Все
Издания
Телеграм
Карта зообизнеса
Профиль
Рост спроса на специализированное питание для питомцев
Современные тенденции на рынке ветеринарных кормов для домашних животных демонстрируют устойчивый рост, обусловленный повышенным вниманием владельцев к здоровью своих питомцев. В последние годы наблюдается значительное увеличение спроса на специализированные рационы, разработанные с участием ветеринарных врачей и основанные на научных исследованиях. В частности, европейский рынок ветеринарных диет для домашних животных вырос на 25,4% в период с 2017 по 2021 год (данные Mordor Intelligence). Особенно заметно эта тенденция усилилась после пандемии COVID-19, которая изменила отношение людей не только к собственному здоровью, но и к благополучию домашних животных.
При этом эксперты прогнозируют самое быстрое развитие сегмента, со среднегодовым темпом роста 11,0% и 10,3%, в Польше и России.
Мировой рынок ветеринарных диет: цифры и перспективы
Мировой рынок ветеринарных диет переживает период активного развития. По данным аналитиков Mordor Intelligence, объём этого сегмента в 2024 году превысил $25 млрд, а ежегодные темпы роста составляют около 7–9%. Лидерами рынка остаются такие бренды, как Royal Canin, Hill’s и Purina, однако появляется всё больше нишевых производителей, предлагающих специализированные решения для различных заболеваний. В Европе и Северной Америке на ветеринарные диеты приходится до 30% всего рынка кормов для домашних животных премиум-класса.
От клиник к онлайн-продажам: новая эра доступности
Раньше лечебные корма были доступны преимущественно в ветеринарных клиниках и требовали рецепта, но сегодня ситуация кардинально изменилась. Современные владельцы животных могут приобретать специализированные рационы через интернет-магазины, где представлен широкий ассортимент продукции для различных заболеваний – от проблем с пищеварением до возрастных изменений. Многие производители предлагают удобные сервисы подписки с автоматической доставкой и существенными скидками, что делает лечебное питание более доступным для владельцев.
Разнообразие специализированных рационов
Разнообразие ветеринарных диет сегодня поражает воображение. Помимо традиционных рационов для желудочно-кишечного тракта, почек и мочевыводящих путей, существуют специализированные формулы для контроля веса, поддержки когнитивных функций у пожилых животных, улучшения состояния кожи и шерсти. Особой популярностью пользуются гипоаллергенные корма и рационы с ограниченным количеством ингредиентов. Средняя стоимость таких продуктов варьируется от $50 до 100 за упаковку, при этом владельцы готовы платить больше за доказанную эффективность корма.
Комментируя необходимость существования на рынке достаточно широкого ассортимента специальных диет для животных с конкретными проблемами со здоровьем, Екатерина Нигова, вице-президент Российского общества ветеринарной диетологии и клинического питания Vetnutrition, ветеринарный врач-диетолог Ветеринарного госпиталя Skolkovo Vet, отмечает:
Екатерина Нигова,
ветеринарный врач-диетолог Ветеринарного госпиталя Skolkovo Vet:
Выбор ветеринарной диеты — это всегда вопрос индивидуального подхода. Даже при одинаковом диагнозе реакция животного на корма разных брендов может кардинально отличаться. Возьмём, к примеру, кошку с хронической болезнью почек (ХБП). Одна диета может идеально стабилизировать её состояние, а другая — спровоцировать повышение уровня кальция в крови. Дело не в качестве корма, а в особенностях конкретного пациента: возможно, этому животному требуется строго дозированное содержание витамина D, хотя оба продукта полностью соответствуют стандартам лечения ХБП. Это наглядный пример того, почему универсальных решений в ветеринарной диетологии не существует.
Изменение потребительского поведения
Интересно, что пандемия не только повысила спрос на ветеринарные диеты, но и изменила модели покупок. По данным опросов, около 80% владельцев собак и кошек считают специализированное питание важнейшим фактором здоровья своих питомцев. При этом 74% респондентов готовы платить больше за корма с доказанной пользой для здоровья, что на 8% выше показателей предыдущего года. Молодые владельцы особенно ценят возможность онлайн-покупок и избегают лишних визитов в ветеринарные клиники.
В России начали производить ветпрепарат с флураланером для защиты собак от блох и клещей
Инновации в сфере диетического питания для животных
Производители активно реагируют на эти изменения. Например, компания Purina разработала сервис Vet Direct, позволяющий заказывать лечебные корма прямо из клиники с доставкой на дом. Другие бренды, такие как JustFoodForDogs, предлагают подтверждение рецепта по электронной почте для онлайн-покупок. Эти инновации делают процесс приобретения специализированного питания более удобным и доступным.
erid: 2W5zFHdZuLc
Реклама ООО ИИЦ «Зооинформ»
Перспективы развития рынка
Эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка ветеринарных диет, особенно в нишевых сегментах. Ожидается появление новых решений для борьбы со стрессом, поддержки иммунитета и профилактики возрастных заболеваний. При этом ключевыми факторами успеха станут научная обоснованность продуктов, удобство их приобретения и специализация на конкретных проблемах здоровья животных. Как отмечают аналитики, будущее ветеринарного питания – за сочетанием доказательной медицины и цифровых технологий, что в конечном итоге позволит улучшить качество и продолжительность жизни домашних питомцев.
Ранее эксперт-технолог Ольга Левцова проводила вебинар о том, как производить корм без опасностей и проверить его качество*. Спикер предложила реальные методики анализа качества кормов, снижения рисков при производстве и работы с предубеждениями покупателей. Эти знания могут помочь бизнесу минимизировать потери, повысить доверие клиентов и укрепить свои позиции на рынке.
* Реклама. ООО ИИЦ «Зооинформ»
