Все разделы
Наши издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Япония — страна, с которой стоит брать пример. Это касается не только технологий и услуг для человека, но и отношения к животным. Именно поэтому японский зоорынок всегда вызывает огромный интерес у российских предпринимателей. Это наша четвёртая поездка в Японию, и каждое деловое путешествие открывает для нас новые грани зообизнеса этой страны.
Текст: Татьяна Катасонова
Первое знакомство и начало путешествия
Первый раз «Зооинформ» организовал поездку в Японию в 2009 году. Тогда же в третьем номере журнала «Зообизнес в России» вышла подробная статья об этом путешествии. В 2017 и 2018 годах мы снова посетили эту страну.
Казалось бы, посмотрели уже всё — от Фудзиямы и буддийских храмов до снежных обезьян и знаменитых японских бань. Но прошло некоторое время, и захотелось ещё раз увидеть своими глазами эту удивительную страну.
В этом году в нашей группе было 15 человек. В Токио мы прибыли из разных уголков мира, поэтому маршруты, ведущие в Японию, не у всех совпали. Но к концу первого дня путешествия мы всё-таки собрались в отеле и пошли вместе ужинать. Интересный момент — имея адрес и название ресторана, найти его оказалось не так просто. Здание было многоэтажным, с десятками заведений на разных этажах. Если точно не знать, в каком торговом центре и на каком этаже искать, то найти нужное место довольно сложно. Полчаса мы пытались выяснить месторасположение ресторана у прохожих, хотя он находился всего в двух шагах от нас.
Когда мы пришли в ресторан, нас уже ждали отдельный зал и вкуснейшая трапеза. Ужин стал маленькой конференцией, где каждый рассказал о себе и своей компании. Хотя многие из нас давно знакомы, было интересно узнать больше о том, чем живут наши коллеги и их бизнес.
Новый взгляд на японский зообизнес
В этот раз мы решили не привязываться к японской выставке товаров для домашних животных, так как трижды уже на ней побывали и хорошо представляли, как она проходит. Сегодня вопрос о сотрудничестве между Японией и Россией остаётся сложным. Поэтому знакомство с новыми японскими компаниями и заключение договоров не были задачами нашей поездки.
На второй день пребывания мы посетили компанию INABA, с которой знакомы давно и которая уже работает на российском рынке. Она является одним из лидеров в производстве лакомств для домашних питомцев, особенно выделяясь в создании крем-лакомств для кошек. INABA входит в топ-10 компаний мирового рейтинга производителей кормов для домашних животных по версии Euromonitor. На мировом рынке бренд лакомств INABA/Ciao в топе-5 находится на первом месте в категории влажных снеков и лакомств с долей более 60%. В Японии продукты INABA лидируют на рынке, занимая почти 17% в сегменте кормов для домашних животных, 24% в рационах для кошек, 62% в сегменте лакомств для кошек и 87% – в категории влажных лакомств для кошек.
В России INABA сотрудничает с 7 тысячами зоомагазинов и к апрелю 2026 года расширит сеть до 10 тысяч, увеличив количество предлагаемых SKU на рынке с 149 до 188. Однако её масштабы мы осознали, только приехав в головной офис. Как оказалось, INABA занимает вполне достойное место в ряду крупнейших транснациональных компаний.
INABA владеет тремя заводами по изготовлению кормов для животных. Основное производство находится в городе Сидзуока (Япония), также предприятия расположены в Циндао (Китай) и в Таиланде. Тайский завод считается одним из крупнейших в мире по изготовлению влажных кормов для животных-компаньонов.
Все три предприятия оснащены современным японским оборудованием и работают по единым стандартам качества. Японские технологи и менеджеры контролируют производственные процессы на всех заводах, что обеспечивает высокий уровень качества продукции.
Открытие новых производственных площадок компании планируется также и в других странах, так как продукты INABA становятся всё более популярными по всему миру.
Нас встретили с особым теплом: президент INABA нашёл время в своём плотном графике и лично поприветствовал нас за руку и уделил время для небольшой беседы.
INABA производит и высококачественные корма, они нас приятно удивили своей инновационностью. Мы познакомились с недавно вышедшим на рынок продуктом под названием AIM, который содержит особую аминокислоту, способствующую очистке почечных канальцев и поддержанию здоровья почек у кошек. Разработка данного рациона базируется на последних результатах исследований в сфере ветеринарной медицины. Пока этот продукт недоступен в России, но я надеюсь, что в будущем он появится: мне удалось привезти несколько пакетов корма для своей кошки, и она с удовольствием его ест и одновременно с этим чистит свои почки.
После визита в офис INABA нас угостили изысканным обедом, на котором присутствовало руководство компании. Затем нам организовали тур по зоомагазинам Токио, но об этом я расскажу в другой статье. С компанией INABA я знакома ещё с нашей первой поездки в 2009 году, но роль и значение этого гиганта в мировом зообизнесе в полной мере поняла только сейчас.
