Все
Издания
Соцсети
Карта зообизнеса
Профиль 
中文
В начале марта в Москве впервые прошёл «Зоофест». Мероприятие объединило владельцев самых разных животных. За два дня его посетили около 20 тысяч человек. Среди гостей были не только семьи с детьми, заинтересованные в выборе питомца, но и представители зооиндустрии: заводчики, ветеринарные врачи, грумеры, кинологи и производители кормов. Для зообизнеса такой формат мероприятий открывает новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, продвижения товаров и услуг для питомцев и укрепления позиций на рынке.
Текст: Александр Колчин, Владимир Кочергин
Миллион друзей
«Зоофест» собрал на фестивале собак и кошек, экзотических животных, лошадей, насекомых, декоративных крыс, ежей, лис, птиц. Всего на фестивале было представлено 2112 животных.
Посетители могли прийти на мероприятие со своими питомцами. У них была возможность бесплатно воспользоваться услугами ветеринарного кабинета, включая осмотр собак у офтальмолога.
Виктория Писаренко,
соорганизатор фестиваля «Зоофест», руководитель региональной общественной организации содействия защите животного мира (РОО) «Найди друга»:
«“Зоофест” – это фестиваль любви к домашним животным. Его проведением мы хотели показать, что на одной площадке могут спокойно уживаться разные питомцы: от маленькой рыбки и домашней креветки до огромной лошади. Мы хотели собрать на одной площадке всех специалистов, профессионалов в своих отраслях, чтобы люди за пару дней смогли задать все интересующие их вопросы, и сделать это совершенно бесплатно. Так что мероприятие является благотворительным и проводится при поддержке мэрии Москвы и партнёров фестиваля – большое им спасибо!»
Эффект участия
На «Зоофесте» были представлены бренды, выпускающие корма, гигиенические наполнители, аксессуары и ветеринарные препараты. Партнёрами фестиваля стали торговые марки Brit, Probalance, CAT STEP, Buddy&Sol, Farmina, компании Absolut Petfood и Simbio.
Спонсоры представили свою продукцию потенциальным покупателям, смогли оценить реакцию рынка на новые линейки кормов, игрушек и аксессуаров, получить быстрый фидбэк от целевой аудитории. А посетители получили консультации экспертов и возможность здесь и сейчас приобрести новинки, которые в розницу поступят только через какое-то время.
Татьяна Перепечкина,
бренд-менеджер торговой марки CAT STEP (ООО «АММА ПЕТ»):
«У компании есть совершенно разные продукты для всех животных, представленных на выставке, кроме лошадей, поэтому для “АММА ПЕТ” такой миксовый фестиваль — это очень интересная возможность. “Зоофест” – отличная площадка для CAT STEP и других брендов компании, чтобы адресно рассказать не только про свой продукт, но и про азы содержания животных – удачная возможность в очередной раз напомнить о культуре грамотного и ответственного ухода».
Прозрачность как конкурентное преимущество сервисов для животных
Как видеонаблюдение и открытость повышают доверие клиентов в груминге, зоогостиницах, ветклиниках и приютах: цифры рынка, кейсы и инструменты от ivideon.
Особое внимание в экспозиции для собак и кошек уделялось сегменту кормов. Рекомендации по подбору рациона, дегустации, акции и спецпредложения стимулировали высокий интерес к брендам, а владельцы животных познакомились с новыми торговыми марками и концепциями питания.
Благотворительные проекты
Выставку кошек провёл фелинологический клуб «РосКош», также состоялись выставки Союза кинологических организаций России, декоративных крыс и других мелких домашних животных «Усатые звёзды». «Террамания» представила змей, варанов, гекконов, тритонов, моллюсков и других. «Аллеи пород» познакомили гостей с кошками и собаками различных пород из ведущих питомников России. Более тысячи заводчиков знакомили гостей «Зоофеста» со своими подопечными и помогали определиться с выбором: чей характер, вид и нрав подходят для будущего владельца больше всего.
Надежда Румянцева,
владелец питомника шотландских и американских короткошёрстных кошек «РУМФОЛД»:
«Такой формат фестиваля домашних питомцев не нов. Я часто выступаю в качестве эксперта и лектора на международных проектах в странах Юго-Восточной Азии и Америки. И такой формат выставок там приветствуется. Многие содержат и кошек, и собак одновременно. Формат meet the breed, то есть знакомство потенциальных владельцев с породами, позволяет каждой кошке найти своего человека, который её полюбит».
В локации «Собаки-помощники» гости могли записаться в волонтёрскую программу и взять на воспитание щенка лабрадора для подготовки его к роли собаки-проводника, а также пройти диагностику здоровья с помощью собак-детекторов, определяющих диабет.
РОО «Найди друга» и фонд помощи бездомным животным «Котодетки» организовали в рамках фестиваля выставку-пристройство животных из приютов. Также можно было взять домой «служебную собаку в отставке» – питомца, который после службы в силовых структурах уходит на пенсию. За два дня 34 кошки и 8 собак нашли любящих хозяев.
Пристройством морских свинок занимался проект «ДОМИК для бездомных поросят». Благодаря акции «По улитке в каждый дом» от уголка экзотики «Ахатинка» в добрые руки были переданы 10 улиток.
Площадка для общения
«Зоофест» подтвердил несколько ключевых трендов на рынке зоотоваров:
- Рост интереса к осознанному владению питомцами – владельцы всё чаще ищут качественные корма, профессиональные аксессуары и услуги, а также серьёзную экспертизу для консультаций.
- Высокий спрос на беззерновые корма, рационы класса holistic и линейки для питомцев с особыми потребностями.
- Увеличивающийся интерес к аксессуарам и специализированным кормам для рептилий, грызунов и птиц.
- Востребованность ветеринарных услуг на мероприятиях – бесплатные осмотры, консультации и диагностика здоровья питомцев привлекли большое внимание аудитории.
Наталья Моргунова,
директор выставки «ПаркЗоо»:
«Мне очень понравилось на “Зоофесте”. Для первого фестиваля это очень хорошо. И команда молодцы, и трафик очень хороший. Много красивых стендов, они небольшие, но достаточно функциональные. Один из организаторов мероприятия – Сергей Гришин, он партнёр выставки “ПаркЗоо” в плане застройки, мастер своего дела, у него много красивых и креативных идей. На “Зоофесте” сразу видно, что именно профессиональный застройщик планировал и застраивал эту выставку. И компании-участники молодцы, что доверились ему».
«Зоофест» стал не только площадкой для демонстрации продукции, но и местом для профессионального общения. Экспоненты и посетители смогли обменяться опытом, найти нужные им торговые марки и партнёров. Мероприятие показало, что событийный маркетинг в зооиндустрии – эффективный инструмент для продвижения брендов, увеличения продаж и расширения аудитории.
