Владельцы собак переходят на «сборные рационы» и мультиформатное питание

Аналитики американского агентства MarketPlace (стратегическая и креативная компания со штаб-квартирой в Сент-Луисе, специализирующаяся на индустрии товаров для животных) представили итоги исследования потребительского поведения владельцев собак. Данные получены в ходе опроса более 1000 американских хозяев через платформу Nextin Research. Выявленные тренды отражают глубокую трансформацию подходов к кормлению: от покупки готового продукта к самостоятельному «конструированию» рациона.

Тренд №1: «Конструирование чаши» (Bowl Building)

Владельцы собак в США всё чаще отказываются от использования только одного вида корма в пользу гибридных моделей питания. Это позволяет сочетать удобство сухих рационов с вкусовой привлекательностью и пользой свежих продуктов.

Согласно данным Nextin Research, текущая структура потребления на американском рынке выглядит так:

• Сухой корм остаётся базовым продуктом для животных 61% владельцев.
• Влажный рацион дают питомцам 31% респондентов (часто в качестве добавки).
• Свежие корма (fresh food) и домашние рационы: каждый из сегментов занимает по 16%.
• Усилители вкуса и функциональные добавки регулярно добавляют в миску 10% опрошенных.

Аналитики MarketPlace подчёркивают, что такая мультиформатность позволяет потребителям «кастомизировать» питание, не переходя полностью на дорогостоящие свежие рационы.

Тренд №2: Конфликт качества и стоимости

В 2026 году производители в США столкнулись с «парадоксом ценности»: владельцы одновременно требуют премиального состава и ценовой доступности.

• Более 33% покупателей называют использование полностью натуральных ингредиентов одним из трёх важнейших критериев при выборе корма.
• Ровно столько же респондентов (более 33%) включают доступную цену в топ-3 решающих факторов покупки.

По мнению Николь Хилл, вице-президента по стратегии MarketPlace, это заставляет бренды искать баланс между «чистой этикеткой» и оптимизацией производственных затрат.

Тренд №3: Здоровье кишечника и функциональные добавки

Интерес американских владельцев смещается в сторону профилактики заболеваний, особенно пищеварительной системы (gut health). Потребители проецируют свои привычки в области здорового питания на собак.

За последние 12 месяцев владельцы собак в США проявили наибольший интерес к следующим функциональным компонентам:

1. Пробиотики: интерес к ним подтвердили 32% опрошенных.
2. CBD (каннабидиол) и продукты из конопли: 22%.
3. Пребиотики: 17%.
4. Функциональные грибы: 13%.
5. Адаптогены (например, ашваганда): 11%.
6. Постбиотики: 8%.

Тренды, зафиксированные в США, находят отражение и в глобальной индустрии. По данным Euromonitor International, среднегодовой темп роста мирового рынка функциональных кормов составляет 5,4%. Запрос на «здоровье кишечника» и профилактику заболеваний является общемировым: потребители всё чаще ищут в составе кормов пробиотики, антиоксиданты и хондропротекторы.

В России тренд на качественное питание сохраняется, но трансформируется с учётом локальных особенностей:

1. Доверие к отечественным брендам: согласно данным Национальной ассоциации зооиндустрии (НАЗ), за последние два года в РФ введено в эксплуатацию более 10 новых заводов по выпуску кормов. Российские премиальные линейки и рационы категории holistic активно замещают ушедшие западные бренды, при этом «локальность» производства начинает восприниматься владельцами как гарантия свежести сырья.
2. Маркетплейсы как драйвер «умного шопинга»: в отличие от США, где баланс цены и качества ищут через выбор брендов, в России этот вопрос решается через канал продаж. Доля онлайн-покупок кормов в РФ превысила 30%. Именно на маркетплейсах владельцы животных чаще всего приобретают функциональные добавки и «топеры» для улучшения рациона.
3. Рост категории добавок: в России интерес к поддержке пищеварения пока чаще реализуется через аптечный сегмент, а не через состав готового корма. Продажи ветеринарных добавок для ЖКТ в стране выросли на 18% за последний отчётный год.

Таким образом, если в США основным вектором стало «конструирование чаши» из разных видов коммерческих кормов, то в России потребитель фокусируется на поиске качественных отечественных альтернатив и использовании маркетплейсов для оптимизации расходов на премиальное питание.

Источник: petfoodindustry.com