Бум маскарадных костюмов для животных: от соцсетей до витрин зоомагазинов

Что общего у хот-дога, тыквы и Снегурочки? Это не только атрибуты традиционных осенних и зимних праздников, но и полноценные бизнес-категории на быстрорастущем рынке маскарадных костюмов для домашних животных. Явление, которое ещё недавно казалось милой причудой, превратилось в глобальный тренд с серьёзными экономическими показателями и чёткими драйверами роста. Праздничные наряды для питомцев — это инструмент для создания и поддержания семейных традиций, неиссякаемый источник вирусного контента и перспективная ниша для ретейла.

Глобальный масштаб и российские реалии

Чтобы понять потенциал рынка маскарадных костюмов для питомцев, достаточно взглянуть на статистику из США — авангарда этого направления. В 2023 году американцы потратили на наряды для своих домашних животных ко Дню всех святых $450 млн – около 20% владельцев готовы инвестировать в праздничный образ для своего четвероногого друга. Это не спонтанная покупка, а осознанное решение, формирующее устойчивый потребительский спрос.

Пока объёмы продаж этого сегмента зоорынка в РФ не сопоставимы с американскими, но динамика в крупных городах явно указывает: рынок созревает. Владельцы животных в возрасте 18–25 лет, живущие в городах и ориентированные на современные тренды, становятся главным драйвером роста рынка праздничной одежды для питомцев. 

Российские дизайнеры активно поддерживают мировую тенденцию разработки праздничных нарядов для питомцев. Яркий пример — Алёна Ахмадуллина, которая совместно с брендом Cesar представила уютные парные свитеры #СвязаныВместе. Уникальный узор для них был создан при непосредственном участии собак. По данным Зоомонитора, наблюдается выраженная сезонность спроса на праздничные костюмы для животных. Пиковые значения приходятся на октябрь–ноябрь (День всех святых) и декабрь (Новый год). Например, в июле 2024 года запросов «новогодний костюм для собак» было 26, а в декабре — уже 1891. Самый высокий поисковый интерес зафиксирован в декабре 2020 года, когда наряды искали почти 4 тысячи владельцев собак.

За последний месяц 2025 года в «Яндексе» общее число запросов вида «костюм для собаки» составило 7460.

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров – в нашем телеграм-канале.

Соцсети, семья и эмоции: что на самом деле движет спросом?

Популяризацию тренда невозможно рассматривать в отрыве от феномена социальных сетей. Питомцы в TikTok, YouTube и на других площадках давно перестали быть просто животными — они стали инфлюенсерами с многомиллионной аудиторией. Яркий, забавный костюм — это гарантированный вовлекающий контент. Миллионы просмотров видео с наряженными питомцами наглядно демонстрируют популярность тренда и формируют новые стандарты празднования для владельцев по всему миру.

Производители чутко реагируют на этот спрос, выпуская не просто костюмы, а инновационные коллекции. В тренде — экологичные ткани, продуманные конструкции и даже функциональные элементы вроде светоотражателей, повышающих безопасность питомца.

В США самыми популярными костюмами для питомцев на День всех святых 2024 года были тыква (10%), хот-дог, летучая мышь и привидение.

Популярность костюма в виде тыквы может объясняться ещё и тем, что английское слово pumpkin — «тыковка» — часто используется как ласковое обращение к детям и питомцам.

В Европе и России среди новогодних костюмов наиболее популярные — Дед Мороз или Санта-Клаус, Снегурочка, Ёлочка, Олень и т. д.

За цифрами продаж и успешным маркетингом стоит нечто большее — глубинная психологическая потребность. Костюм становится символическим жестом, способом включить питомца в круговорот семейных праздников, будь то Новый год, «Тыквенный Спас» или День влюблённых. Это укрепляет эмоциональную связь, создаёт ощущение общности и становится традицией в быстро меняющемся мире.

Наряженные питомцы на поводке у маркетологов

Тренд наряжать животных вышел далеко за пределы частных домохозяйств и уверенно закрепился в корпоративной стратегии. Питомец в забавном костюме — это эффективный инструмент маркетинга и PR. 

