энергопотребление: охлаждаемое хранение, транспорт, дополнительная рабочая сила увеличивают операционные расходы, а также углеродный след категории. Однако, по оценке Cascadia Capital, ретейлеры и дистрибьюторы без развитых «холодовых» возможностей рискуют терять релевантность по мере того, как свежие корма переходят из нишевого сегмента в массовый. Как подчёркивают аналитики, вложения в холодовую инфраструктуру важны не только для соблюдения требований и снижения рисков порчи, но и для репутации бренда и доверия покупателей, которые становятся всё более требовательными к качеству продукции.

Источник: petfoodindustry.com