Зооиндустрия в Китае: миллениалы и поколение Z стимулируют рост рынка

Владение домашними животными в стране стремительно растёт, особенно среди молодых одиноких людей, которые всё чаще выбирают питомцев вместо традиционного родительства. Согласно недавнему отчёту платформы Statista, анализирующей данные, объём китайской экономики товаров для домашних животных к 2025 году достигнет 811,4 млрд юаней ($114 млрд / €103 млрд). Это свидетельствует о бурном росте зооиндустрии: для сравнения, в 2023 году объём рынка составлял 592,8 млрд юаней ($82,4 млрд / €75,9 млрд). За последние пять лет количество домашних животных в городах Китая увеличилось примерно на 50%.

Основные драйверы роста

Ключевыми факторами, способствующими развитию индустрии, стали старение населения Китая и увеличение числа домохозяйств, состоящих из одного человека. В 2023 году такие домохозяйства составляли 16,77% от общего числа в стране. 

Молодое поколение владельцев питомцев

Миллениалы и представители поколения Z, выросшие при политике «одного ребёнка в семье», всё чаще заводят домашних животных вместо того, чтобы становиться родителями.

Согласно отчёту китайской социальной сети Xiaohongshu, около 56% молодых владельцев, особенно в возрасте до 29 лет, меняют свой образ жизни и финансовые привычки, чтобы лучше заботиться о питомцах.

Исследование также показало, что отношение к питомцам среди молодёжи изменилось: теперь их воспринимают как членов семьи, а забота о них приобретает такой же приоритет, как забота о себе. Это оказывает большое влияние на зооиндустрию.

По данным отчёта, 88% респондентов сообщили, что их расходы на домашних животных либо значительно увеличились, либо остались на уровне прошлого года. Молодые владельцы не жалеют денег, стремясь обеспечить питомцам благополучие и комфорт.

Развитие рынка кормов

Согласно последнему исследованию аналитической компании Goldman Sachs, рынок кормов для домашних животных стал одним из самых быстрорастущих потребительских сегментов в Китае. С 2017 по 2023 год среднегодовой темп роста (CAGR) составил 16%, что значительно превышает общее увеличение розничных продаж (5%). В 2023 году объём рынка кормов достиг 51 млрд юаней ($8,3 млрд / €7,2 млрд).

Прогнозируется, что к 2030 году этот сегмент рынка зооиндустрии вырастет до 63 млрд юаней ($8,8 млрд / €8 млрд) при среднегодовом темпе роста 8%. Этому будут способствовать увеличение числа домашних животных на 5%, рост расходов на одного питомца на 2% и ежегодное повышение средней цены на 1%.

В китайской индустрии кормов также наблюдается тенденция к увеличению доли локальных брендов. Более 70% продаж рационов осуществляется онлайн, и китайские компании постепенно вытесняют международные торговые марки.

Шэньчжэнь – центр индустрии товаров для животных

По данным местных властей, в Шэньчжэне, городе в Юго-Восточном Китае, со средним возрастом жителей 32,5 года, насчитывается более 84 тысяч предприятий, связанных с зооиндустрией. Это в шесть раз больше, чем в 2020 году (12 тысяч предприятий).

За последние несколько месяцев местное правительство активизировало поддержку отрасли, запустив автобусные маршруты, дружественные к животным, открыв первую в Китае зону отдыха для питомцев в международном аэропорту Шэньчжэнь Баоань и поощряя создание новых парков и коммерческих центров, ориентированных на владельцев домашних животных.

Ближе познакомиться с азиатским рынком зоотоваров можно будет летом и осенью 2025 года. «Зооинформ» организует поездку с 25 по 27 июня на Petfair Vietnam (Вьетнам, Хошимин). Выставка предоставляет платформу для развития бизнеса в индустрии домашних животных, включая связи с дистрибьюторами, розничными торговцами и семинары с экспертами.

Осенью этого года «Зооинформ» приглашает коллег отправиться на выставки Pet Fair South East Asia (29–31 октября, Таиланд, Бангкок) и Pet Sourcing Fair China (5–7 ноября, Китай, Гуанчжоу).

Источник: Pets International