Суперпремиум корма для кошек: что это, состав и место на рынке

01Что такое суперпремиум-корм для кошек

Суперпремиум — это верхний ценовой класс промышленных кормов, к которому относят рационы с высокой долей качественного животного белка, сбалансированным составом и обогащением витаминами и микроэлементами.

Как отмечает «Зооинформ» в обзоре рынка кормов для кошек, готовое питание условно делят на холистики, суперпремиум, премиум и эконом. Слово «условно» здесь ключевое: границы между классами определены нестрого, а сами названия не имеют закреплённых определений и не контролируются регулирующими организациями. Поэтому класс на упаковке — это в первую очередь ценовой ориентир, а не гарантия состава.

У кошачьих кормов есть важная особенность по сравнению с собачьими. Кошка — облигатный хищник, то есть значительную часть питательных веществ она способна получать только из животных источников. Поэтому для кошки доля и качество животного белка в рационе критичнее, чем для собаки, и именно этот параметр во многом определяет ценность суперпремиум-корма.

02Чем суперпремиум отличается от эконом, премиум и холистик

Разница между классами — прежде всего в доле и источнике животного белка, качестве сырья и наличии искусственных добавок.

Важная оговорка от «Зооинформа»: эконом-класс отличается от более высоких прежде всего стоимостью сырья и соотношением растительного и животного белка, а не безопасностью. Все промышленные корма проходят производственный контроль, поэтому распространённое мнение, что эконом-сегмент — это заведомо «некачественные продукты», не совсем корректно. Речь именно о пищевой ценности рациона, а не о его безопасности.

03Из чего состоит суперпремиум-корм для кошек

Основа суперпремиума — качественный животный белок, а отличие от массовых классов создают состав добавок и отсутствие «химии».

• Мясная основа. Не менее 50% животного белка из качественного сырья — в отличие от эконом-класса, где основным белком служит растительный.
• Сбалансированные углеводы. В качестве источника углеводов используют рис, овёс и картофель — они легче переносятся, чем пшеница и кукуруза.
• Полный витаминно-минеральный комплекс без искусственных красителей, ароматизаторов и ударных доз усилителей вкуса.
• Функциональные и специализированные рационы. В сегменте много кормов под конкретные потребности кошек: для стерилизованных и кастрированных животных, для профилактики мочекаменной болезни, контроля веса, при чувствительном пищеварении, для вывода шерсти.
• Гипоаллергенные и беззерновые решения. Растёт спрос на монопротеиновые рационы и корма, где злаки заменены на горох, картофель или чечевицу.

Влажность тоже имеет значение: у сухих кормов она составляет до 12%, у влажных — до 80%, что ближе к естественному для кошки способу получать воду с пищей. Многие производители дополняют линейки персонализированными и «зелёными» рационами — это часть более широкого разворота отрасли к здоровью и экологичности.

04Кому нужен суперпремиум и почему растёт спрос

Спрос на дорогие классы тянет вверх не мода, а изменение отношения владельцев к кошкам и структура самой популяции питомцев.

Чем ближе кошка к статусу члена семьи, тем выше требования владельца к качеству её рациона.

Отдельный фактор — масштаб самой аудитории. Кошки остаются самым многочисленным домашним питомцем в России: к 2023 году их популяция достигла около 49,2 млн против 25,5 млн собак, причём за три года кошек стало больше на 5,5 млн, а собак — на 1,7 млн. По прогнозу Packaged Facts, товары для кошек в ближайшие пять лет будут расти быстрее большинства категорий для собак. Для верхнего сегмента это означает широкую и расширяющуюся базу платёжеспособного спроса.

При этом промышленное питание для кошек уже норма: по опросу ВЦИОМ и Royal Canin, 51% владельцев кормят питомцев только готовыми кормами. Владельцы, придерживающиеся здорового образа жизни, переносят этот подход и на кошку и готовы доплачивать за качество рациона — отсюда устойчивый рост персонализации и функциональности.

05Суперпремиум на российском рынке

За последние годы верхний сегмент прошёл через уход зарубежных брендов и активное развитие отечественного производства.

Базовый этап импортозамещения, по оценке «Зооинформа», в основном пройден — полки не пустуют. По данным NielsenIQ, 65% покупателей замечают рост доли отечественных товаров на полках, а 29% сознательно выбирают российское. Производство продолжает расти: по итогам 2025 года в России выпустили около 1,7 млн тонн готового корма для непродуктивных животных против 1,56 млн тонн годом ранее.

2025 год прошёл под знаком ценового давления, и рынок постепенно стабилизируется — в апреле 2026 года средняя цена готового корма составила около ₽184 тыс. за тонну. Для суперпремиума вывод тот же, что и по рынку в целом: конкуренция смещается от простого наращивания тоннажа к качеству рецептур и локализации ингредиентов, а верхний сегмент традиционно первым получает инновации и функциональные разработки.

06Что это значит для производителей и поставщиков

Кошачий суперпремиум — привлекательная точка роста: аудитория больше собачьей, а требования к сырью и технологиям — выше.

Выпуск кормов верхнего класса требует качественного животного сырья, функциональных добавок и высокотехнологичного производства с контролем качества. Рядом растут смежные высокомаржинальные ниши, особенно значимые именно для кошек: рационы для стерилизованных животных, профилактика мочекаменной болезни, контроль веса и лечебные диеты. Канал сбыта у сегмента специфический — зоомагазины и ветеринарные клиники, а не супермаркеты.

Для иностранных поставщиков, выходящих на рынок РФ, вход в верхний сегмент чаще идёт через локализацию производства и партнёрства с российскими игроками. Сориентироваться в том, кто уже работает в этом сегменте, удобно по каталогу компаний «Зооинформа».

08Глоссарий

Суперпремиум-класс

Верхний ценовой класс кормов с высокой долей качественного животного белка (не менее 50%) и обогащённым витаминно-минеральным составом. Маркетинговая категория без нормативного стандарта.

Holistic

Класс кормов, максимально приближённых к естественному рациону; без субпродуктов, красителей и усилителей, с дорогим натуральным сырьём.

Облигатный хищник

Животное, которое получает ряд незаменимых питательных веществ только из животной пищи. Кошки относятся к облигатным хищникам, поэтому им нужно больше животного белка, чем собакам.

Функциональные ингредиенты

Компоненты под конкретные задачи организма: поддержка мочевыводящих путей, контроль веса, пищеварение, вывод шерсти и другие.

Монопротеиновый корм

Рацион с единственным источником животного белка; востребован при чувствительном пищеварении и склонности к аллергии.

Гуманизация питомцев

Восприятие животных как членов семьи, которое повышает требования владельцев к качеству рациона.