Выставка в Бангкоке. Ожидания и реальность

Зооиндустрия во всём мире набирает обороты. Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию, люди продолжают заботиться о домашних животных. Юго-Восточная Азия – один из наиболее динамичных в этом сегменте экономики регионов, здесь и отношение к питомцам радикально поменялось за последние 20 лет, и развитое производство позволяет выпускать любые товары. Поэтому неудивительно, что почти одновременно здесь проходит несколько интересных мероприятий. «Зооинформ» в этом году выбрал для посещения выставку Pet Fair South East Asia (Pet Fair SEA) в Бангкоке и две выставки в Гуанчжоу. Получилась очень длительная поездка. Это заняло так много времени, что от «Зооинформа» первую половину бизнес-тура вела я, вторую Юлия Долженкова. И состав группы тоже менялся. В общей сложности три мероприятия с нами посетили больше 30 человек, представляющие все стороны нашего бизнеса. Но начнём всё же с Таиланда.

Таиланд как международный центр

Выставка в Бангкоке проходит уже много лет. Но мы отправились туда впервые. По отзывам я знала, что выставка интересная, но не очень большая. Кроме того, потенциальных посетителей из нашей страны отпугивала сложность получения разрешений на работу с тайскими компаниями. Так что интерес со стороны российских предпринимателей можно назвать умеренным.

В Бангкок мы отправились втроём. Я представляла прессу, Наталья Ермошина – компанию-дистрибьютора из Москвы и Елена Татарчук – ветеринарный кабинет из Инты. В силу своих профессий мы увидели выставку немного по-разному. Но в обмене впечатлениями оказались почти единодушны.

Выставка действительно не слишком большая, но и маленькой её никак не назовёшь. Мы полагали, что нам достаточно будет одного дня, чтобы её обойти и всё посмотреть, но не хватило и двух. По представленности всех категорий товаров и по количеству новых идей она не отстаёт от своих китайских «собратьев». Что же касается сложности работы с Таиландом: более международного мероприятия я не помню. На мой взгляд, тайских компаний было не больше трети. Очень много было фирм из Южной Кореи, Японии, Китая. Были производители и из европейских стран, Канады, США.

На последнем пункте остановлюсь особо. Меня сначала удивила такая интернациональность. После разговора с Йоханнесом Краусом, организатором выставки, я общалась ещё с участниками из западных стран. Стало понятно, что мероприятие очень быстро растёт и приобретает всё большее значение в международном выставочном движении по нескольким причинам. Во-первых, Таиланд страна недорогая, и участие, и посещение существенно дешевле, чем в Европе и даже в Китае. Мы это почувствовали на себе, переехав в Гуанчжоу, где всё дороже раза в полтора. Во-вторых, Таиланд очень удобен логистически, потому что это курортная страна и туда летают самолёты практически из любой точки мира. И в-третьих, для посещения Таиланда гражданам большинства стран не нужны визы.

Структура выставки

Выставка располагалась в трёх залах, но стен между ними не было, поэтому получился один очень длинный павильон. В центре была расположена сцена, где проходили презентации и поздравления. Вечером первого дня здесь же состоялась вечеринка. Вокруг сцены была зона стартапов. Каждому были предоставлены столик и место, где можно было повесить баннер и рассказать о своей новой идее.

Левая часть павильона была отдана ветеринарному направлению. В зоне, отделённой невысоким заборчиком, проходили лекции для ветврачей. Никто никому не мешал, так как слушателям выдавали наушники (как я поняла, даже со встроенным переводчиком). А вокруг этой открытой аудитории располагались многочисленные компании, которые представляли ветеринарные препараты, оборудование и расходные материалы.

Зона лекций для ветврачей

До входа в павильон располагалась небольшая и интересно оформленная зона новинок. Каждый продукт имел не только свой столик, но и баннер, на котором помимо изображения было описание новинки. Наглядно, удобно и доступно.

Зона новинок

Интересное, необычное, новое

Сегодня удивить пресыщенного зообизнесмена довольно трудно. Время радикально меняющих взаимодействие человека и животных товаров давно прошло. Корма, наполнители, лакомства, игрушки – это уже обыденные товары. Однако внутри этих категорий постоянно возникают новые направления. Некоторые из них быстро исчезают. Но иногда от выставки к выставке мы видим влияние новых трендов и трансформацию продуктов под меняющиеся потребности покупателей.

