День фотографирования с животными: от семейных альбомов к вирусной рекламе

11 июля мир отмечает День фотографирования с животными — праздник, который берёт своё начало в XIX веке. Первые дагеротипы с домашними питомцами, появившиеся в 1839 году, были настоящей диковинкой. Сложный процесс съёмки требовал от животных неподвижности в течение долгих минут, что делало такие фотографии редкими и ценными.

Настоящий прорыв совершил фотограф Эдвард Майбридж, чьи хронофотографии скачущей лошади в 1870-х не только раскрыли секреты движения, но и заложили основы кинематографа. Сегодня же снимки с животными стали неотъемлемой частью социальных сетей, а сами питомцы превратились в полноценных медиаперсон — героев вирусной рекламы, с миллионами поклонников и подписчиков. 

От семейных альбомов к голливудской славе

Эволюция образов животных в медиапространстве впечатляет — от первых фото с любимцем, через снимки «сержанта Стебби», самого известного четвероногого солдата Первой мировой войны, Ниппера с его граммофоном, ставшего символом звукозаписи и одним из самых узнаваемых логотипов в истории музыки, до легендарной колли Лесси, харизматичного сенбернара Бетховена и трогательного Марли из одноименного фильма.

Выход того или иного художественного фильма с участием животного приводил к возникновению моды на различные породы. Так случилось в 1939 году, когда на экраны вышел знаменитый фильм «Волшебник страны Оз», в котором роль Тото, компаньона главной героини, девочки по имени Дороти, сыграл керн-терьер. Успех кинокартины привёл к всплеску разведения собак этой породы. В 1945 году история повторилась — американский телесериал «Лесси» (19 сезонов) вызвал взрывной рост популярности собак породы колли. Позднее в число «модных» попали и далматины, и сенбернары. Стоит ли говорить, что многим собакам это принесло одни несчастья — люди, поддавшиеся обаянию четвероногих актёров, были совершенно неготовы удовлетворять реальные потребности домашних питомцев.

Рекламный потенциал пушистых моделей

Маркетологи быстро осознали мощный потенциал животных в рекламе. Крупные бренды активно используют питомцев для продвижения кормов, аксессуаров и даже косметических средств, создав целую индустрию pet fashion. Однако у этой тенденции обнаружилась обратная сторона — популярность брахицефальных пород в рекламе (французские бульдоги и мопсы) спровоцировала резкий рост спроса на собак с экстремальными чертами внешности, что привело к увеличению случаев наследственных заболеваний. Ветеринарные ассоциации настоятельно рекомендуют рекламодателям более ответственно подходить к выбору животных-моделей.

Современные технологии открыли неожиданные возможности: нейросети научились оживлять классических анимационных героев. Алгоритмы искусственного интеллекта теперь генерируют реалистичную анимацию, создают цифровые скелеты персонажей и даже синтезируют их речь. Это позволило брендам задействовать в рекламе ностальгические образы — от Тома и Джерри до современных мультперсонажей, что значительно усиливает эмоциональный отклик аудитории. 

Яркий пример — рождественская реклама сети универмагов Sainsbury’s с анимированным котом в главной роли. Она стала вирусной и усилила эмоциональную связь с потребителями, что положительно сказалось на продажах в праздничный сезон.

Научный подход к пушистому маркетингу

Научные исследования подтверждают особую эффективность использования животных в рекламных кампаниях. Специалисты Кентского университета установили, что собаки ассоциируются у потребителей с энергичностью и целеустремлённостью, что делает их идеальными для продвижения товаров, связанных с активностью и достижениями. Кошки, в свою очередь, воспринимаются как символ заботы и осторожности, что делает их более подходящими для рекламы медицинских препаратов и средств профилактики.

Например, в ходе одного исследования было обнаружено, что после просмотра рекламы с участием собак потребители на 24% чаще выбирали витамины «для бодрости», чем аналогичные препараты «для профилактики заболеваний».

Елена Крупина,
директор по маркетингу «Валта Пет Продактс»:

Мы всё чаще наблюдаем питомцев в рекламе — и это совершенно неслучайно. Согласно последним исследованиям, Россия занимает одно из первых мест в мире по количеству домашних животных на душу населения: примерно в 72% российских домохозяйств живёт котик, собака, птица или грызун. Более того, подавляющее большинство владельцев (около 95%) воспринимают своих питомцев как полноправных членов семьи.
И это уже важная социальная тенденция. Она создаёт уникальную возможность для маркетологов — используя образ домашнего животного, бренд вызывает эмоциональную связь с потребителем. Такой подход становится эффективной стратегией привлечения внимания аудитории, вызывая ассоциации «этот продукт идеально подойдёт моему любимцу».
Именно поэтому, для оформления упаковок кормов Award мы решили выбрать фотографии четвероногих чемпионов, аппетитно облизывающихся и демонстрирующих свое удовольствие от еды. Такие яркие и эмоциональные изображения привлекают внимание потребителя и усиливают желание приобрести качественный продукт для своего любимого питомца.

Однако даже самые успешные рекламные фото и ролики с животными не гарантируют долгосрочного роста продаж без учёта релевантности целевой аудитории.