Экскурсии и рабочие моменты
Следующие дни были не только экскурсионно-развлекательными, но и вполне рабочими. Когда собираются 15 человек, занятые в одной сфере бизнеса, деловых разговоров не избежать. Наша группа получилась очень разнообразной: от крупных производителей лакомств до топ-заводчиков собак. Среди нас были бизнесмены из России, Грузии, Германии и Бельгии, и нам было что обсудить, а также сравнить зоомагазины разных стран.
Мнений звучало много, и это дало нам возможность рассматривать различные аспекты зообизнеса, анализируя японские продукты и процессы. Время в пути, например, проведённое в автобусе, располагало к интересным разговорам о зооиндустрии, дискуссиям и обмену опытом и знаниями.
Половина путешествия прошла в Токио, а затем мы сели на скоростной поезд и поехали в Киото — древнюю столицу Японии. Мы заранее готовились к тому, что погода может подвести, и не надеялись увидеть Фудзияму по дороге. Но нам повезло! На протяжении всего пути из Токио в Киото нас сопровождал вид на эту величественную гору, будто специально показавшую нам свою совершенную геометрическую форму. Это был настоящий подарок природы.
Нарские олени и аквариум в Осаке
Поездка вышла очень и очень насыщенная. Мы посетили такое количество достопримечательностей, что под конец уже даже просили наших гидов немножко сократить программу, потому что уже не было сил идти в очередной буддийский храм или подниматься на очередную высоту, чтобы посмотреть на город сверху.
Но был один момент, который для всех путешественников нашей группы случился впервые. Мы посетили город Нара, который известен гуляющими там оленями. Эти животные — символ города, и, по одной из легенд, именно на олене спустилась богиня, чтобы основать Нару. Олени не то чтобы ручные, но они совсем не боятся людей и спокойно к ним подходят. Если им кивнёшь, они кивают тебе в ответ и просят, чтобы ты их угостил.
В парке, где гуляют олени, туристы могут купить специальные крекеры и угощать животных. Крекеры, выпеченные по определённому рецепту, вкусны и полезны для оленей. Я их попробовала, на вкус человека – картон картоном, но звери в восторге. И туристы покупают эти кругленькие печенья пачками. Некоторые олени были довольно наглые и практически выхватывали крекер из наших рук, но мы старались кормить более скромных, которые наблюдали за нами с обочины своими грустными глазами.
Интересно, что парк был переполнен оленями, но дороги в нём оставались чистыми. Как это удаётся, я до сих пор не знаю, но не было ни запаха, ни грязи. Это, кстати, очень характерно для Японии, где можно целый день гулять в белых кроссовках, даже в парке с большим числом оленей, и они останутся чистыми.
Из этого парка идёт подъём наверх, в буддийский храм, и олени сопровождают тебя до самого конца дороги, толкают в бок и как бы говорят: «Дай мне ещё печенье». Думаю, что бизнес по выпечке этих оленьих лакомств в Наре процветает.
Целый день мы гуляли среди оленей, а затем вернулись в Киото. Город оказался настолько интересным, что каждый нашёл себе занятие по душе: кто-то посетил шоу гейш, кто-то прогуливался по старому городу, а кто-то осматривал торговые центры.В Россию мы вылетали из Осаки, но перед этим успели осмотреть местный аквариум — один из крупнейших и известнейших в мире. Это было потрясающее место, где можно увидеть множество уникальных подводных существ. Аквариум устроен так, что, поднявшись на верхний этаж, мы спускались вниз по спирали, попадая в разные миры подводного царства.
Детали японской жизни
Побывав в Японии и попробовав местные морепродукты, уже не хочется есть то, что предлагают рестораны в Москве или других городах России. Настолько там свежие, вкусные и рыба, и прочие морепродукты. Однако и цены в стране высокие, причём это касается не только еды, но и других сфер, включая товары для животных.
Японский подход к деталям проявляется во всём: от продуманного дизайна общественных пространств до функциональности бытовых мелочей. Здесь редко встретишь что-то, сделанное как получится — каждый элемент продуман для удобства и эстетики.
Внимание к нюансам заметно и в индустрии зоотоваров. Упаковка кормов, аксессуары — всё сделано с расчётом на практичность и визуальную привлекательность. Например, крупные пачки рациона часто содержат индивидуальные порционные пакеты. Это не просто маркетинговый ход, а продуманное решение: продукт не окисляется, сохраняет свежесть, и владельцу не нужно беспокоиться о правильном дозировании.
Это очень японский тренд и какая-то особая деталь в их зообизнесе. Я думаю, что в будущем такой подход будет подхвачен и в других странах.
После возвращения участники группы продолжают поддерживать связь и делиться впечатлениями. Поездка в Японию оказалась не только познавательной, но и полезной с точки зрения обмена опытом и установления новых деловых контактов. Что же касается появления инновационных японских продуктов для питомцев на нашем рынке, пока мы можем только надеяться и ждать.