Развивающие и интерактивные игрушки. Именно сейчас эта категория стала массовой и востребованной, так как она чётко вписалась в тренд «питомец — член семьи». То есть не просто игрушка, а то, что развивает определённые навыки животного. На выставке было несколько товаров с оригинальным дизайном. Например, игрушка-матрёшка. Сначала лакомство помещается в небольшой шарик с отверстием. Когда животное обучается это лакомство доставать, маленький шар вкладывается в бóльшую ёмкость. Теперь достать сложнее. Но, по словам сотрудника компании, питомцам это удаётся.

Игрушка-матрёшка

Дизайн упаковки. На многих стендах предлагалась упаковка. Здесь демонстрировались образцы, изготавливаемые для разных компаний, поэтому заметны были новые направления в дизайне. Сейчас разброс идей именно в оформлении очень велик. Ведь сделать картинку легче, чем изобрести продукт. Поэтому многие компании пытаются выделиться за счёт дизайна, а не реальных инноваций. В результате мы имеем упаковку на любой художественный вкус – от минималистической авангардной графики до мимимишных мультяшных картинок.

Ещё мы заметили популярность прозрачных окошек на пакетах с кормом или лакомствами. Они были и раньше, но сейчас всё чаще предлагают окошко с контурами определённого животного. Причём форма окошка может указывать либо на состав продукта (например, рыба), либо на вид питомца-потребителя.

Корма и лакомства с окошками в виде питомцев, для которых они предназначены

Уход за животными. Очень много товаров было представлено именно в этой категории. Особенно на стендах компаний из Южной Кореи. Что только не предлагается для чистки зубов! Мне понравился спрей, который наносится на зубы животных, можно даже после каждого приёма пищи. Нужно только три раза прыснуть на зубы с разных сторон, и отличное состояние полости рта обеспечено. Так говорят производители. Я взяла попробовать, через месяц смогу дать и собственную оценку.

Было представлено огромное множество шампуней и прочих косметических средств для питомцев. В частности, нам очень понравились английские стики для смазки носа и лап. Удобные в использовании, но, главное, с очень приятными, ненавязчивыми запахами. Разумеется, из Великобритании мы сейчас товар завозить не будем, к тому же, у нас есть аналогичные продукты, но не такого впечатляющего качества.

Товары для птиц были представлены преимущественно кормами и лакомствами. Из необычного – ведущая южнокорейская компания производит лапшу для попугаев. Выглядит как недлинные тонкие разноцветные вермишельки.

Мы поинтересовались, нужно ли их варить, это даже развеселило сотрудника стенда. Нам показали короткое видео, как попугай аккуратно клювиком берёт по одной такой палочке из стаканчика и с удовольствием поедает.

Корма, лакомства и наполнители – это основные категории, представляемые на всех выставках. И здесь также можно было проследить тренды, о которых мы уже много раз писали. Было всё – и freeze dried, и super food, и свежее питание, и прочие изыски. Новая тема – сервировка блюд для питомцев. Оказывается, довольно много владельцев хотят, чтобы их питомцы «садились за стол» вместе с ними. Для этого предлагаются варианты подачи еды для животных на красивых тарелках, политой соусом и с добавлением вкусняшек.

Cервировка блюд для питомцев

Коврики для медленного питания — привычный товар в неожиданной расцветке

БАДы – ещё одна суперпопулярная тема. Чего только не предлагают! Выглядит красиво и убедительно в описании. Популярность таких продуктов на зоорынке — это прямое следствие растущей заботы людей о своём здоровье. Тренд гуманизации побуждает владельцев животных давать им биодобавки. Так что появляются всё новые и новые продукты. Однако многие БАДы для человека обладают не истинной эффективностью, а эффектом плацебо. Как это работает на животных – большой вопрос.

Маркетплейсы. На некоторых стендах были представлены товары, которые специально разрабатывались и реализуются только через маркетплейсы. Это привлекательные мелочи – игрушки, приспособления для отпугивания насекомых, украшения на ошейник и прочее. Применяются разнообразные цвета, часто используется мультяшный дизайн. Когда мы спросили, можно ли это продавать в офлайн-рознице, сотрудники удивились: «Зачем? Это отлично продаётся в интернете». Так что пришло время, когда ряд производителей стал ориентироваться только на онлайн-канал.

Понравилась ли мне выставка? Однозначно да. Работать на ней было легко и интересно. Разговор с Йоханнесом Краусом показал, что Россия очень желанная на этом мероприятии страна и организаторы готовы принимать наши группы как VIP-гостей, всячески содействуя плодотворной работе. Так что мы решили добавить это мероприятие в выставочный календарь «Зооинформа». Если интересно, можете планировать поездку в 2026 году уже сейчас — Pet Fair South East Asia будет проходить с 28 по 30 октября.