Бизнес и приюты: партнёрство ради помощи животным

В России провели «Всероссийскую перепись приютов 2026»: она показала распространённость зоозащитных организаций, прозрачность и уровень зрелости сектора. Исследование было представлено По данным исследования, всего в стране работает 819 приютов для безнадзорных животных, где живут 170–250 тысяч собак и кошек. Это лишь 5–7% от общей численности «ничейных» животных, которую авторы оценивают в 3,6 млн. Приюты уже стали заметной частью системы помощи животным, но основная нагрузка по-прежнему остаётся на людях, помогающих собакам и кошкам на улицах, причём без устойчивой поддержки со стороны.

Как считали

Исследование подготовил Центр изучения питания и благополучия животных совместно с агентством «Инсайтика». Авторы опирались на открытые источники, официальные сайты и материалы из соцсетей приютов, а также на данные региональных программ и локальные новости. Анализ проводился с октября 2025 по февраль 2026 года, поэтому речь идёт не о разовой выборке, а о широком сборе и сопоставлении данных по всей стране.

Кто «держит» приюты

Система приютов в России в основном держится на частной инициативе. Из 819 организаций 685 (84%) являются частными, 118 (14%) — муниципальными, 16 (2%) — федеральными. При этом 75% частных приютов уже зарегистрированы как НКО, что говорит о высокой степени юридического оформления сектора.

Но финансовая устойчивость приютов по-прежнему слабая. У 52% частных приютов единственный источник дохода — пожертвования от частных лиц. Для стабильной работы этого недостаточно: приюты живут в режиме постоянного поиска средств на корм, лечение, содержание и базовые хозяйственные расходы.

Какие приюты эффективнее

В среднем в одном приюте живёт до 100 животных — таких организаций 53%. Ещё треть приютов содержит от 100 до 300 животных. Крупные — где находится 300–500 питомцев — составляют всего 9%.

В 54% приютов живут и кошки, и собаки, 34% работают только с собаками, 12% — только с кошками. Для зооиндустрии это важная деталь: приюты — не узкий сегмент, а разный по потребностям рынок. Этим организациям нужны корма, ветпрепараты, товары для ухода, решения для перевозки, стерилизации, вакцинации и временного размещения.

По эффективности пристройства цифры выглядят осторожно позитивно. В среднем приюты ежегодно находят дом примерно для 30% своих подопечных, то есть для 40–60 тысяч животных. При этом небольшие организации, в которых заботятся о десятках собак и кошек, показывают более высокий результат — около 35%. Крупные приюты, где живут сотни подопечных — примерно 25%.

Как повысить видимость приютов

Исследование показало, что приютам бывает сложно привлекать внимание и поддержку из-за того, что далеко не все из них представлены в инфополе: 18% вообще не ведут публичные каналы, 29% государственных учреждений не имеют ни сайтов, ни пабликов, и менее половины приютов (47%) публикуют информацию о числе животных, находящихся на их попечении. Только 12% приютов регулярно публикуют статистику пристройства, которая положительно влияет на потенциальных «усыновителей». В результате многие организации остаются почти невидимыми для возможных партнёров, доноров и местных жителей, которые могли бы помочь животным или взять питомца домой. 

Отметим, что на конференции «Перезагрузка НКО: бизнес‑мышление, digital и современная инфраструктура» в Москве эксперты говорили об этой проблеме. Представители бизнеса прямо отмечали, что готовы помогать — через волонтёрство сотрудников, совместные проекты, регулярную поддержку инфраструктуры приютов, — но часто просто не видят в информационном поле внятного запроса и понятного предложения о взаимовыгодном сотрудничестве.

Как привлечь партнёров

Чтобы бизнес и приюты находили друг друга, зоозащитным организациям стоит активнее работать с соцсетями, СМИ и локальными сообществами. Важно не только просить о помощи, но и показывать приют как партнёра: с понятными задачами, потенциальными результатами и форматами участия. Например, День волонтёра с участием компании-партнёра станет отличным инфоповодом, выставка-пристройство даёт возможность подчеркнуть помощь и социальную ответственность компании-спонсора, сбор и передача зоотоваров для собак и кошек из приюта — повод устроить праздник для местных любителей животных.

Почему бизнесу это выгодно

Приютам нужна не только разовая помощь, но и долгосрочное партнёрство. Для компаний зооиндустрии это уже не просто благотворительность, а работа с инфраструктурой отрасли. Наиболее распространённые модели — прямые гранты, поставки кормов, наполнителей и ветпрепаратов, совместные акции в рознице, коллаборации, программы пристройства, разработка цифровых сервисов для поиска потеряшек и новых хозяев, а также корпоративное волонтёрство. 

Для бизнеса здесь есть понятная отдача: укрепление репутации, повышение доверия покупателей, участие в общественно значимой повестке и ощутимая связь бренда с добрым и ответственным отношением к животным. 

Что мешает системной помощи

Российские приюты, хоть и нуждаются в поддержке, но, к сожалению, не всегда готовы к серьёзному партнёрству. У них недостаточно ресурсов: слабая финансовая база, кадровый дефицит и нехватка времени на коммуникацию. Кроме того, сектор неоднороден по регионам и по юридическому статусу, и компаниям, желающим помочь, приходится каждый раз отдельно анализировать документы и качество управления. 

Что в итоге

Приюты уже стали частью инфраструктуры помощи животным, но пока остаются хрупким и нестабильным сектором. Но при этом для зооиндустрии это не только социальная тема, но и понятная точка приложения усилий. Если обе стороны смогут  работать в согласии, помощь будет регулярной, прозрачной и измеримой, совместная работа станет не просто добрыми делами, а рабочей частью отраслевой стратегии.