Спрос на «зелёные» товары в зооиндустрии вырос на 60% за год

Спрос на товары с маркировками об экологической и социальной ответственности среди владельцев домашних животных растёт быстрее, чем в среднем по рынку. Согласно данным NielsenIQ, представленным на Pet Summit в Орландо, семьи с питомцами на 6–28% чаще выбирают «зелёные» продукты по сравнению с обычными потребителями.

Исследование выявило прямую зависимость между количеством животных в доме и приверженностью устойчивому развитию. Владельцы одной кошки или собаки покупают экологичные товары на 6% чаще среднего уровня. Однако в домохозяйствах с тремя и более питомцами эта цифра взлетает до 28%. Как мы писали ранее, такая вовлечённость аудитории подтверждает, что устойчивое развитие и прозрачность производства стали ключевыми векторами развития индустрии.

Сектор товаров с пометкой «upcycled» (вторичное использование сырья) демонстрирует взрывной рост — 60% в год. Также двузначные темпы роста показывают продукты с сертификатами B Corp и Humane. Это совпадает с глобальным трендом на этичность: современные покупатели, особенно поколение зумеров, ожидают от зообизнеса соответствия своим ценностям — от внедрения альтернативных белков до использования инновационных ингредиентов с доказанной пользой.

Для покупателей зоотоваров понятие «экологичность» в первую очередь связано с упаковкой. Наиболее важными факторами признаны пригодность к переработке и использование вторичных материалов. 

Помимо упаковки, владельцы обращают внимание на:

• ответственное ведение сельского хозяйства и гуманное обращение с животными (cruelty-free);
• отказ от общих фраз вроде «эко-френдли» в пользу конкретных сертификатов.

Мы уже упоминали об инновациях в этой области, например, о финских разработчиках, которые представили бумажную замену пластику для кормов, полностью исключающую использование опасных химикатов PFAS.

Покупатели всё чаще возлагают основную ответственность на бренды. Методы производства, такие как использование возобновляемой энергии и честные цепочки поставок, ценятся выше, чем просто удобство утилизации. Экологичность перестаёт быть просто формальным требованием и становится полем для инноваций. Бренды, которые смогут искренне и прозрачно подтвердить свои усилия в области защиты природы, получат значительное преимущество в условиях жёсткой конкуренции.

Источник: petfoodindustry.com 

/