Спрос на зоотовары становится более рациональным 

Данные двух исследований потребительского поведения в США показывают: рост стоимости жизни пока не приводит к массовому отказу от товаров для животных, но уже меняет структуру спроса. Покупатели перераспределяют бюджет в пользу базовых потребностей питомцев, переходят в более доступные каналы, ищут многофункциональные продукты и чаще выполняют повседневный уход самостоятельно.

В январе 2026 года 32% участников опроса PYMNTS Intelligence сообщили, что расходы на товары и уход за животными стало труднее вписывать в семейный бюджет. Это был самый низкий показатель среди рассматриваемых повседневных категорий: для продуктов и хозяйственных товаров он достигал 89%, для одежды и средств личной гигиены — 47%, для ресторанов и доставки еды — 47%, для развлечений — 33%. Исследование охватило 2747 взрослых жителей США.

При этом финансовое давление постепенно усиливается и в зоокатегории. С октября 2025 года показатель вырос на 1 процентный пункт. Наиболее напряжённой ситуация оказалась для поколения Z: о проблемах с такими расходами сообщили 38% респондентов. Среди поколения X и миллениалов доля составила по 31%, среди беби-бумеров, пожилых потребителей и переходной группы между поколением X и миллениалами — по 29%.

Данные Американской ассоциации производителей товаров для животных (APPA) показывают, что ответом на рост цен становится не полный отказ от покупок, а поиск более выгодных вариантов. В 2025 году число американских домохозяйств с собаками выросло на 4%, до 71 млн. В структуре расходов владельцев ветеринарная помощь занимала 29%, а корм — 27%, то есть основная часть бюджета оставалась связана с обязательным уходом.

Премиальные корма по-прежнему были самым распространённым выбором — их покупал 31% владельцев собак. Одновременно доля использующих базовые корма выросла за год на 11% и достигла 21%. Покупатели также стали активнее сочетать продукты разных ценовых сегментов, сохраняя более дорогие позиции только для части рациона.

Доля владельцев, приобретающих корм в супермаркетах, достигла 32%, увеличившись за год на 7%. В дискаунтерах рацион покупали 22% респондентов — на 22% больше, чем годом ранее. Ценовая доступность и удобство начинают сильнее влиять на выбор места покупки.

В непродовольственных категориях растёт спрос на товары, решающие сразу несколько задач. Средние расходы на лакомства снизились на 11%, однако владельцы чаще покупали их крупными упаковками. Жевательные изделия приобрели 65% владельцев собак — на 5% больше, чем годом ранее: такие товары одновременно используются для поощрения, занятости и ухода за зубами.

Ещё один заметный сдвиг — перенос части ухода за питомцами домой. Средства для ухода за зубами были у 46% владельцев, а распространённость салфеток для собак за год выросла на 108%. Самостоятельно ухаживали за шерстью 51% владельцев, тогда как расходы на передержку, салонный и выездной груминг сократились.

Источник: globalpetindustry.com