Рынок кормов в марте: блокировка на кассе и расширение импорта

С 1 апреля 2027 года корма с отозванными документами будут автоматически блокироваться на кассе, российский экспорт питания для домашних питомцев установил рекорд по итогам прошлого года, а цены на рационы в стране достигли максимального показателя.

Ксения Кучерявых

Законодательство, экспорт и новости компаний

Корма с отозванными документами будут автоматически блокироваться на кассе. Правительство РФ утвердило постановление, которое устанавливает новый инструмент контроля за рынком зоотоваров. В систему маркировки «Честный знак» будут автоматически передаваться данные об аннулировании документов на корма и ветпрепараты. Если у продукции нет ВСД, то продажа заблокируется на кассе. Запретительный режим для ветпрепаратов начнёт действовать с 1 марта 2027 года, для кормов — с 1 апреля 2027 года. Запуск блокировки на кассе станет завершающим этапом внедрения системы маркировки в зооиндустрии.

Экспорт российских кормов достиг максимального исторического уровня. В 2025 году поставки отечественных рационов в другие страны составили 106 тыс. тонн в натуральном выражении и $256 млн в денежном. В рублях экспорт увеличился на 23% к уровню 2024 года. Основными покупателями российских кормов остаются Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Киргизия. В прошлом году рационы из России впервые начали поставляться в Катар, Ирак, Иорданию и Бангладеш.

Бренд кормов Sheba и торговая сеть «Перекрёсток» расширяют программу сбора упаковки влажных кормов. Ещё в девяти супермаркетах разместили специальные боксы для паучей. В 2025 году было установлено три контейнера, в которых покупатели оставили более 30 тыс. упаковок. К концу текущего года планируется увеличить число точек приёма в магазинах до 30. Собранное сырье отправляют на специализированные предприятия для переработки.

Статистика рынка кормов

Стоимость кормов для животных в России достигла исторического максимума в январе 2026 года. Средняя цена составила ₽189 тысяч за тонну — это на 7,6% больше, чем месяцем ранее. К году стоимость увеличилась на 16%. За прошедший год цена на корма выросла более чем на ₽25 тысяч за тонну. Самую высокую стоимость в январе текущего года зафиксировали в Центральном федеральном округе — ₽216,3 тысячи за тонну. Дешевле всего рационы стоили в Южном федеральном округе, а именно ₽81,7 тысяч за тонну.

В 2025 году продажи кормов для домашних питомцев опередили по темпам роста продукты питания. По данным NTech, объём реализации рационов для собак вырос на 9% в натуральном выражении и на 15% в деньгах. Продажи питания для кошек увеличились на 7% в килограммах и на 15% в рублях.

Владельцы кошек в России начали отдавать предпочтение премиальным линейкам кормов. Как отмечают аналитики «Чек Индекса» и сервиса «ЮKassa», россияне всё чаще выбирают отечественную продукцию и рационы частных торговых марок. Кроме того, владельцы животных предпочитают приобретать зоотовары большими партиями.

82% россиян поддерживают создание «российской полки» для кормов. Именно в этой категории зоотоваров, согласно опросу Anketolog.ru, введение отдельной полки для российских брендов наиболее актуально. При этом аналитики выяснили, что ключевым критерием выбора для 57% респондентов остаётся баланс цены и качества.

Средний чек на корма для животных вырос на 7% в период с января по февраль по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Владельцы животных, как отмечают в «Чек Индекс», в среднем тратили на покупку рационов в начале 2026 года ₽893. Число покупок за аналогичный период выросло на 4% к году.

Около 90% бюджета на содержание собаки приходится на покупку питания. Согласно результатам исследования Российской кинологической федерации, 46% владельцев собак выбирают промышленный сухой корм. В целом ежемесячные траты у большинства опрошенных составляют от ₽5 до 10 тысяч.

90% владельцев животных в России регулярно покупают корма и лакомства. По данным «Авито Товаров» и «Авито Рекламы», средний показатель ежемесячных трат на одно животное в России составляет ₽4482. Половина россиян тратят не более 5% своего дохода на питомца.

16% будущих владельцев котят переживают о стоимости питания. Как выяснил Центр изучения питания и благополучия животных, 39% владельцев переживают, правильно ли подобран рацион в первые месяцы жизни с питомцем. 91% участников опроса предпочитают кормить котёнка готовым рационом. Ещё 82% выбирают специальный корм для котят. При этом многие владельцы переводят питомцев на корм для взрослых животных слишком рано: 46% опрошенных делают это до 11 месяцев.

Новинки на рынке кормов

ООО «ВсемМиром» выпустило сухой полнорационный корм для щенков ZooRing Puppy со вкусом ягнёнка и риса с брокколи. Рацион суперпремиум-класса подходит для собак с 3,5 недель до 6–8 месяцев. Продукция также может применяться во время беременности и лактации у животных.

