День собак и новая экономика заботы о питомцах

2 июля отмечается Международный день собак. Это хороший повод обратить внимание не только на самих питомцев — и обнять ближайшего, — но и на то, как за последние два десятилетия изменился рынок товаров для них.

В начале 2000-х базовый набор для собаки чаще всего укладывался в несколько понятных категорий: корм, миска, поводок, подстилка, вакцина, средства ухода. Сегодня сложилась целая система товаров и сервисов для питомца: питание, ветеринария, аксессуары, технологии, груминг, передержка, путешествия, развлечения и pet-friendly среда.

Роль собаки в семье изменилась. Владельцы всё чаще берут своих питомцев в поездки, кафе, офисы, городские пространства. Поэтому покупки товаров и услуг для животных — это не только необходимость, но и источник чувства удовлетворения: «я хорошо забочусь о своей собаке». В этом сегменте рациональное и эмоциональное почти всегда смешаны.

Питание: человеческие тренды в собачьей миске

По оценке Allied Market Research, мировой рынок кормов для домашних питомцев, включая рационы для собак и кошек, в 2024 году составил $128,7 млрд и может вырасти до $226,5 млрд к 2034 году.

В России в 2025 году рынок кормов для питомцев достиг ₽487 млрд. Рационы для собак, а их в нашей стране почти 26 млн, поддерживали общий темп роста рынка рационов(+16%) и достигли ₽111,5 млрд ($1,3 млрд).

Сами корма стали выбирать иначе. Раньше покупатель ориентировался на возраст, размер и породу собаки. Сегодня он всё чаще смотрит ещё и на состав, источник белка, функциональность, состояние здоровья, активность и особенности пищеварения питомца.

В собачьи корма пришли идеи, хорошо знакомые по человеческому питанию: натуральность, понятный состав, меньше лишних ингредиентов, больше заявленной пользы. Отсюда интерес к свежим и замороженным рационам, монопротеиновым и гипоаллергенным продуктам, кормам для чувствительного пищеварения, контроля веса, поддержки суставов, кожи и шерсти, питанию для пожилых собак. Значение имеет и экологичность продуктов.

Лакомства: не просто поощрение

Лакомства тоже перестали быть всего лишь «вкусняшкой». Теперь это отдельная полка: продукты для дрессировки, ухода за зубами, поддержки спокойствия, пищеварения или суставов.  В жару угощения могут работать ещё и как способ гидратации — например, в формате влажных снеков.

Покупая лакомство, владелец приобретает не только пользу. Угощение — это ритуал общения, способ порадовать питомца и проявить внимание.

По прогнозам, рынок лакомств для животных в США вырастет с $10,37 млрд в 2024 году до $16,35 млрд к 2029 году, а в Европе — с $8,31 млрд до $12,43 млрд за тот же период. О том, как развивается рынок функциональных лакомств, «Зооинформ» рассказывал в отдельном обзоре.

Аксессуары: удобство, безопасность и контроль

Аксессуары тоже изменились. Поводок и ошейник уже давно не исчерпывают весь ассортимент. Сегодня владелец выбирает анатомические шлейки, сложные рулетки, светоотражающую амуницию, GPS-трекеры, автогамаки, переноски, защитную обувь для собак, одежду от холода, жары, грязи и реагентов.

Собака должна не просто иметь своё место, ей должно быть удобно. Поэтому появились лежанки ортопедические, охлаждающие, приподнятые, закрытые, рассчитанные на возраст, размер и особенности здоровья питомца.  

По оценке Market Data Forecast, рынок аксессуаров для животных в США в 2025 году достиг $14 млрд, а к 2034 году может увеличится до $25,59 млрд. Крупнейшей категорией остаются лежанки и мебель для животных, а быстрее всего растут «умные» аксессуары: GPS-ошейники, автоматические кормушки, камеры и другие устройства для контроля активности и состояния питомца.

Наталья Волдинер,
кинолог, журналист, радиоведущая:

«С одной стороны, владельцы всё охотнее покупают для собак не только необходимое, но и приятное, полезное, красивое, технологичное — иногда всё сразу. С другой — производители видят эту готовность заботиться и с энтузиазмом придумывают новые способы сделать жизнь питомца лучше, а жизнь владельца спокойнее. В итоге рынок растёт не только за счёт потребностей собак, но и за счёт нашей человеческой радости эти потребности угадывать, расширять и иногда немного преувеличивать».

