Впервые за последние пять лет на рынке товаров широкого потребления динамика продаж брендов обогнала частные торговые марки (ЧТМ), сообщает NielsenIQ. Такой тренд стал отчётливо заметен в последние три месяца: в августе–октябре темпы реализации частных марок и в продовольственной, и в непродовольственной индустрии уступили брендам (пусть пока и незначительно). Речь идёт об омниканальном рынке, объединяющем как данные офлайн-сетей, так и онлайн-площадок, торгующих товарами повседневного спроса.
Несмотря на замедление динамики, ЧТМ остаются одним из наиболее перспективных направлений для развития и обладают большим потенциалом и с точки зрения расширения доли рынка, и эффективности продаж.
Снижение во многом может быть связано с «восстановлением баланса» после взрывного роста спроса на частные марки в 2022 году, а также расширением ассортимента брендов и большим количеством новинок на полках.
Источник: NielsenIQ
Фото: jannoon028 / Freepik
