Зоорынок США ищет баланс между премиум-качеством и ценой на зоотовары

В 2026 году зоорынок столкнулся с новым вызовом: как сохранить курс на премиализацию в условиях растущей чувствительности потребителей к цене. Экономическая нестабильность и увеличение стоимости жизни усиливают давление на бюджеты домохозяйств, и это начинает отражаться даже на традиционно устойчивом сегменте товаров для домашних животных.

По данным отчёта Pet Trends 2025 компании Numerator, в США фиксируется рост продаж собственных торговых марок зоотоваров у Walmart и Dollar General, а также увеличение покупок товаров для животных на Amazon. Потребители активнее ищут выгодные предложения, при этом не снижая требований к качеству.

Одновременно сохраняется спрос на премиальные решения. Однако эксперты отрасли отмечают, что дорогие ингредиенты, альтернативные белки и формулы human grade увеличивают себестоимость, а экономическая неопределённость ограничивает объём рынка для высокобюджетных предложений.

О давлении ценового фактора свидетельствуют также данные опроса PetSmart Charities и Gallup, проведённого в конце 2024 — начале 2025 года. Среди владельцев, которые не обращались к ветеринарному врачу в течение года или отказывались от рекомендованного лечения:
– 64% хозяев с доходом ниже $36 тысяч в год заявили, что не могли себе позволить оплатить ветеринарные услуги;
– 72% респондентов в группе с доходом $36–59,9 тысячи сообщили о той же причине;
– в группах с доходом $60–89,9 тысячи и $90 тысяч и выше 42% и 44% опрошенных соответственно сочли, что помощь «не стоила своих денег».

Аналитики отмечают, что на этом фоне питание всё чаще воспринимается как инструмент профилактики и способ снизить будущие расходы на лечение.

В целом крупные игроки рынка — ADM, Cargill, Nextin Research, Novonesis и eTailPet — ожидают в 2026 году усиления расслоения спроса и более жёсткого баланса между премиальными решениями и ценовой доступностью. По их оценкам, компаниям придётся чётко обосновывать функциональные преимущества продуктов и сочетать инновации с коммерческой дисциплиной, чтобы сохранить интерес потребителей в условиях экономической неопределённости.

Источник: petfoodindustry.com