Новинки полугодия: курс на здоровье и пользу

Новинки на рынке отражают, как меняются потребности владельцев питомцев и в какие продукты производители готовы вкладывать деньги. По анализу новинок первого полугодия 2026 года видно, что производители выбирают коммерчески понятные направления: функциональность, здоровье и персонализацию. Рынок монетизирует уже проверенные тренды и не торопится экспериментировать с революционными идеями.

Александр Колчин

Такой подход был заметен на крупнейшей выставке товаров для домашних животных Interzoo 2026. Международный рынок вошёл в фазу прагматичной зрелости: производители делают ставку на решения, которые точно попадают в реальные запросы владельцев. Рынок не изобретает велосипед, а старательно «прикручивает к нему удобное сиденье и датчик здоровья».

Российские компании демонстрируют похожую стратегию: производители дорабатывают понятные рынку продукты под запрос на здоровье, удобство и рациональность. В обзор вошли продукты, появившиеся на отечественном рынке в первые шесть месяцев 2026 года и отражающие наиболее заметные направления развития ассортимента.

Функциональные, персонализированные и нишевые продукты

Функциональность становится ожидаемой характеристикой продукта, поэтому корма и лакомства для питомцев усиливаются дополнительными полезными ингредиентами. Например, производитель рационов OPTINOME выпустил влажные функциональные корма для стерилизованных кошек с ламинарией.

Бренд лакомств Triol Local Food ориентируется на запрос рынка на натуральность, гипоаллергенность и продукты для питомцев с чувствительным пищеварением. Низкотемпературная сушка отражает тренд на более бережное отношение к сырью и сохранение потребительской ценности продукта.

В кормах для домашних животных всё заметнее влияние «человеческих» представлений о здоровом питании. Например, сухой рацион ZooRing Puppy для щенков с рецептурой «ягнёнок + рис с брокколи» отражает сразу два тренда: функциональность и персонализацию по возрасту. Сочетание ягнёнка и риса давно знакомо рынку, но добавление брокколи показывает интерес производителей к ингредиентам, которые ассоциируются у владельцев с полезным питанием.

Корма Laguna AQUA для декоративных рыбок поддерживают иммунитет, нормализуют пищеварение, стимулируют активность и даже улучшают репродуктивную функцию аквариумных обитателей. Нишевые сегменты зоорынка постепенно перенимают подходы, которые раньше были характерны прежде всего для рационов для кошек и собак.

Польза становится базовой частью концепции продукта. Покупатель всё чаще хочет видеть не просто корм или лакомство, а понятный ответ на конкретную задачу: поддержку пищеварения, иммунитета, «ингредиентный ответ» на возраст или образ жизни питомца.

Здоровье и профилактика

Второе направление в новинках российского зоорынка — продукты, связанные с поддержанием здоровья.

На рынке продолжают появляться новые противопаразитарные препараты. Защита от паразитов остаётся одним из самых устойчивых запросов со стороны владельцев питомцев. Новинка «Фениквантел» заявлена производителем как препарат широкого спектра действия, который уничтожает гельминтов у собак на разных стадиях их развития. Ещё один новый препарат — капли на холку для собак и кошек «Дирофен Макс» с селамектином от наружных и некоторых внутренних паразитов. Они представлены в популярной для владельцев форме наружного применения.

Нестероидные противовоспалительные препараты остаются востребованной категорией в практике ветеринарных специалистов. «ПЕТМЕЛОКС VETЗАБОТА, выпущенный «Мосзооветснабом», — новое лекарственное средство на основе мелоксикама для кошек и собак. По данным производителя, препарат предназначен для применения при воспалительных состояниях, травмах и в послеоперационный период. Наличие дозировок 0,5 мг и 2 мг отражает общий тренд на удобство применения и более точный подбор дозы.

Среди новых НПВП — «Флексонорм» для собак и «Флексонорм Кэт» для кошек на основе робенакоксиба. Они предназначены для устранения боли и воспаления, вызванных заболеваниями опорно-двигательного аппарата, поражением мягких тканей, а также в послеоперационный период.