LIMKORM представит новый ветеринарный рацион под брендом AJO VET на Московском международном ветеринарном конгрессе. В ассортименте компании появятся влажные диетические корма для кошек и собак с хроническими заболеваниями. Более подробную информацию о новинке можно будет узнать на стенде бренда на мероприятии, оно пройдёт с 8 по 10 апреля.

Рынок кормов за рубежом

Мировой рынок безглютеновых кормов для домашних животных достигнет $10,8 млрд к 2033 году. По данным Growth Market Reports, среднегодовой темп роста составит 8,5%. Ключевыми причинами расширения сегмента станут увеличение внимания к пищевым аллергиям у питомцев, тренд на гуманизацию и интерес к функциональному питанию.

Альтернативные белки в кормах станут одним из трендов, которые повлияют на рынок зоотоваров в 2026 году. Как отмечают в Коалиции по устойчивому развитию в зооиндустрии, использование насекомых, инвазивных видов рыб, ферментированных ингредиентов позволит снизить нагрузку на экосистему.

Владельцы собак всё чаще выбирают «сборные рационы» и мультиформатное питание. По данным американского агентства MarketPlace, хозяева животных всё чаще комбинируют разные виды кормов. Владельцы также хотят получать качественный состав по доступной цене. Более 33% покупателей называют использование натуральных ингредиентов одним из трёх важнейших критериев при выборе корма. При этом доступную цену в тройку важнейших критериев включили столько же респондентов.

Экологичная упаковка становится важным фактором при выборе зоотоваров. По данным NielsenIQ, семьи с питомцами на 6–28% чаще обычных потребителей выбирают «зелёные» продукты. Наиболее важные факторы, влияющие на выбор, — это перерабатываемость упаковки и использование вторичных материалов.

Учёные подтвердили эффективность лечебного питания при скрытых болезнях почек у кошек. Специалисты американской компании Idexx Laboratories выяснили, что своевременное изменение рациона значительно продлевает жизнь питомца. У кошек, которые употребляли специализированный корм, наблюдалось замедление прогрессирования хронической болезни почек.

Производитель кормов Ollie из США запустил рекламную кампанию, посвящённую «одержимости» людей собаками. Инициатива обращает внимание на глубокую эмоциональную связь животных и их владельцев. Перед стартом компании бренд провёл опрос, результаты которого показали, что 89% респондентов считают свою собаку лучшим другом.

Производитель кормов Purina включил шесть стартапов в новый поток своего акселератора. Программа Unleashed 2026 направлена на поддержку инноваций в сфере ухода за животными. Среди участников этого года — приложения и решения для ветеринарии, приютов и заводчиков. 

Великобритания закрыла ввоз кормов для домашних животных с Кипра из-за вспышки ящура. Очаг инфекции зафиксирован в окрестностях Ларнаки.

Tetra Pak адаптировал новую технологию для влажных кормов. Tetra Recart — это новая прямоугольная упаковка из специального многослойного картона. Она выдерживает высокотемпературную стерилизацию в автоклаве, поэтому подходит консервам для животных. Упаковка удобнее стандартных вариантов в плане логистики, а также даёт возможность повторного закрытия.

Лечебные рационы для домашних питомцев разрешат продавать в испанских ветклиниках. Местные власти хотят упростить оборот такой продукции в стране. Нововведения приведут испанские нормы в соответствие с законами Евросоюза.

Таиланд стал глобальным центром изготовления кормов премиум-класса. Рост популяции домашних животных в азиатском регионе стимулирует местные рынки. Таиланд укрепил свои позиции как производственный хаб благодаря рыбной промышленности. Крупнейшие компании — Thai Union и CP Group — зарабатывают по $600 млн в год от продажи рационов.

Благотворительность

«Лента» и фонд «Тедди» собрали корма для бездомных животных в рамках весенней благотворительной акции. Организаторы предлагали два варианта участия. В рамках первого можно было выбрать животное из приюта на сайте инициативы и купить для него рационы, ветпрепараты или игрушки. Кроме того, предлагалось купить корма и лакомства и оставить их в специальных боксах в магазинах сети. В марте ретейлер установил 20 новых точек сбора рационов в Новороссийске, Владикавказе, Великом Новгороде и других российских городах. Сейчас контейнеры есть в 165 гипермаркетах и пяти супермаркетах «Лента».

Рационы для приютов собрали на благотворительном фестивале «Собаки, которые любят… и котики!» в Москве. На мероприятии работал пункт сбора помощи, где гости оставили корма и другие зоотовары. В рамках фестиваля, который проходил 22 марта, новые владельцы появились у 43 бездомных животных.