Премиум-сегмент кормов для животных: классы, рынок и тренды

01Что такое премиум-сегмент кормов

Премиум-сегмент — это собирательное название верхних ценовых классов кормов: премиум, суперпремиум и холистик. За ним стоит и рыночный процесс — премиумизация, то есть устойчивый сдвиг спроса к более дорогим и качественным рационам.

Ключевая оговорка: классы кормов — это ценовые, а не нормативные категории. Их названия сложились в маркетинговой практике, границы между ними определены нестрого, а соответствие классу не контролируется регулирующими организациями. Поэтому надпись «премиум» или «суперпремиум» на упаковке — это ориентир по цене и позиционированию, а не гарантия состава. Понимать это важно и покупателю, и бизнесу, который строит на классах свою продуктовую линейку.

В деловом смысле премиум-сегмент интересен тем, что именно здесь концентрируются высокая маржинальность, инновации и потребительская лояльность. Дальше разберём полную лестницу классов, роль премиума в мировой и российской экономике отрасли и то, что премиумизация означает для производителей и поставщиков.

02Классы кормов: полная лестница

Единой закреплённой шкалы нет, но на практике корма выстраивают в лестницу из четырёх классов — от эконома до холистика.

* Ориентиры по составу приведены по прикладной классификации, которую «Зооинформ» даёт для кормов для собак. Для кошек параметры формулируют иначе (суперпремиум — от 50% животного белка). Точных нормативных значений у классов нет.

Общая закономерность: переход на класс выше сопровождается ростом цены за счёт лучших ингредиентов, функциональных добавок и более сложных технологий, но корма высоких классов лучше усваиваются — их требуется меньше на одно кормление.

03Почему премиум — опора отрасли: мировой контекст

Даже когда рынок в целом замедляется, премиум-сегмент остаётся устойчивым и приносит основную прибыль. Это ключевой вывод свежей отраслевой аналитики.

«Зооинформ» разбирал финансовые результаты крупнейших производителей за первое полугодие 2025 года по данным GlobalPETS. Картина показательная: у Colgate-Palmolive подразделение Hill’s выросло на 3,8% на фоне фокуса на премиальном ассортименте; Nestlé сообщила, что её «научно обоснованные суперпремиальные бренды» сохраняют уверенный рост, несмотря на общее замедление. А у тайской i-Tail всё наоборот — сокращение доли премиальных продуктов уронило валовую маржу на 3,4 п.п. и чистую прибыль на четверть. Иначе говоря, премиум работает не только как драйвер выручки, но и как подушка прибыльности.

Масштаб рынка это подтверждает. По разным отраслевым оценкам (FMI, IMARC, Towards FnB и другие аналитики), мировой рынок кормов в 2025 году составляет порядка $130–157 млрд и может вырасти почти вдвое к середине 2030-х, а премиумизация называется главным драйвером этого роста наряду с функциональностью и персонализацией. Сегмент при этом сильно сконцентрирован: на Mars и Nestlé Purina, по отраслевым оценкам, вместе приходится около 40% мирового премиум-рынка.

04Премиум-сегмент в России

В России премиумизация выражена даже сильнее, чем в среднем по миру, но точную долю верхних сегментов оценивают по-разному.

Оценки расходятся в зависимости от методики и от того, считают ли в деньгах или в объёме. По данным, которые приводит Kommersant, в денежном выражении более половины рынка приходится на суперпремиальные корма; по оценке аналитиков MegaResearch, на премиум и суперпремиум вместе приходится порядка 30–35% потребления. Разброс объясним: в деньгах верхние сегменты весят заметно больше, чем в натуральном объёме. Но качественный вывод у всех источников общий — премиум и суперпремиум растут быстрее остального рынка, и потребители не спешат экономить на здоровье питомцев.

Рыночный фон этому благоприятствует. Корма для собак и кошек дают около 80% оборота рынка зоотоваров; сам рынок кормов в России в 2025 году оценивался примерно в ₽487 млрд. Базовый этап импортозамещения в основном пройден: полки не пустуют, по данным NielsenIQ 65% покупателей замечают рост доли отечественных товаров, а производство достигло около 1,7 млн тонн в 2025 году. При этом есть и ограничение: в верхних сегментах российским брендам сложнее конкурировать из-за зависимости от импортного сырья и ингредиентов — проще расти в среднем сегменте. Именно поэтому локализация компонентной базы стала отдельным трендом.

05Что движет премиумизацией

Премиумизация — это не мода, а следствие того, как меняется отношение владельцев к питомцам.

Чем ближе питомец к статусу члена семьи, тем выше требования владельца к качеству рациона — и тем выше он готов подниматься по лестнице классов.

Масштаб гуманизации виден по опросам: по данным Центра изучения питания и благополучия животных и Ipsos, только 14% владельцев собак считают их просто животными, а 34% воспринимают как членов семьи, 36% — как друзей и 16% — как детей. Дополнительные драйверы — функциональность (спрос на корма с заявленной пользой для пищеварения, иммунитета, суставов), персонализация рационов и старение популяции питомцев. Все они смещают спрос в верхние ценовые сегменты.

06Что это значит для производителей и поставщиков

Премиум-сегмент — привлекательная точка роста, но и зона повышенных требований к сырью, технологиям и экспертизе.

Верхние классы дают более высокую маржинальность и лояльность покупателя, а также устойчивость выручки при замедлении рынка. Но за это приходится платить: премиум и суперпремиум требуют качественного сырья, функциональных добавок и высокотехнологичного производства с контролем качества. Для российских компаний ключевое ограничение — зависимость от импортных ингредиентов и премиксов, поэтому стратегическим ответом становится локализация компонентной базы и партнёрства с агрохолдингами и биотех-компаниями. Канал сбыта у верхних сегментов специфический — зоомагазины и ветеринарные клиники, а не супермаркеты.

Для иностранных поставщиков, выходящих на рынок РФ, вход в премиум чаще идёт через локализацию производства и партнёрства с местными игроками. Сориентироваться в том, кто уже работает в этих сегментах, удобно по каталогу компаний «Зооинформа».

07Разделы премиум-сегмента

Премиум-сегмент неоднороден: у него есть отдельные направления, которые мы разбираем подробно.

• Суперпремиум корма для собак — состав, отличия от премиума и холистика, место сегмента на рынке.
• Суперпремиум корма для кошек — почему для кошек-хищников критична доля животного белка и как устроен верхний сегмент.
• Функциональное питание для животных — один из главных драйверов премиумизации: корма и добавки с заявленным физиологическим действием.

09Глоссарий

Премиумизация

Устойчивый сдвиг потребительского спроса к более дорогим и качественным кормам; ключевой тренд отрасли.

Премиум-класс

Средне-высокий ценовой класс: больше мяса и функциональных ингредиентов, чем в экономе, при доступной цене.

Суперпремиум-класс

Верхний класс с высокой долей качественного животного белка, без искусственных добавок; концентрирует инновации.

Holistic

Класс кормов с максимально натуральным составом; по рецептуре близок к суперпремиуму.

СТМ

Собственная торговая марка ретейлера; частные марки нередко занимают премиальные ниши.