Показательный пример развития сегмента ветеринарного питания — запуск продаж Award Veterinary Diet в первом полугодии 2026 года. Новые диетические рационы разработаны для поддержки здоровья собак и кошек при наиболее распространённых заболеваниях.

Диетическая линейка Organix и профилактические продукты Savita рассчитаны на собак и кошек с особыми потребностями: чувствительное пищеварение, восстановление после болезней, контроль веса, болезни мочевыделительной системы, почек и печени, а также при лечении других патологий. Продукты доступны как в сухом, так и влажном форматах.

Новый влажный диетический корм AJO VET разработан для кошек и собак с хроническими заболеваниями и особыми требованиями к питанию. Новинки показывают вектор развития рынка кормов: всё больше продуктов создаются для сопровождения лечения собак и кошек.

Растёт спрос на кормовые добавки, витаминные комплексы и продукты для дополнительной поддержки здоровья животных. В первом полугодии 2026 года на рынке появилась пищевая добавка «Триобиндер Макс» для поддержания почек при хронических состояниях. Линейка мультивитаминных лакомств Triol для кошек и собак учитывают разные возрастные группы, включая щенков, котят и пожилых животных и встраивается в тренд персонализации.

К тренду на заботу о здоровье можно отнести новый наполнитель «Барсик». Технологически продукт интересен сочетанием растительных волокон и комкующейся структуры. Он биоразлагаемый, и его можно утилизировать в канализацию. Новинка отражает важный сдвиг в категории кошачьей гигиены: от базовой функции впитывания рынок переходит к решениям, где одновременно важны натуральный состав, удобство утилизации, контроль запаха и экологичность. Массовый сегмент наполнителей явно движется в сторону безопасных, практичных решений для кошки и владельца.

Владельцы готовы тратить больше на поддержание качества жизни животных, а бренды стараются переводить этот спрос в понятные форматы.

Долговечность как новая практичность

Долговечность зоотоваров — пока нишевый и локальный тренд. Он связан с запросом владельцев на вещи, которые служат дольше, помогают экономить деньги и снижают количество отходов.

Когтеточка-лежанка Triol из гофрокартона с тремя сменными блоками хорошо иллюстрирует этот подход. Каждый блок можно использовать с двух сторон и менять по мере изнашивания. В результате товар служит дольше, а владелец получает более рациональное решение для повседневного ухода за кошкой.

Пока это не массовое направление на российском зоорынке, но важный сигнал: производители начали работать с рациональностью конструкции товара.

Проверенные идеи в новинках

Новинки первого полугодия 2026 года показывают, что российский рынок зоотоваров всё заметнее переходит от просто расширения ассортимента к более точной работе с потребностями потребителей. Это говорит о взрослении рынка. Конкуренция смещается в сторону способности продукта поддержать здоровье, упростить уход, продлить срок службы товара, дать владельцу ощущение осознанного выбора. При этом инновационность становится прикладной и осторожной. Бренды предпочитают не рисковать с новыми идеями, а усиливать востребованные категории точечными решениями.

Рынок переходит от «гонки новинок» к конкуренции смыслов, где важны понятная польза, удобство применения и доверие к составу и подтверждённая исследованиями эффективность продукта.

Евгения Морозова,
коммерческий директор «Зооинформа»:

«Рынок зоотоваров постоянно находится в поиске новых решений: более полезных и безопасных для питомца, более удобных — для владельца. Поэтому статьи, новости, посты, о новинках товаров для животных всегда хорошо работают — их читают производители, дистрибьюторы, представители розницы и ветклиник, закупщики и конечные покупатели — владельцы животных. Это профессиональная необходимость: рынку нужно понимать, какие продукты появляются и какие потребности они закрывают.
На сайте и в соцсетях “Зооинформа” такие публикации набирают высокие просмотры, потому что мы закрываем ключевой запрос рынка — показываем, какие товары востребованы, что приносит прибыль и что привлекает потребителей. Поэтому мы рады, когда компании отрасли дают нам информацию о новых продуктах — чем раньше рынок о них узнает, тем быстрее новинка получает шанс найти свою полку и своего покупателя».