Ветеринария: не только лечить, но и поддерживать

Раньше многие владельцы собак обращались к врачу, когда животному уже стало плохо. Сейчас всё больше внимания уделяется профилактике, ранней диагностике и качеству жизни.

В России изменения отношения к здоровью питомцев видны и по продажам ветпрепаратов. По данным RNC Pharma, розничный рынок ветеринарных препаратов вырос с ₽29,2 млрд в 2022 году до ₽41,7 млрд в 2024 году. Конечно, на цифры влияют цены и ассортимент. Но спрос растёт ещё и потому, что владельцы чаще готовы лечить и поддерживать своих питомцев как можно дольше.

В ветклиниках развиваются кардиология, онкология, стоматология, дерматология, ортопедия, реабилитация, поведенческая медицина. Обычными стали сложные лабораторные исследования, УЗИ, КТ, МРТ, генетические тесты, чекапы, цифровые медкарты, страхование животных и телемедицинские консультации.

Доходит и до разработок, которые ещё недавно звучали бы фантастически. Например, в США создают «лекарство от старости» для собак, а для диагностики ряда заболеваний активно используют AI-инструменты.

Уход и сервисы: груминг, передержка и городская занятость

Заметно вырос и рынок услуг. Груминг раньше был особенно востребован среди владельцев жесткошёрстных и длинношёрстных пород собак, для которых регулярный уход за шерстью необходим. Сегодня он стал более массовым: стрижка, тримминг, гигиенические процедуры воспринимаются как обычный уход, а не как подготовка к выставке или услуга для отдельных пород. Груминг становится одной из самых быстрорастущих услуг на российском зоорынке

Выросли и сервисы дневной передержки, догситтинга и выгула. Для занятых владельцев это способ не оставлять собаку одну на весь день, а для питомца — возможность получить внимание, движение и социальный контакт. В крупных городах такие сервисы становятся такой же привычной поддержкой, как доставка корма или запись к грумеру.

По данным Mordor Intelligence, мировой рынок дневной передержки для домашних животных в 2026 году достигнет $5 млрд, а к 2031 году превысит $7 млрд.

Красиво жить не запретишь

Некоторые продукты остаются нишевыми, но хорошо показывают, до каких деталей дошла забота о комфорте собаки. Например, телевидение для любимцев: DOGTV предлагает видеоконтент и музыку, адаптированные под восприятие животных и предназначенные для снижения тревожности и обогащения среды. 

Ещё одна услуга «не для всех» — авиаперевозки для собак. В 2024 году компания из США BARK Air  запустила рейсы, где собака — главный пассажир. Через год другая компания, RetrievAir, также выбрала своей специализацией путешествия домашних питомцев. Другая турфирма — Expedia Cruises of West — предлагает собакам отправиться в морской круиз.

Такие услуги, как и ювелирные украшения или дизайнерские костюмы от домов высокой моды для любимцев, относятся к премиальной нише. Но они хорошо показывают, что питомцы всё чаще становятся частью статусного потребления.

Собака влияет не только на зоорынок

Собаки меняют и те рынки, которые формально не относятся к зооиндустрии: гостиницы и рестораны, жильё, офисную культуру, рынок труда. Pet-friendly отели, кафе, жилые комплексы, рабочие места, возможность брать собаку в офис или учитывать интересы питомца при выборе графика — всё это влияет на решения владельца: где жить, куда ехать, где работать и куда можно прийти вместе с питомцем.

Рынок товаров для собак выглядит устойчивым: даже в периоды осторожных покупок владельцы обычно не спешат экономить на любимцах. Для производителей и продавцов зоотоваров это хороший сигнал. Спрос на корма, уход, ветеринарию, аксессуары и сервисы держится не только на необходимости, но и на сильной эмоциональной связи человека с собакой.

Но это не значит, что расти здесь легко. Чем больше рынок, тем выше конкуренция и тем требовательнее покупатель. Ему уже мало просто «ещё одного корма», «ещё одной лежанки» или «ещё одного сервиса». Нужно понятное отличие: продуктовая идея, качество, удобство, честная коммуникация, удачная ниша. Любовь владельцев к собакам даёт рынку большой запас прочности, но своё место на нём всё равно приходится искать очень внимательно.