Ярким примером стала знаменитая реклама пива Budweiser с участием лошадей и собаки, показанная во время трансляции Суперкубка УЕФА 2015 года, которая собрала более 30,5 миллионов просмотров. Хотя бренд получил значительный рост узнаваемости и эмоциональной привязанности аудитории, этот успех не привёл к устойчивому увеличению продаж. Истории дружбы щенка и лошадки умилились все, но реалии фермерской жизни оказались знакомы и близки менее чем 12% аудитории, так что зрители не ассоциировали себя с человеческими персонажами ролика.

Интересно, что по данным некоторых исследований, 68% потребителей более положительно воспринимают рекламу с участием животных из приютов, что открывает новые возможности для сотрудничества компаний с зоозащитными организациями.

Популярные «петфлюэнсеры»

В цифровую эпоху огромную роль стали играть животные-инфлюэнсеры. Их естественное обаяние и непосредственность создают контент, который пользователи готовы потреблять бесконечно. Согласно исследованиям, публикации с участием животных-инфлюэнсеров оказываются на 37% эффективнее в продвижении зоотоваров по сравнению с контентом, где участвуют люди.

Нала (Nala Cat) — одна из самых известных в соцсетях кошек. За свою карьеру Нала «заработала» более $100 млн. Она стала известной после того, как её фото и истории, написанные от лица не владельцев, а самой Налы, появились в интернете и стали популярными. Сейчас число подписчиков кошки в соцсетях приближается к 7 млн. Видя успех животного, хозяйка Налы и её компаньонка основали в США фирму по производству сухих и влажных беззерновых кормов, лакомств и пищевых добавок под брендом Love, Nala. Кроме того, многие производители зоотоваров оплачивают участие Налы в рекламе своей продукции. 

Дуг (Doug the Pug) — мопс с более чем 4 миллионами подписчиков в Instagram (принадлежит американской компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ) и TikTok. Его владельцы зарабатывают на спонсорских публикациях, собственных товарах и участии в рекламных кампаниях. По оценкам экспертов, доход Дуга может превышать $1 млн в год. 

Мэнни (Manny the Frenchie) — французский бульдог с аудиторией около 1,9 миллиона подписчиков. Под именем пса выпускается «собственная» линейка аксессуаров, что приносит владельцам стабильный доход. 

Корги Максин (Maxine The Fluffy Corgie) – более 4 миллионов подписчиков. Владелец разработал и запатентовал специальный рюкзак-переноску для собаки, а также рекламирует корма и аксессуары для активного отдыха. 

Лил Буб (Lil Bub) — кошка с уникальной внешностью, собравшая около 3 миллионов подписчиков. Помимо рекламы, она стала лицом благотворительных кампаний, а доходы от мерча и спонсорских контрактов оцениваются в сотни тысяч долларов. 

Многие ещё помнят «угрюмую» кошку-мем Grumpy Cat. В августе 2018 года «её» компания Grumpy Cat Limited владела восемью торговыми марками, а в официальном интернет-магазине Grumpy Cat было доступно 1082 наименования товаров.

Котики в сети

Популярность контента с животными в социальных сетях чрезвычайно высока, а эпидемия любви к «котикам» вообще не имеет аналогов во всей предшествующей человеческой истории. Специалисты объясняют ситуацию рядом психологических и социальных факторов. Прежде всего, это эмоциональная связь — для многих владельцев питомцы стали полноценными членами семьи. Кроме того, такой контент обладает выраженным антистрессовым эффектом.

В условиях современного общества, где многие испытывают дефицит живого общения, животные становятся важными социальными посредниками. Исследование Mars Petcare 2021 года Pets in a Pandemic показало: в США 65% владельцев собак и 71% хозяев кошек уверены, что публикации с питомцами помогают им находить общие темы для общения и с друзьями, и, что важно, с незнакомыми людьми. Особое значение имеет и то, что животные воспринимаются как источник чистых, неподдельных эмоций в мире, перенасыщенном негативной информацией.

Появление социальных сетей и специализированных платформ для владельцев животных способствует дальнейшему развитию этого тренда.

Однако на этом магистральном пути есть свои проблемы. В 2021 году британский ресурс VetChef, где предлагаются корма для животных, выяснили, что в социальной сети TikTok ролики о собаках с избыточным весом были просмотрены более 90 млн раз. Пристрастие к пухлым собакам и кошкам наблюдается и в других соцсетях. В итоге домашних питомцев с избыточным весом, а также с рядом наследственных болезней, которые снижают качество жизни самих животных, стали воспринимать как нечто нормальное, забавное и даже желаемое. Подробнее об этом — в нашем материале В соцсетях растёт популярность роликов с толстыми животными.

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров — в нашем телеграм-канале.

От первых дагеротипов до современных AI-анимаций — изображения животных продолжают покорять сердца зрителей и оказывать значительное влияние на потребительское поведение. Однако в погоне за виральностью и коммерческой выгодой важно помнить, что за каждым удачным образом стоит живое существо, благополучие которого должно оставаться главным приоритетом для всех участников этого процесса — от создателей контента до рекламодателей и владельцев животных.

Журналы «Зообизнес в России» и «Современная ветеринарная медицина» теперь доступны в Telegram! Подписывайтесь на PDF-версии бесплатно через бота @zoopodpiska_bot.