Онлайн-покупки продуктов: маркетплейсы, сервисы доставки и ретейлеры задают тренды

Онлайн-рынок продуктов питания продолжает активно развиваться. Сервисы быстрой доставки и онлайн-ретейлеры демонстрируют стабильный рост, в то время как маркетплейсы по объёму продаж пока отстают. Однако по количеству представленных товаров маркетплейсы заняли лидерские позиции. В апреле 2025 года на них было представлено более 20 тысяч брендов продуктов питания, что значительно больше, чем в торговых сетях, где их количество составило 5,7 тысячи, и в сервисах быстрой доставки — 1,6 тысячи.

ИИ-ПОДКАСТ ЗООИНФОРМ*

Кроме того, наблюдается заметное различие в ценах. Продукты на маркетплейсах стоят дороже. Например, средняя цена в категориях «Печенье», «Конфеты», «Шоколад» и «Кофе» на маркетплейсах составила ₽265,4, что на 10,4% выше, чем в сервисах быстрой доставки (₽240,3) и на 29,7% выше, чем в розничных сетях (₽204,6).

Эксперты отмечают признаки здорового роста в сегменте: спрос увеличивается сбалансированно по всем категориям, опережая общий рост цен. Особенно успешными в этом плане стали «Пятёрочка», «Магнит», «Яндекс Лавка» и «Самокат», где рост обусловлен как увеличением числа покупателей, так и расширением ассортимента.

Кроме того, наблюдается явный омниканальный рост. Аудитория X5 Group за последний год увеличилась на 65%. В частности, покупатели стали чаще заказывать готовую еду, с приростом продаж на 6%. Они также предпочитают совершать покупки меньшими партиями, что привело к снижению среднего размера корзины на 7%. Тренд на «жизнь на бегу» подтверждается увеличением числа покупателей, использующих экспресс-доставку, которая стала популярной среди 32% аудитории X5.

Несмотря на рост цен, интерес к онлайн-покупкам продуктов питания продолжает расти. Удобство, широкий ассортимент и скорость доставки остаются основными драйверами рынка.

Источник: Okkam Retail & Ecom

Последние новости и тенденции рынка зоотоваров — в нашем телеграм-канале.

*Подкаст создан полностью ИИ. Возможны неточности и ошибки интерпретации.