Примером может служить кот по имени Котэцу-кун, облачённый в миниатюрные самурайские доспехи. Он живёт и несёт службу в замке Кумамото в Японии, занимая пост хатамото (самурая на службе военачальника-сёгуна). Котэцу-кун выполняет почётную миссию — встречает гостей, являясь перед ними в доспехах, созданных специально для него. Считается, что это отсылка к исторической роли котов в Японии как защитников от злых духов, а также грызунов. 

Увидев популярность этого питомца, японская компания Samurai Age наладила серийное производство «доспехов» для домашних животных. Костюмы изготавливаются вручную из лёгкой пены и полиуретана и достаточно удобны, чтобы собаки и кошки могли носить их во время фотосессии или костюмированного праздника.

В 2025 году медийная популярность наряженных животных быстро растёт. Они ведут социальные сети брендов, участвуют в рекламных кампаниях и становятся эмоциональными посредниками между компанией и её клиентами. Это доказывает, что образ питомца обладает значительной коммерческой силой, выходящей далеко за рамки сезонных продаж.

Животные в очаровательных костюмах — один из самых эффективных способов привлечь внимание прохожего и заставить его зайти в магазин. Такой «живой манекен» в витрине или на специальной фотозоне у входа создаёт мощный эмоциональный триггер, вызывая улыбку и желание приобрести подобный наряд для своего любимца. Это не просто маркетинговый ход, а готовый визуальный контент: покупатели сами с удовольствием фотографируют хвостатую модель и делятся снимками в соцсетях, бесплатно продвигая бренд. В итоге праздничный наряд превращается из простого товара в инструмент повышения лояльности и увеличения продаж, напрямую влияя на решение о покупке.

Есть и другие варианты «подхода» к владельцам животных через наряженных питомцев. В Нидерландах ретейлер Pets Place провёл рождественскую кампанию по передаче кормов в приюты. Когда владельцы животных размещали на своих страницах и на странице розничной сети фото своего любимца в рождественских аксессуарах, компания отправляла килограмм корма в зоозащитные организации. В акции приняли участие более 4 тысяч человек.

«Мы видели фотографии лошадей, голубей в галстуках-бабочках, кошек в рождественских шапках и множество собак в рождественских свитерах», – отмечают в компании. 

«Главное, чтобы костюмчик сидел
непринужденно, легко и вальяжно»…

Эксперты-зоозащитники справедливо указывают на важнейший аспект индустрии — благополучие животного. Костюм должен быть безопасным, комфортным и не вызывать стресса. Для ретейлеров и производителей это вектор для развития: создание анатомически правильной, функциональной и качественной продукции становится ключевым конкурентным преимуществом.

Рынок маскарадных костюмов для домашних животных — это яркий пример того, как эмоциональная потребность трансформируется в устойчивую бизнес-модель. Он находится на стыке нескольких мощных тенденций: роста «экономики питомцев», влияния социальных сетей на потребительское поведение и стремления к созданию новых семейных ритуалов.

Александр Колчин,
директор по контенту «Зооинформа», бизнес-тренер:

«В России традиция использования карнавальных костюмов для животных ещё только формируется. Хотя уже 20 лет назад на выставках вроде “Миллиона друзей” в Нижнем Новгороде проводились конкурсы “Мода в мире собак”, где собаки щеголяли в костюмах принцесс, пчёлок и пауков, и публика их обожала. Сегодня идея переодевания питомцев перекочевала на крупные городские праздники — фестиваль “Четыре Лапы”, мероприятия PetShop Days в Петербурге. Но пока костюмы для таких событий — в основном дело рук заводчиков и владельцев. Массового спроса на покупные наряды в зооретейле не видно: хозяева предпочитают шить сами, вкладывая в костюм индивидуальность и смысл. Однако сама традиция набирает силу, во многом благодаря тренду гуманизации. Перейдёт ли она в потребление готовых костюмов — вопрос открытый. В России по-прежнему сильна культура хендмейда в этом сегменте, и, чтобы изменить эту привычку, магазинам придётся предложить что-то по-настоящему вдохновляющее».