ИИ всё активнее влияет на выбор и покупку кормов 

Искусственный интеллект постепенно встраивается во всю цепочку выбора кормов: владельцы обращаются к нему за советами по питанию, алгоритмы сопоставляют продукты, а ИИ-агенты уже способны найти подходящее предложение и оформить заказ.

В онлайн-опросе Talker Research, проведённом по заказу производителя кормов Darwin’s в апреле 2026 года, участвовали 2 тысячи владельцев домашних животных из США. Из них 43% используют ИИ для поиска информации об уходе за питомцами. Среди пользователей таких сервисов самой распространённой темой стало питание животных.

Рекомендации ИИ уже влияют на поведение владельцев, хотя основным источником профессиональной информации остаётся ветеринарный врач. Если советы специалиста и алгоритма расходятся, 64% пользователей следуют рекомендации врача и 12% — ответу ИИ. При этом половина всех участников исследования хотя бы иногда сомневалась в своих решениях после поиска информации в интернете. 

ИИ применяют и для анализа ассортимента. В отдельном исследовании эту задачу смоделировали на ассортименте Amazon, Walmart и Chewy: проанализировали 50 сухих кормов — по 25 для собак и кошек — и сопоставили первый ингредиент в составе со средней розничной ценой. 

Кукуруза на первом месте оказалась наиболее устойчивым признаком экономичного позиционирования: в обеих группах такие рационы были тремя самыми дешёвыми. Курица, напротив, встречалась в разных ценовых сегментах, но средняя стоимость таких кормов была выше. Сухие корма для кошек в целом стоили дороже рационов для собак.

Эти результаты показывают связь между составом и ценовым позиционированием, но не позволяют судить о качестве продукта. Первый ингредиент не отражает питательную ценность и усвояемость корма, а цена за килограмм — расходы на кормление животного в сутки. Кроме того, анализ охватывал только 50 американских товаров, поэтому выявленные зависимости нельзя переносить на весь рынок.

Следующий этап — переход от рекомендаций и сравнений к покупке. В декабре 2025 года российский ИИ-агент «Найти дешевле» начал анализировать предложения маркетплейсов и независимых интернет-магазинов и оформлять заказы по поручению пользователей. Первым самостоятельно приобретённым товаром стал корм для собак. Во время тестирования сервис находил предложения в среднем на 20% дешевле, причём в 60% случаев наиболее выгодные цены предлагали независимые интернет-магазины. Подробнее об ИИ-покупках в России.

ИИ пока не заменяет ветеринарного врача и самостоятельный выбор владельца, но уже становится новым посредником между потребителем, брендом и продавцом. Теперь корму важно быть заметным и понятным не только человеку, но и алгоритму.

Источник: petfoodindustry.com