Тренды зоорынка: эксперты наблюдают формирование новой культуры заботы о питомцах

Компания «Нильсен» опубликовала новый отчёт, в котором анализируются актуальные тренды на рынке товаров для животных. Оборот FMCG-сегмента, связанного с зоотоварами, достиг отметки в ₽355 млрд. Это свидетельствует о масштабности данной отрасли и её возрастающей роли в общей структуре потребительских расходов. Активно развиваются не только традиционные категории, такие как корма и средства для ухода, но расширяются горизонты в сторону люксовых аксессуаров, pet-friendly кафе, курортов и даже шампанского для питомцев. Подобные тенденции трансформируют само понятие «товары для питомцев», превращая его в целую культурную парадигму, где животное становится полноценным элементом социальной жизни владельца.

Динамика всех категорий товаров для животных

По данным «Нильсена», за последние 12 месяцев рынок зоотоваров продемонстрировал заметный рост. Особенно выделяются лакомства, которые показали прирост более чем на 20% по сравнению с прошлым годом. Интерес к этой продукции также отражается в увеличении её доли в общей структуре рынка, с 4% до 4,3%. Этот тренд подчёркивает растущее желание владельцев домашних животных побаловать своих питомцев, что также позитивно сказывается на денежной динамике рынка.

Демографические изменения и рост интереса к питомцам

Важным фактором, способствующим росту рынка, являются изменения в демографической структуре населения и популярность домашних животных. В России количество питомцев в 2023 году увеличилось на 11% по сравнению с 2020 годом, составив 74,8 млн, включая 49,2 млн кошек и 25,5 млн собак.

Одновременно трансформируется и портрет владельца животного: среди хозяев кошек и собак становится больше представителей возрастных групп 45–54 лет и 55+ лет, а также одиночных домохозяйств. Они становятся важным источником роста для зообизнеса. Питомцы всё чаще воспринимаются как полноправные члены семьи, что открывает новые возможности для создания товаров и услуг, соответствующих потребностям разных поколений.

Онлайн-канал продолжает расти

Несмотря на замедление темпов роста, интернет-продажи остаются самым динамичным сегментом рынка. В феврале 2025 года онлайн-продажи зоотоваров увеличились на 16%, что значительно превышает показатели в традиционной рознице и специализированных зоомагазинах. Особую роль в этом процессе играют маркетплейсы, которые показывают прирост натуральных продаж на уровне 32%, что свидетельствует о возрастающем интересе покупателей к удобству онлайн-покупок.

Российские производители усиливают позиции

Интересно, что в 2024–2025 годах российские производители начали активно наращивать продажи, особенно в сегментах кормов для кошек и собак. Некоторые отечественные бренды, такие как Award и AlphaPet, значительно улучшили свои позиции на рынке, увеличив продажи на 144% и 32% соответственно. Это подтверждает высокую степень инноваций и интерес ретейлеров к новым продуктам.

Перспективы на 2025 год

Согласно прогнозам «Нильсена», в 2025 году покупатели продолжат переходить от универсальных решений к более специализированным товарам, таким как лакомства, аксессуары и премиальная продукция для домашних животных. Важным трендом становится формирование целых экосистем товаров и сервисов, которые включают в себя не только питание и уход, но и культурные практики, такие как посещение pet-friendly кафе и курортов, использование аксессуаров от люксовых брендов, а также активное участие питомцев в повседневной жизни своих владельцев.

В целом тренды на рынке зоотоваров свидетельствуют о его дальнейшем устойчивом росте, что открывает большие возможности для брендов, желающих развивать свои продукты и услуги в этой быстро меняющейся отрасли.

Источник: Нильсен